2017彩電業(yè)三大高概率預期

2016年彩電業(yè)可謂競爭激烈。彩電出口數(shù)量大幅增長，內需龐大銷量激增，技術迎來爆發(fā)，有望結束價格戰(zhàn)。明年，彩電業(yè)將會如何發(fā)展呢？

放眼即將到來的2017年度，彩電業(yè)寒冬論亦或復蘇論仍難有統(tǒng)一結論，但深度挖掘中國三大彩企財務信息并結合市場運行狀況，業(yè)內總結出明年彩電行業(yè)三大高概率預期：出口規(guī)?；瘡吞K、內銷盈利恢復、價格戰(zhàn)熄火進入高端技術戰(zhàn)。

彩電出口復蘇海外業(yè)務健康

中國彩電出口于2014年出現(xiàn)歷史性暴增后，2015年整體規(guī)模有所回落。據(jù)家電網(wǎng)查詢海關數(shù)據(jù)，2015年全年彩色電視機出口臺數(shù)、金額、單價均分別錄得3%、7.7%、4.85%下滑，2016年受到人民幣貶值增加出口動力以及體育年份等因素的拉動，整體出口呈現(xiàn)恢復性增長。

據(jù)《電視行業(yè)市場調查分析報告》顯示，彩電出口量除了今年2月份錄得下滑外，2016年1-9月我國電視機出口累計6112萬臺，同比增長17.49%。

家電網(wǎng)查閱相關彩電企業(yè)財報公開數(shù)據(jù)，創(chuàng)維彩電產(chǎn)品前半財年4－9月份海外市場營收45.11億港元，較去年同期上升46.4%；TCL前10個月海外市場LCD電視機銷售量較去年同期增長30.3%至約874萬臺。三大彩企中海信在海外市場增幅最低，但前9個月也有16.7%的增幅。

除了單純以OEM、ODM等方式制造出口驅動海外業(yè)務外，三大主要彩企還在各自重點市場實行成立海外分公司、辦事處，以自有（控）品牌方式實現(xiàn)本地產(chǎn)銷戰(zhàn)略。以創(chuàng)維為例，其自有品牌的海外市場半財年期內營業(yè)額同比上升43.7%。

內銷盈利能力恢復

處于后補貼時代的彩電內銷正在經(jīng)歷透支后遺癥，與大多數(shù)產(chǎn)業(yè)悲觀意見相反，創(chuàng)維楊東文認為彩電行業(yè)仍然是朝陽產(chǎn)業(yè)，2015－2016年表現(xiàn)的增量不增利現(xiàn)象在明年將得到緩解。推動彩電業(yè)內銷回暖的主要原因有換代、升價等方面的正面影響。

自CRT換成平板電視的首批用戶至今已經(jīng)有近十年，而當時尺寸都在40寸以下FHD機型，如今市場主流機型已經(jīng)過渡到50寸以上UHD為主，智能互聯(lián)網(wǎng)應用也將驅動既有用戶產(chǎn)生換代的欲望。觸底的彩電價格在春節(jié)旺季前后將迎來市場的慷慨。據(jù)家電網(wǎng)從創(chuàng)維數(shù)碼半年報中了解到，創(chuàng)維4K超高清液晶電視機在所有電視機中的比重不斷升高，此令內銷保持了難得的正面增長，并且繼續(xù)保證銷售量在中國大陸市場排名第一位。

中國市場素有“買漲不買跌”的消費觀念傳統(tǒng)，行業(yè)內普遍預期在2018年底前彩電終端價格將表現(xiàn)出漲價趨勢，因此一部份猶豫待購用戶會選擇在所需與價格相對平衡時打開購買天窗。

不再下跌的價格觸底共識加上產(chǎn)品結構中高端化，在2017年表現(xiàn)更為明確，這無疑將推動彩電內銷盈利能力部份恢復。而另一方面彩企在內銷營利已經(jīng)不再嚴格依賴硬件溢價，后付費收益及內容端收入在內銷帳本上的比重明顯增加。

技術競速代替價格混戰(zhàn)

2016年中國彩電企業(yè)無一不在經(jīng)歷平均售價下跌的挑戰(zhàn)，過去兩年多以來電視生產(chǎn)行業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)廉價電視以“生態(tài)補貼”名義的價格攪局，但是這種被業(yè)內人士諷刺為“違反經(jīng)濟規(guī)律”的短時行為正在得到修正。小米、酷開、風行等互聯(lián)網(wǎng)品牌正通過隱性的方式重新梳理定價體系，而資金低潮的樂視全系列電視產(chǎn)品售價提高則將調整心態(tài)進一步公開化。

日前為了保持在世界彩電事業(yè)上技術領軍地位，三星電子收購了美國QD公司重金押注“量子點”事業(yè)，事實上彩電核心技術如今不再為外資企業(yè)掌握，中國企業(yè)擺脫了相對滯后的技術研發(fā)節(jié)奏，比如華為京東方與創(chuàng)維聯(lián)合出品全國產(chǎn)化“有機自發(fā)光”電視，中國彩電業(yè)首次在OLED起跑線上與世界同步。

盡管液晶電視面板價格上漲導致底端電視售價水漲船高，但是產(chǎn)業(yè)不得不重新重視產(chǎn)品結構的多頻率優(yōu)化，其中面向高端的更大屏幕電視、HDR顯示技術、4K分辨率的標配化給中高端產(chǎn)品帶來了新的技術活力。

從行業(yè)主流判斷的角度來，2017年彩電業(yè)的日子大概率不會“同比壓抑”。