中國彩電市場年增長率走低 智能化成突擊重點

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球電視出貨量為2億2千5百萬臺，比起2012年約有3%的年負(fù)成長；雖然主要的衰退來自于CRT映像管電視（56%年負(fù)成長），但平面液晶電視也僅有3%的年成長。在平面液晶電視的出貨區(qū)域中，日本（-13%）、西歐地區(qū)（-9%）和北美地區(qū)（-2%）在2013年均為負(fù)成長，特別是前兩者已經(jīng)是連續(xù)兩年的負(fù)成長情況。液晶電視總體出貨量之所以能夠于2012到2013年維持正成長，主要是來自中國大陸與其他新興市場的需求支撐。不過，中國大陸的液晶電視市場也即將飽和，NPD DisplaySearch預(yù)測全世界最大的液晶電視市場中國大陸（26.4%），在2014年可能僅有1%的年成長率。

　　為了突破液晶電視市場需求的低迷，品牌廠商致力于從價格和規(guī)格上不斷努力，吸引消費者更換他們既有的電視。以占有37.8%出貨比重的32吋液晶電視為例，2013年的平均價格（約僅262美元）仍有15%的跌幅，而FHD的分辨率則從2012年的20.7%下降到15.9%。由此可以看出，面板規(guī)格的提升已經(jīng)越來越難吸引消費者，價格幾乎快成了品牌廠商維持市場動能的唯一武器。

　　相關(guān)分析指出，新興市場由于較低的平面電視滲透率，產(chǎn)品價格彈性的效應(yīng)或許還可以維持，但成熟市場卻必須借由具吸引力的需求來刺激，否則就只剩下?lián)Q機(jī)年限的因素。電視品牌廠商在這幾年中除了將面板的規(guī)格提升外，"智能"一直是功能衍生上的重點。

　　家電分析人士認(rèn)為，智能概念已成為家電市場的閃光點，廠商對產(chǎn)品的研發(fā)重點也逐漸轉(zhuǎn)移到智能控制、功能智能化、人機(jī)交互人性化等技術(shù)的研究和應(yīng)用。到如今，這些技術(shù)已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)。

　　行業(yè)專家表示，過去電視市場主要依賴硬件收費的固有模式，未來將可能出現(xiàn)視頻和游戲兩個新的增長點，電視制造企業(yè)完全可以考慮將PC端、智能手機(jī)端上的游戲內(nèi)容與運營模式移植到智能電視端，從而進(jìn)一步拓展盈利空間。