匯總2016年互聯(lián)網(wǎng)電視熱點(diǎn)及撕逼營銷手段！

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-27 13:33

“好產(chǎn)品自己會(huì)說話。”喬布斯曾經(jīng)說的這句話，一直被做產(chǎn)品的人奉為箴言。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如此成熟的今天，這句話似乎已經(jīng)沒那么有信仰。

　一說到電視，大多數(shù)人都會(huì)想到，索尼電視的畫質(zhì)技術(shù)有多么牛逼。但如今在各大TOP10的榜單中都很難再看到索尼的影子（當(dāng)然，在國際市場(chǎng)上索尼表現(xiàn)還是不錯(cuò)的）。好的產(chǎn)品自己會(huì)說話，但是要想被更多的人聽到，說話就得更大聲。

　　2016年，智能電視行業(yè)依然是一如既往的競(jìng)爭(zhēng)激烈，這一點(diǎn)在各大品牌的營銷手段上體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　熱點(diǎn)營銷

　　做營銷、宣傳策劃的人相比都知道，熱點(diǎn)是最好的營銷工具之一。2016年，科技圈甚是熱鬧：年初“VR、AR”等概念一炮而紅；而后AlphaGo在人機(jī)圍棋大戰(zhàn)中大勝世界冠軍李世石將AI（人工智能）推上了風(fēng)口浪尖；還有無人機(jī)、無人駕駛等等……而這些剛好也給智能電視行業(yè)注入新活力提供了一些素材。

匯總2016年互聯(lián)網(wǎng)電視熱點(diǎn)及撕逼營銷手段！

　　2016年5月4日，暴風(fēng)TV率先發(fā)布全球首款VR電視；2016年7月28日，長虹發(fā)布全球首款人工智能電視；2016年8月29日，創(chuàng)維在北京發(fā)布全球首款A(yù)R&OLED智能電視。這三者的逐一出現(xiàn)，每次無不吸引著大量關(guān)注，這其中還包括AR、VR、AI等領(lǐng)域的眾多愛好者。不過，冷靜之后其實(shí)很容易發(fā)現(xiàn)，目前VR、AR以及AI都屬于初級(jí)階段，技術(shù)并不成熟，與智能電視的結(jié)合所能發(fā)揮的價(jià)值非常有限。至少目前來看，這種做法噱頭大于產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)，但就因?yàn)樽プ×藷狳c(diǎn)，也吃到了一碗甜羹。

　　除了科技圈的熱鬧之外，2016年更是體育大年，除了常規(guī)的足球、籃球聯(lián)賽，還有歐洲杯、里約奧運(yùn)會(huì)相繼而至。這也是各大品牌爭(zhēng)先露臉的最佳時(shí)期。

　　“2016歐洲杯最大的冷門是巴西被淘汰，最大的黑馬是海信的廣告?！睔W洲杯期間這個(gè)段子突然火了起來。今年，海信成為56年來歐足聯(lián)首個(gè)來自中國的頂級(jí)贊助商。6月10日歐洲杯揭幕戰(zhàn)上海信廣告首次亮相賽場(chǎng)：中文版為“海信電視，中國第一”，英文版為“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND” （比賽滾動(dòng)播出16次30秒廣告，英文14次，中文2次）。于是，歐洲杯期間，海信無疑成為了最亮眼的智能電視品牌。

京東方98吋8K電視亮相里約奧運(yùn)會(huì)

當(dāng)然，里約奧運(yùn)會(huì)才是2016年最大的體育盛會(huì)，全世界都在關(guān)注的舞臺(tái)。全球首次8K現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播在里約Museum of Tomorrow（明日博物館）舉行，現(xiàn)場(chǎng)采用的8K顯示設(shè)備正是由中國京東方（BOE）制造的98英寸8K超高清電視，這是奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)第一次出現(xiàn)了來自中國的大屏幕，也讓更多人知道了京東方。

　　想要在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)世界舞臺(tái)露臉并不是那么容易的，里約奧運(yùn)進(jìn)行中，國內(nèi)電視品牌也不忘時(shí)刻關(guān)注著奧運(yùn)健兒的動(dòng)態(tài)，在發(fā)出祝?；蛘呦矆?bào)的同時(shí)也給自己的品牌一個(gè)絕佳的蹭熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

　　除此之外，在今年國內(nèi)的電視綜藝節(jié)目中，《中國新歌聲》無疑是關(guān)注度最高的節(jié)目之一，因此也成為贊助商爭(zhēng)搶的大蛋糕。智能電視行業(yè)，微鯨電視有幸成為《中國新歌聲》唯一指定互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，賺足了眼球。如果想觀看更多體育賽事還可以下載當(dāng)貝市場(chǎng)安卓PPTV聚體育即可免費(fèi)在線觀看！

　　撕逼營銷

　　自從互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加入以來，智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得尤其激烈，動(dòng)不動(dòng)就擦出火花，尤其是善用網(wǎng)絡(luò)力量的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

　　樂視這一年來一直處于風(fēng)口浪尖之上，也成為眾多網(wǎng)友喜歡關(guān)注的焦點(diǎn)，卻也成為其他電視廠商樂于針對(duì)的對(duì)象。究其因果，樂視電視更便宜是其一，而定價(jià)低則是其“硬件免費(fèi)”的策略導(dǎo)致的。之后，暴風(fēng)TV也打出與“硬件免費(fèi)”類似的招數(shù)。而以硬件為主要盈利的傳統(tǒng)電視廠商終于按捺不住，創(chuàng)維推出“內(nèi)容免費(fèi)”模式“買電視送內(nèi)容”予以反擊，并且其他品牌也均對(duì)樂視的“硬件免費(fèi)”模式并不看好。撕逼大戰(zhàn)極速升溫。

　　到了9月份，可以說是智能電視各大廠商的品牌月，樂視、微鯨、暴風(fēng)、TCL等幾乎所有的電視品牌都將九月份的某一天定為自己的品牌日或者粉絲節(jié)。為了給自己的品牌日促銷宣傳造勢(shì)，各品牌之間也互相以海報(bào)的形式掐架，于是整個(gè)九月份儼然已經(jīng)變成了電視廠商撕逼月。

　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌活躍的營銷策略顯然比合資品牌來得更接地氣，好，但也不盡然。因?yàn)橐坏┻^于看重營銷手段，忽視產(chǎn)品本身，那產(chǎn)品就不會(huì)自己說話了，全是你在替他說。與那些產(chǎn)品和營銷都大聲說話的企業(yè)相比，就差多了。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-27 14:06

這個(gè)厲害哦漲知識(shí)了感謝樓主的分享！

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)