國產(chǎn)游戲盒子“大爆發(fā)”背后的思考

　　伴隨上海自貿(mào)區(qū)游戲機(jī)解禁消息的不脛而走，冰封十多年的大陸游戲主機(jī)市場一下子熱鬧起來，不僅行貨主機(jī)變得大有希望，各種國產(chǎn)電視盒子也開始爭相搶占這塊“處女地”。這其中，小米、華為是動(dòng)手比較早的，TCL、邊鋒、九城、完美等也不甘人后，“游戲機(jī)”的定位被不斷放大，國產(chǎn)游戲盒子也隨即迎來“大爆發(fā)”，這是自2000年以來從未有過的景象。

   　 源自客廳的娛樂需求

   　 安卓系統(tǒng)的開源特性、移動(dòng)設(shè)備的硬件進(jìn)步以及這幾年手機(jī)游戲的內(nèi)容儲(chǔ)備，再加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展至今，人們已經(jīng)對(duì)于電視的傳統(tǒng)內(nèi)容供給形式越來越不滿意。軟硬件和用戶的需求多方面催生了安卓電視盒子在國內(nèi)的市場，從滿足用戶需求、改善觀眾在電視前的娛樂體驗(yàn)來說，這類產(chǎn)品的出現(xiàn)以及熱銷都是符合市場規(guī)律的。

  　  相比日美歐發(fā)達(dá)國家成熟的高清有線電視內(nèi)容供應(yīng)模式，中國的電視節(jié)目源還處于十分基礎(chǔ)、單向的階段，而且?guī)资陙黼娨暸赃叺膴蕵吩O(shè)備無非是影碟機(jī)而已，主機(jī)游戲已經(jīng)離開主流人群近20年，而盜版影碟經(jīng)過VCD、DVD時(shí)代的繁榮之后也衰落許久，至于正版市場一直不成氣候、內(nèi)容規(guī)模從來就沒能滿足過中國人民的消費(fèi)需求。在寬帶已經(jīng)如此普及、都能通過在線視頻觀看有版權(quán)的日本動(dòng)畫、美日韓電視劇的今天，通過成本低廉、性能不俗、拓展性強(qiáng)的安卓電視盒將客廳娛樂實(shí)現(xiàn)一次飛躍式的強(qiáng)化，理所應(yīng)當(dāng)。

 

　　　　　　　　　　　　　　　　在海外客廳一直是游戲的主陣地，但在國內(nèi)依然是片處女地

    　客廳是游戲市場空缺多年的陣地，在客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲都已經(jīng)徹底紅海且寡頭化的今天，在手游市場搏斗也越來越激烈的當(dāng)下，左顧右盼顯然尚未真正開發(fā)的新市場、尚有機(jī)會(huì)爆發(fā)出大量新增用戶的游戲市場，也就是客廳這塊地兒了。何況經(jīng)過最近幾年的驗(yàn)證，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此繁榮、幾乎要把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)都要吃掉的今天，正經(jīng)能賺錢的行當(dāng)，依然還是游戲。而從內(nèi)容供應(yīng)的角度來看，安卓電視盒子的硬件商們也需要游戲來增強(qiáng)賣點(diǎn)。雖然運(yùn)營形式上可以迅速跟國際接軌，在模式上與蘋果、亞馬遜等巨頭看齊，但是視頻內(nèi)容的供應(yīng)源因?yàn)橄嚓P(guān)政策的限制，能拿到的無非就那么幾家，每個(gè)盒子都去找他們合作內(nèi)容源，差異化的賣點(diǎn)從何而來？

    　用戶需求、補(bǔ)充盈利模式、補(bǔ)充內(nèi)容源、輿論熱點(diǎn)、政策利好再加上一個(gè)難以分辨的廣闊未來，戴上家游游戲這頂帽子顯然是有百利而無一害的劃算買賣。

    　硬件解決方案源自海外卻從未有成功案例

   　 我們姑且就將這些盒子都稱為安卓主機(jī)，其硬件架構(gòu)或者說解決方案往遠(yuǎn)了說源自手機(jī)、平板電腦硬件近幾年的快速發(fā)展，往近了說就是ouya、NVIDIA Shield這類在海外市場已經(jīng)上市的安卓主機(jī)。從硬件規(guī)格來說，不管CPU是雙核還是四核，不管內(nèi)存是1GB還是2GB，也不管顯卡芯片具體是什么型號(hào)，都沒有脫離這套體系。其催生出的結(jié)果也是兼容絕大部分安卓游戲，品質(zhì)不說但數(shù)量絕對(duì)數(shù)絕對(duì)夠大，主機(jī)成品成本低、外形小巧，也都有很好的網(wǎng)絡(luò)適用性。雖然根據(jù)自身技術(shù)實(shí)力和定位等差異，其安卓系統(tǒng)在UI上各不相同，但其開放性都得到了保留，主機(jī)軟件的拓展性都很強(qiáng)。和傳統(tǒng)家用機(jī)相比，這種開放、親民的姿態(tài)是對(duì)手難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

