新樂(lè)視更名之后，樂(lè)視帝國(guó)就能卷土重來(lái)嗎？

　　導(dǎo)讀：繼樂(lè)視更名“新樂(lè)視”之后，樂(lè)視影業(yè)也改名了。

　　據(jù)澎湃新聞報(bào)道，樂(lè)視影業(yè)擬更名為“新樂(lè)視文娛”，工商信息也即將進(jìn)行更改。

　　樂(lè)視網(wǎng)2010年正式上市，2011年成立樂(lè)視影業(yè)，同時(shí)網(wǎng)酒網(wǎng)進(jìn)軍酒類電商市場(chǎng)；2012年推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視超級(jí)電視，以“買內(nèi)容送硬件”的燒錢模式進(jìn)軍硬件市場(chǎng)；2014年樂(lè)視體育成立，并拉入劉濤、孫紅雷、周迅等共11位娛樂(lè)圈明星作為股東，明星效應(yīng)顯著，估值迅速攀升至215億元；2015年樂(lè)視手機(jī)發(fā)布，同樣采取生態(tài)補(bǔ)貼硬件的定價(jià)方式，準(zhǔn)備大展宏圖；同年，樂(lè)視收購(gòu)美國(guó)法拉第汽車并大力在美建廠，進(jìn)軍無(wú)人汽車領(lǐng)域。

　　樂(lè)視上市以來(lái)，年年進(jìn)軍熱門行業(yè)并四處擴(kuò)張，規(guī)模營(yíng)收節(jié)節(jié)上升，吸引了一批又一批資本家的眼球。七年來(lái)，樂(lè)視累計(jì)募集上千億元資本，業(yè)務(wù)涉及影視、電視、手機(jī)、體育、電商等熱門行業(yè)。

　　不僅如此，樂(lè)視開(kāi)始入侵地產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂(lè)視耗資34億元在重慶拿下56萬(wàn)平方米的土地，耗資29億元拿下北京三里屯的土地，耗資16.44億元拿下雅虎在美國(guó)的土地……

　　樂(lè)視帝國(guó)對(duì)每一個(gè)廣受關(guān)注的熱門領(lǐng)域極力蔓延，國(guó)內(nèi)大型商業(yè)帝國(guó)正悄然成型。

　　然而，一切急功近利終將適得其反。

　　4個(gè)月前，賈躍亭不堪資金壓力，正式辭去樂(lè)視上市公司董事長(zhǎng)職位，緊接著160億元的股權(quán)被凍結(jié)，樂(lè)視旗下業(yè)務(wù)紛紛被變賣、清算。這還不止，樂(lè)視控股（北京）有限公司和樂(lè)視移動(dòng)智能信息技術(shù)（北京）有限公司被列入全國(guó)法院失信被執(zhí)行人名單，俗稱“老賴名單”，賈躍亭至今仍身處美國(guó)，“下周回國(guó)”遙遙無(wú)期。

　　一直以來(lái)，樂(lè)視始終專注于版圖擴(kuò)張，卻忽視了市場(chǎng)最基本的要素“產(chǎn)品”。例如樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視電視、樂(lè)視手機(jī)等核心業(yè)務(wù)，雖然在市場(chǎng)均占有一席之地，但卻戛然而止并未進(jìn)一步深入發(fā)力，反而去開(kāi)拓下一個(gè)未知領(lǐng)域。這對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是致命的毀滅性舉動(dòng)。

　　今年7月21日，毫不意外地由融創(chuàng)孫宏斌正式接任樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)。對(duì)遭受重創(chuàng)的樂(lè)視來(lái)說(shuō)，融創(chuàng)孫宏斌為其戰(zhàn)略投資的近160億元也不過(guò)杯水車薪。要拯救樂(lè)視，還要從內(nèi)部“開(kāi)刀”。

　　9月27日晚，樂(lè)視網(wǎng)正式發(fā)布公告聲明，將公司名稱正式更名為“新樂(lè)視信息技術(shù)（北京）股份有限公司”。新樂(lè)視將繼承以用戶體驗(yàn)為核心、“平臺(tái)+終端+內(nèi)容+應(yīng)用”的生態(tài)理念，集中資源聚焦大屏生態(tài)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，結(jié)合分眾自制和內(nèi)容開(kāi)放的內(nèi)容戰(zhàn)略，并輔以互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的手段，打造以智能電視為核心的大屏互聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂(lè)生活。

　　由于樂(lè)視資金陷入困局的局面，樂(lè)視網(wǎng)從股權(quán)結(jié)構(gòu)、高管團(tuán)隊(duì)、業(yè)務(wù)重點(diǎn)到戰(zhàn)略方向，都發(fā)生了重大變化。“新樂(lè)視”不光是改名換代，更是對(duì)樂(lè)視未來(lái)新形象的樹(shù)立。

　　11月16日，澎湃新聞?dòng)浾邚臉?lè)視影業(yè)處獲悉，“樂(lè)視影業(yè)擬更名為新樂(lè)視文娛，工商信息也即將進(jìn)行更行”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，融創(chuàng)孫宏斌在努力讓樂(lè)視“去賈躍亭化”，并試圖擺脫賈躍亭時(shí)代，讓屬于孫宏斌時(shí)代的“新樂(lè)視”重新回歸市場(chǎng)。

　　無(wú)論是賈躍亭時(shí)代，還是孫宏斌時(shí)代，“大餅”畫(huà)得好看與否不重要，做好實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品，才是能夠在市場(chǎng)中順利走下去的唯一途徑。