OLED是未來的主流但仍需約10年時間

zhuoyue · 發(fā)表于 2015-7-8 10:23

根據Display Search最新公布的數據，2015年1-3月份，世界OLED(有機發(fā)光二級管)電視機的銷售量僅35200臺，其中韓國LG電子一家當季銷售量約31200臺。
　　也就是說，除了LG電子，基本沒有主流的世界彩電品牌廠商在跟進推廣和銷售這種下一代顯示技術電視產品。業(yè)內分析人士稱，2013年初，LG電子開始把OLED電視推向市場，雖然到現在價格下降了不少，但是消費者對這種電視機的購買熱情很低，LG的OLED電視戰(zhàn)略可能存在重蹈松下等離子覆轍的風險。

　　改變?

　　根據Display search的預測，2015年世界OLED電視的總銷售量在40萬臺左右，到2019年為700萬臺。據觀察，目前世界液晶電視銷售總量約在2億臺左右，OLED電視的市場前景顯然非常不樂觀。

　　最近，倒是有媒體報道，LG電子計劃投資將LCD第六代液晶面板線(1800X1500mm)一部改裝成新的可彎曲OLED面板生產線，最大投資額達9000億韓元。如果改造后還是六代線，將不是制造大尺寸電視面板，而是中小尺寸OLED面板。這或許意味著LG電子可能改變押寶OLED電視的戰(zhàn)略。

　　7月6日，LG電子控股的面板企業(yè)LG Display公告，媒體報道之OLED相關投資目前正在研究中，還沒有確定內容。

　　據觀察，由于世界最大的電視制造商三星電子和日本最大的電視制造商索尼都沒有加入OLED電視市場的開拓，LG電子似乎正在陷入獨守空城的市場境地。雖然LG電子極力拉攏松下和中國電視制造商，但是松下電視業(yè)務現在基本是固守日本本土市場，中國電視廠商的國際化還在路上，離主導世界彩電走向還有很長一段距離。

　　上述人士認為，在中國彩電品牌主導的市場中，OLED電視也沒有什么起色，價格太貴，產能跟不上，現在跟進可能出現前人栽樹后人乘涼的局面，所以大家都不愿意花冤枉錢給競爭對手造市場、打前站，讓對手坐收漁利。

　　普及?

　　據了解，在1月初的美國CES2015上，LGDisplay社長韓相范還曾高調對外稱，公司將擴大生產量，2015年將是OLED電視真正的普及元年。在CES2015上，LG方面推出了5大系列7個型號OLED電視機，有全高清、超高清、曲面等，但是這半年來，OLED電視的市場表現和普及元年之說卻是截然不同。

　　中國面板龍頭京東方副總裁張宇此前曾表示，從遠景看，OLED是未來的主流，但仍需約10年時間，因為OLED電視面板還有很多瓶頸要突破，如屏壽命、成本降低、良率提升等。

　　據了解，LG電子的電視機業(yè)務今年以來遭遇業(yè)績低迷，或令該公司重新審視陷入兩難困境的OLED電視戰(zhàn)略。2015年第一季度，LG電子的電視機業(yè)務4年多首次出現季度營虧;多家證券機構分析師預測，2015年第二季度，由于歐洲及新興市場國家消費心理萎縮，巴西、俄羅斯等國貨幣貶值，LG電子電視業(yè)務的虧損可能繼續(xù)擴大。

xgxx315 · 發(fā)表于 2015-7-8 11:03

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