 

　　　　　　　　　　　　　曾在歐美引發(fā)巨大反響的ouya卻并沒有走的太遠(yuǎn)

   　 但是，這類安卓主機(jī)，在海外市場卻從來沒有任何成功案例，最近剛剛公布的亞馬遜的安卓主機(jī)Fire TV雖然備受游戲媒體關(guān)注，但連GameSpot也在新聞里明確表明游戲只是亞馬遜這款安卓設(shè)備功能的一部分而非全部。

   　 安卓主機(jī)在海外游戲市場紛紛慘敗的現(xiàn)實(shí)，你可以用性能不濟(jì)、缺乏大作來解釋，也可以用硬件商本身能力不足、沒有市場號(hào)召力來歸因。但安卓主機(jī)并非一無所有，它同樣可以像中國市場上這些廠商預(yù)想的那樣，打非傳統(tǒng)玩家用戶、憑借低廉的價(jià)格增強(qiáng)賣點(diǎn)，還有幾千款安卓游戲不光售價(jià)比傳統(tǒng)家用機(jī)便宜，甚至還有很多游戲不要錢……

    　可惜海外家用機(jī)市場是一個(gè)成熟的生態(tài)圈，如果不能形成良好的軟件、硬件、玩家三方的價(jià)值鏈，沒有具備核心競爭力的游戲產(chǎn)品的話，是無法生存的，安卓主機(jī)在中國市場上的競爭優(yōu)勢(shì)，在成熟的游戲市場中，沒有一個(gè)具備真正的競爭力。更多的，是讓手機(jī)游戲廠商在開發(fā)游戲的時(shí)候，額外做一個(gè)手柄操控版本，以很低的成本順便試試某個(gè)新平臺(tái)、說不定會(huì)多賺一點(diǎn)兒的面子上的投機(jī)罷了。

 　   游戲差異化不足難以形成核心競爭力

　    在中國市場，自始至終就沒有形成過真正意義的行貨市場，不管是禁令發(fā)布前還是禁令發(fā)布后乃至禁令解除的當(dāng)下，這個(gè)市場都是未開發(fā)的混沌狀態(tài)。其上有數(shù)量可觀的常年依靠水貨市場和盜版市場生存的主機(jī)游戲玩家，他們大多具備很強(qiáng)的游戲品質(zhì)識(shí)別能力，很多人處于中國玩家群體中最高端的那個(gè)區(qū)隔當(dāng)中。同時(shí)，又有大量的用戶如同當(dāng)年網(wǎng)游、如今手游發(fā)展初期時(shí)那樣，對(duì)游戲完全不了解，沒有任何分辨能力。再加上軟硬件渠道在廣闊的中國大地上存在顯著的差異，而華為、TCL、九城、完美、小米這樣的參與者也并非ouya、gamestick那么兩手空空，或許是硬件、或許是軟件、或許是渠道、或許是資金、又或許是品牌，不管誰都有那么一兩樣是可以拿得出手的。

　　　　　　　　　　　　　　　　華為的TRON是最早亮相的國產(chǎn)游戲盒子之一

    　但縱使與海外成熟市場如此不同，看起來更有機(jī)會(huì)，但是以各家當(dāng)前的布局來看，獲取成功的可能性依然微乎其微。一個(gè)游戲平臺(tái)最核心的競爭力源自于向用戶提供別人無法提供的游戲樂趣。安卓主機(jī)當(dāng)前所能提供的游戲品質(zhì)、游戲品牌，對(duì)于浸淫家用機(jī)多年的那批核心玩家，幾乎不具備一丁兒點(diǎn)吸引力。坦誠的說他們恐怕也沒想著要把這些399-699這個(gè)價(jià)格區(qū)域的產(chǎn)品以游戲主機(jī)的形式賣給這些人。

    　家用機(jī)也好、掌機(jī)也好，在來勢(shì)洶洶的手機(jī)游戲面前依然占據(jù)著屬于它們的底盤，歸根到底就是總有那么些個(gè)游戲，以及那種游戲體驗(yàn)，是手機(jī)游戲無法提供的。當(dāng)人們做到電視前面的時(shí)候，會(huì)立刻發(fā)現(xiàn)對(duì)于游戲的需求與面對(duì)手機(jī)屏幕時(shí)完全不同。手機(jī)游戲向家用機(jī)、掌機(jī)移植有過成功的例子，比如3DS版的《智龍迷城》，比如XBOX360版的《水果忍者》。但是這類成功都有一個(gè)關(guān)鍵的共性，就是可以把觸屏操作所提供的游戲樂趣，以比較圓滿的方式平移到掌機(jī)、家用機(jī)上，甚至還要針對(duì)游戲環(huán)境和操控方式的變化而對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

