美的結盟天貓讓智能化戰(zhàn)略走起來

hjzydst · 發(fā)表于 2015-4-27 15:47

　　近年來，家居智能化早已不是新話題，卻出現(xiàn)了“內熱外冷”跡象。關鍵就在于，圍繞智能家居多是話題的反復炒作，多數(shù)還是停留在概念之上，少有實質性的產品或方案落地。
　　4月26日在中國智能家電發(fā)布會暨2015年天貓家電高峰論壇上，阿里天貓公布了智能家居戰(zhàn)略，并聯(lián)合美的等家電巨頭全面引爆智能家電市場化普及大幕。隨后，美的洗衣機則率先響應在天貓平臺全球首發(fā)8款智能洗衣機新品，率先實現(xiàn)了阿里與美的戰(zhàn)略合作在洗衣機產業(yè)和市場的落地。
　　互聯(lián)網(wǎng)的智能家居離不開家電
　　“智能家居”這一概念最早起源于上世紀80年代。真正開始落地是在進入到互聯(lián)網(wǎng)時代。不難發(fā)現(xiàn)，近年來谷歌和蘋果分別基于Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)解決方案已經融入智能家居元素，成為平臺解決方案的領頭羊。
　　面對蘋果將HomeKit智能家居平臺授予美的、海爾等中國家電設備商進行合作的現(xiàn)實，國內互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)必須建立自己的智能家居布局，開始逐步把智能家居硬件和平臺趨于融合。那么以美的為首的中國家電巨頭，無疑將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實施“智能家居”戰(zhàn)略的首選對象。
　　當前活躍在互聯(lián)網(wǎng)的客戶主體，基本上是80后這一代人，他們思想先進、消費潮流。愿意接受智能家居、智能家電這樣的新興事物。沒有抓住這些未來的客戶主體，就有可能在智能、互聯(lián)上輸?shù)粑磥怼?
　　于是一場擺在阿里等互聯(lián)網(wǎng)平臺商和美的等家電巨頭面前的轉型戰(zhàn)略提前打響。
　　天貓牽手美的優(yōu)勢互補
　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）研究預測，我國擁有1億左右的潛在智能家居用戶，至2015年底，智能家居產值將達1240億元，2020年有望達到2萬億元。作為中國最敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，阿里旗下的網(wǎng)上交易平臺，天貓當然不會放過這塊“大蛋糕”。同樣，美的也不會輕易丟掉“天貓”這一戰(zhàn)略級平臺。
　　天貓作為國內最大的網(wǎng)上購物平臺，正在回歸商業(yè)本質，以品牌時尚化、行業(yè)垂直化、會員價值化、無線個性化、服務分層化為戰(zhàn)略方向，打造全球最大的網(wǎng)絡購物平臺。天貓在智能家居戰(zhàn)略中欲下一盤大棋，肯定是會選擇美的這樣具有對等分量的實力硬件品牌。
　　而美的作為全球家電領域的領軍企業(yè)，擁有全球最齊全的家電產品群，涵蓋30個品類，在空氣、營養(yǎng)、水、能源、安防領域有著得天獨厚的布局優(yōu)勢，其于去年3月發(fā)布的美的集團M-smart智慧家居戰(zhàn)略中定位已經非常清晰，即：基于美的產品群及產業(yè)群優(yōu)勢、圍繞消費者核心訴求，致力于給消費者提供專業(yè)的智慧家居產品、服務和體驗。
　　此次雙方率先以美的智能洗衣機為平臺和落地，打響天貓與美的在智能家居領域戰(zhàn)略合作第一槍，不僅會最大發(fā)揮天貓在互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，還可以充分發(fā)揮美的在智能家居產品制造優(yōu)勢。這種優(yōu)勢的互補，彰顯出互聯(lián)網(wǎng)時代專業(yè)分工進一步細化，更加有利于揚長避短。
　　率先布局有利搶占先機
　　互聯(lián)網(wǎng)時代最大的特點在于，不論是硬件產品還是體驗模式，甚至包括營銷、盈利模式，都是在新技術、新材料日新月異中變化。搶占先機比以往任何時候都要重要，在智能家居布局中也不例外。
　　美的洗衣機這次率先在天貓平臺發(fā)布8款新產品，標志者美的與天貓合作進入到蜜月期。應該說，當前天貓的客戶群體契合美的智能洗衣機產品。天貓客戶多數(shù)來自于80后，他們超前的消費理念，通過下載阿里小智或者美居APP，可以實現(xiàn)手機對洗衣機的遠程遙控、過程、狀態(tài)、天氣、水量、電量、報修、售后、社區(qū)等提醒功能的產品完美契合，將會促使美的洗衣機新品的快速走俏，掀起今年中國智能洗衣機產業(yè)的最大風口。
　　其次，天貓的平臺影響力大，與美的智能洗衣機完美結合后，容易產生共鳴效應，引導網(wǎng)上客戶充分享受美的“互通、互懂、互動、互商”的智慧家居戰(zhàn)略核心價值主張。此外，天貓的技術能力強，美的洗衣機新品的用戶體驗，很快可以通過天貓現(xiàn)代智能控制、神經傳感、網(wǎng)絡互聯(lián)、信息處理、媒體互動、大數(shù)據(jù)及云服務等先進技術，反饋給美的決策層，從而迅速對用戶體驗作出反應和君智業(yè)www.hjzy365.com。
　　享譽全球的品牌知名度、與眾不同的產品理念以及在技術與體驗上遙遙領先的產品，使得美的洗衣機成為改變洗滌觀念，引領智能家居發(fā)展和占領市場高地的唯一首選。而這種跨界合作的新模式，也將有利于國內智能家居產業(yè)鏈的形成和生態(tài)圈的打造。

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