海信電視強(qiáng)化內(nèi)容聚合鳳凰視頻 借船出海打入客廳

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品戰(zhàn)不斷升級(jí)的背后，巨頭們又打起了內(nèi)容牌。

　　近日，國(guó)內(nèi)知名電視廠商海信在北京高調(diào)發(fā)布了VIDAA 2智能電視。相比于此前樂(lè)視和聯(lián)想推出智能電視所主打的低價(jià)和4K噱頭，海信VIDAA 2智能電視的最大亮點(diǎn)就是針對(duì)客廳用戶對(duì)聚合、社交、游戲及應(yīng)用四個(gè)細(xì)分內(nèi)容的需求，內(nèi)置了“聚好看”、“聚享家”、“聚好玩”和“聚好用”四大功能板塊。而其中的“聚好看”功能，更是因?yàn)檎狭锁P凰視頻、愛奇藝、搜狐視頻等11家視頻網(wǎng)站的精彩內(nèi)容而受到了業(yè)界的極大關(guān)注。

　　在海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健看來(lái)，未來(lái)智能電視會(huì)成為視頻內(nèi)容的集大成者，這其中除了傳統(tǒng)直播電視外，還有就是網(wǎng)絡(luò)視頻的大聚合，而這也正是VIDAA2中“聚好看”平臺(tái)的構(gòu)思初衷。據(jù)悉，即將于5月1日正式上市開售的VIDAA 2已經(jīng)整合了80多萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，相當(dāng)于單個(gè)視頻網(wǎng)站總量的兩倍。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域暗流洶涌，樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與聯(lián)想、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視廠商對(duì)陣廝殺，都想在客廳市場(chǎng)占據(jù)一席之地。而作為傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商，海信轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視，雖擁有硬件生產(chǎn)和多渠道銷售的天然優(yōu)勢(shì)，但卻存在內(nèi)容劣勢(shì)，此番通過(guò)與多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容合作補(bǔ)足短板，不可謂是一招難得的好棋。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士卻對(duì)視頻網(wǎng)站把自己辛苦積累下來(lái)的視頻資源拱手讓給海信的做法表示不解。

　　過(guò)去幾年，視頻網(wǎng)站為了擴(kuò)大流量、爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)老大，紛紛巨資購(gòu)買內(nèi)容版權(quán)，以致于現(xiàn)在大部分網(wǎng)站還處在虧損狀態(tài)難以盈利。如果把自己的內(nèi)容資源提供給海信等電視廠商進(jìn)行整合，的確是一種吃虧的表現(xiàn)。

　　不過(guò)視頻網(wǎng)站也有自己的考量。鳳凰視頻多終端部總監(jiān)雷彬藝就指出，電視大屏是視頻網(wǎng)站繼電腦和手機(jī)之后的又一重要市場(chǎng)，是實(shí)現(xiàn)用戶“多屏互動(dòng)”體驗(yàn)不可或缺的一環(huán)，同時(shí)更是掘金電視領(lǐng)域每年高達(dá)900億廣告市場(chǎng)的重要陣地，視頻網(wǎng)站不可能錯(cuò)過(guò)，只是目前時(shí)機(jī)還不成熟。由于廣電總局對(duì)電視臺(tái)的保護(hù)政策，視頻網(wǎng)站只有與持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)（多位廣電系國(guó)企）合作，接入其內(nèi)容播控平臺(tái)才能進(jìn)入到電視。而由于合作雙方在體制、利益等多個(gè)方面存在巨大差異，合作不穩(wěn)定性較大，因此這成為視頻網(wǎng)站進(jìn)入電視大屏的一道門檻。而在此背景下，視頻網(wǎng)站通過(guò)與電視廠商合作，先期將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打入電視觀眾，也不失為一個(gè)好的內(nèi)容和品牌推廣途徑。

　　據(jù)了解，此番鳳凰視頻向海信輸出的內(nèi)容主要是新聞資訊視頻和紀(jì)錄片資源，而這也是鳳凰視頻最具優(yōu)勢(shì)和特色的內(nèi)容版塊。

　　雷彬藝指出，未來(lái)在客廳市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視終端僅僅會(huì)作為一個(gè)播放器而存在，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心還是內(nèi)容。因此，擁有多元、豐富內(nèi)容資源的視頻網(wǎng)站必將在這一市場(chǎng)擁有廣闊的發(fā)展機(jī)遇和前景。