智能電視領域應用與后臺服務將成競爭焦點

智能電視的異軍突起，令彩電行業(yè)正在經歷一場前所未有的變革。據中怡康發(fā)布的統計數據顯示，2013年約五成彩電銷量來自智能電視，智能電視產品56.84%的市場年增長率，也遠高于8.66%的整體市場增長。而這也意味著，智能電視市場將成為各大彩電廠商新年必爭的一塊蛋糕。

銷量的迅猛增長和競爭的日趨激烈，令彩電企業(yè)不得不在智能電視的產品研發(fā)方面下足了工夫，在功能繁多之外，契合消費者使用習慣的簡單易用開始成為越來越多智能電視產品新的動向。

應用與后臺服務將成競爭焦點

新年伊始，國產彩電巨頭長虹就迫不及待地推出了旗下的首款三網融合智能電視新品—CHiQ電視，成為2014年在智能電視市場上最先有所動作的廠商。與此前的智能電視產品相比，CHiQ電視在智能交互方面有著自己明顯的差異化特色。

“未來CHiQ將作為長虹旗下的高端子品牌存在，CHiQ電視僅僅是其中的一員?！?a href="http://m.81jnr2m.cn/bbs-67-1.html" target="_blank" class="relatedlink">長虹昆明分公司市場經理鄧丹告訴記者，CHiQ電視是長虹“家庭互聯網”戰(zhàn)略下的首款終端產品，還將包括冰箱、手機等其他產品；今年長虹將以每隔一到兩個月，發(fā)布一款CHiQ產品的頻率，推出全套的“家庭互聯網”終端。

“這其實表明，智能電視市場的競爭，已經不僅僅局限于智能電視產品本身?！编嚨ふJ為，現今智能手機在人們日常生活中的地位幾乎無可替代，并且智能手機硬件和功能拓展的速度都要遠快于智能電視，因此智能電視并非“家庭互聯網”的中心，而是智能手機。相應的，未來智能電視市場的競爭當中，產品硬件上的比拼將越來越少，而代之以智能應用、后臺服務方面的競爭。

互動體驗注重細節(jié)改善

“未來廠商在智能電視產品的研發(fā)上，會更注重日常使用過程當中一些小細節(jié)的改善?！睂τ诮衲曛悄茈娨暜a品的動向，TCL昆明分公司市場經理李大年向記者表示，如TCL推出的E5700系列和愛奇藝TV+，相對于更早的智能電視產品，E5700就在UI界面、互聯網平臺內容的聚合，以及電視的可操控性方面進行了進一步的優(yōu)化，讓產品更加貼近“簡單易用”的標準?！艾F在相關廠商圍繞智能電視產品已經構建起一個完整的產業(yè)生態(tài)圈，因此隨著市場的發(fā)展，智能電視平臺內容的差異會越來越明顯，產品的互動體驗也將越來越契合消費者的日常使用習慣?！?/font>

“CHiQ電視也體現了智能電視在功能設置上越來越人性化的趨勢?！编嚨ひ脖硎荆鏑HiQ電視能將來源于互聯網、廣電等不同途徑的所有節(jié)目一起分類為用戶進行導視；讓用戶能夠通過手機實現節(jié)目預約，實現節(jié)目的分類看、多屏看、帶走看、隨時看等等?！捌鋵嵅煌孰姀S商在做的都大同小異，就是從用戶使用習慣出發(fā)，實現電視日常功能的真正簡單易用?！?/font>

非智能電視市場也將長期存在

據奧維咨詢預計，2014年智能電視市場總量將達3128萬臺，市場滲透率將達到69%。智能電視市場的迅猛發(fā)展，似乎令“智能”正在成為未來電視產品的“標配”。但即便大眾對于智能電視產品的接受程度不斷提升，但還是有不少消費者依然對非智能電視產品青睞有加。

“我就想要買一臺非智能的電視?！泵绖∶孕钤谙蛴浾咦稍內绾芜x購電視時，就直截了當地表示，自己對電視的需求就是能插U盤，或是能聯網就行，在此基礎上電視功能越簡單越好，而不要什么智能。原因就在于他對功能繁多的智能電視“亂不清”，嫌麻煩。記者調查發(fā)現，與小楊有著類似需求的消費者還為數不少。

“市場上出現這樣的狀況大多是基于兩方面的原因?！睂Υ藰I(yè)內人士分析認為，一是老年人、以及打工在外的流動人口等消費群體，出于產品可操控性、性價比以及非長期使用等方面的原因，對于電視功能的需求相對簡單；另一方面則是對于一些年輕人而言，移動智能終端手機功能的可拓展性要遠強于智能電視，對電視功能的需求完全可以用智能手機或Pad等產品替代，顯得他們對智能電視“無愛”。

“從現有的市場趨勢看，非智能電視產品在很長一段時間內都將擁有一定的市場空間，基于這樣的考慮，廠商也會不斷地推出一部分非智能電視產品。因此要說"智能"成為所有電視產品的標配，目前還為時尚早?！?/font>

未來彩電四大趨勢：UHD、OLED、大屏化、智能化

據知名市場機構奧維咨詢預測，UHD、OLED、大屏化、智能化將成為未來彩電產品發(fā)展的四大趨勢。其中在電視智能化方面，除硬件提升外，WebOS等新型操作系統的參與將為智能電視操作系統的發(fā)展輸入新的動力；而隨著智能電視操作系統的完善、多屏互動的發(fā)展、物聯網建設等軟件方面的升級，將令智能電視發(fā)展邁上新的臺階。