    　安卓游戲畢竟是以手機(jī)和平板電腦的觸屏是開發(fā)基礎(chǔ)的，如果你單純是讓自己的主機(jī)可以運(yùn)行這些手機(jī)游戲，對(duì)于操作也只是能讓游戲交互通過手柄實(shí)現(xiàn)的話，或許未免太看不起普通人的分辨能力了。當(dāng)你的游戲與手機(jī)完全雷同，而游戲本身又是針對(duì)手機(jī)開發(fā)的時(shí)候，任何人都可以通過手機(jī)這個(gè)必需品輕松印證出安卓主機(jī)這個(gè)非必需品在游戲環(huán)節(jié)上的無能。

  　  幾乎每一個(gè)安卓主機(jī)的制造者都在聲稱有很多游戲公司針對(duì)自己的平臺(tái)開發(fā)獨(dú)特的游戲，或者是真正移植符合客廳操作環(huán)境的手機(jī)游戲。但是，這種宣言至今沒有幾個(gè)貨真價(jià)實(shí)的實(shí)例。做家用機(jī)，決定生死的命門并非是“我有”，而是“你沒有”。今天的安卓主機(jī)，面對(duì)PS4、XBOX ONE，沒有的東西實(shí)在太多，而有的東西也實(shí)在不多。

   　 平臺(tái)混亂運(yùn)營規(guī)則缺失 難以形成商業(yè)價(jià)值鏈

    　經(jīng)營一個(gè)家用機(jī)平臺(tái)，即使在游戲的造詣上強(qiáng)如任天堂，單打獨(dú)斗同樣沒有什么好結(jié)果。在合理的規(guī)則和價(jià)值鏈關(guān)系下，大家一起賺錢才有可能讓一部家用機(jī)獲得成功。不管是NDS還是Wii，任天堂都成功地通過藍(lán)海市場獲得了巨大的成功，但是這批全新的用戶并未能給他的合作伙伴們創(chuàng)造足夠大的價(jià)值，甚至到了末期這些游戲購買欲望過低的新生代玩家還拖累了任天堂自己。最終，任天堂的朋友越來越少，路越走越難，陷入了一個(gè)逐步邊緣化的窘境。

   　 對(duì)于在中國市場做安卓主機(jī)的這些公司來說，新玩家轉(zhuǎn)化風(fēng)險(xiǎn)相比當(dāng)年的任天堂有過之而無不及，況且自己手里還沒有任何具備決定市場走向的游戲標(biāo)題。另一方面，沒有合理可行的運(yùn)營體系可以讓游戲開發(fā)商一起賺錢，那么現(xiàn)實(shí)就會(huì)如前文所述的那樣，大家都是賣個(gè)面子宣稱支持你的主機(jī)，實(shí)質(zhì)上都是在把現(xiàn)成的手游加個(gè)手柄操作應(yīng)付了事。自己手上沒有獨(dú)占游戲，平臺(tái)上幾千款游戲誰家出的安卓主機(jī)都可以玩，玩起來還都不如手機(jī)版本體驗(yàn)好，面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，很難想象“家用機(jī)市場”將是未來又一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的論點(diǎn)，是以怎樣的勇氣撰寫進(jìn)品牌宣傳軟文里的。

   　 當(dāng)然，不管行貨PS4和XBOX ONE最后通過審批后主機(jī)和游戲會(huì)變成什么樣子，安卓主機(jī)在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)都是無可比擬的，而價(jià)格因素是中國市場上最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，只是這種優(yōu)勢(shì)所帶來的商業(yè)價(jià)值既無法打動(dòng)大廠商為之發(fā)力，也沒法給中小廠商給予真正的回報(bào)。沒有共同利益便沒有商業(yè)上的伙伴，而沒有伙伴的家用機(jī)恐怕也只能依靠市場推廣的耀眼程度來比拼銷量了。

 　   多媒體娛樂才是最大賣點(diǎn) 新市場難有作為

    　對(duì)于資本市場來說，對(duì)于媒體輿論話題來說，家用機(jī)市場都是一個(gè)很有感染力的關(guān)鍵詞，諸家廠商野心勃勃的宣言和自信滿滿的推廣讓整個(gè)行業(yè)都在為之躁動(dòng)。只可惜，我們到現(xiàn)在也沒看到什么真正有號(hào)召力的游戲出現(xiàn)在這些安卓主機(jī)上，擺上貨架的那些先行者也沒有一個(gè)在銷量上拿得出手。當(dāng)然，安卓系統(tǒng)的電視盒子銷量可一點(diǎn)兒不差，作為一種借助網(wǎng)絡(luò)只需要幾百塊就能讓客廳娛樂體驗(yàn)顯著提升的產(chǎn)品，沒有理由銷量不好。至于要不要在上面玩手機(jī)游戲，或許偶爾試試也頗為新鮮，至于要不要專門花錢在電視上玩手機(jī)游戲？亞馬遜以39美元的定價(jià)另外發(fā)售Fire TV游戲手柄的策略，或許已經(jīng)給了你答案。