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2014年4月15日上午,奇虎360宣布其電視助手產(chǎn)品進(jìn)入公測,每天10000個(gè)內(nèi)測名額。 各類垂直網(wǎng)站,門戶以及論壇上瞬間開罵。前一段時(shí)間,網(wǎng)上甚至都已經(jīng)流傳了360盒子的所謂“冒死流出照”,一時(shí)間360機(jī)頂盒甚至電視呼之欲出,結(jié)果是360僅僅放出一款電視助手應(yīng)用,讓很多媒體記者準(zhǔn)備了好久的諸如“紅衣大炮挺近智能電視領(lǐng)域”,“老周叫板雷布斯賈布斯”等勁爆稿件胎死腹中。 查看了一下360電視助手這款三方應(yīng)用市場,其產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路基本上繼承自360手機(jī)助手,包含應(yīng)用推薦,分類瀏覽以及應(yīng)用管理等幾個(gè)模塊,粗略的數(shù)了一下,總體應(yīng)用數(shù)量大概在150款左右,基本上都為專門為電視設(shè)計(jì)的應(yīng)用。 有人在問,為什么360會做一款智能電視的三方應(yīng)用市場,這基本是個(gè)脫褲子放屁的問題,用三句話可以簡單地回答:首先中國人到現(xiàn)在為止,還是喜歡看電視的,這個(gè)龐大的用戶需求是最基礎(chǔ)的東西;其次按照國內(nèi)電視企業(yè)的思路來看,從產(chǎn)品規(guī)劃上已經(jīng)逐漸用智能電視替代功能電視,以發(fā)掘更多的商業(yè)模式;最后目前電視應(yīng)用市場由于沒有像蘋果App Store那樣規(guī)范的管理,目前還是各方打成一片亂作一團(tuán),這樣對于360這類的巨頭而言,無疑提供了一個(gè)更好的洗牌機(jī)會。 相比較360手機(jī)助手能夠擁有PC版的360安全衛(wèi)士這個(gè)良好的分發(fā)渠道而言,電視助手想要接著傍這個(gè)大款可能不是那么容易:雖然目前的智能電視也采用安卓平臺,理論上也存在中毒的可能性,但由于電視的生態(tài)環(huán)境相對閉塞以及電視軟件平臺開發(fā)上的復(fù)雜性,現(xiàn)在指望安全衛(wèi)士電視版在各品牌電視中全面預(yù)裝可能還是一件不靠譜的事兒,這就需要電視助手能夠具有單打獨(dú)斗的能力去完成搶奪用戶這個(gè)艱巨的任務(wù)。 深入分析一下目前的智能電視以及智能機(jī)頂盒上應(yīng)用市場的分布情況,我們可以很容易看到,其實(shí)就是三個(gè)套路:自營,合作與三方。對于聯(lián)想,小米等致力于打造自己完整生態(tài)體系的企業(yè)而言,由于具備了足夠的開發(fā)與運(yùn)營能力,應(yīng)用商店一定會是一個(gè)由自己掌控的重要部分;而對于一些主流的較為傳統(tǒng)的電視廠商而言,同樣能夠看到應(yīng)用商店的廣闊前景,但苦于自身的開發(fā)能力以及運(yùn)營能力的短缺,對于龐大的運(yùn)營工作無法單獨(dú)支撐,因此會采用與三方應(yīng)用商店合作,在自己的商店中開設(shè)專區(qū)的這個(gè)形式;而純?nèi)缴痰甑男问交旧铣霈F(xiàn)在二流電視廠商以及過去所說的“山寨”盒子上,對于內(nèi)容的需求,他們也是最迫切的。 對于360而言,想要進(jìn)入自營的這塊市場難度很大,畢竟這都是人家的自留地,想要插一腳得想想想清楚怎么能夠短傳滲透進(jìn)去,對方一般情況下也會是擺出一套鐵桶陣嚴(yán)防死守沒商量,但對于“合作”以及“三方”這兩個(gè)市場,360還是有著充分的經(jīng)驗(yàn)的。 先說“合作”方面:如果再把合作細(xì)分一下,其一是獨(dú)立分區(qū),其二是內(nèi)容提供,其三是定制。這三塊對于360而言基本上都是手到擒來:對于獨(dú)立分區(qū)而言,之前的手機(jī)市場如機(jī)鋒,安卓市場等已經(jīng)被慢慢洗掉,愛家TV等專業(yè)的三方電視應(yīng)用市場正在躍躍欲試,這里面自然也會有360的機(jī)會;內(nèi)容提供在合作形式上更是簡單,360只要能夠?qū)⒆陨頁碛械腁pp傳遞給合作方即可;最后對于貼牌定制這一塊,一般都是需求方需要保留自己品牌但沒有開發(fā)與運(yùn)營能力,那么在這種合作中需要雙方能夠就商務(wù)合作中的種種細(xì)節(jié)頻繁溝通,對于360的經(jīng)驗(yàn)與體量而言,完成這個(gè)任務(wù)并不艱難。 真正能夠出量的,還是在最后的三方商店預(yù)裝上,“屌絲的戰(zhàn)斗力是無窮的”這句話放在這里一點(diǎn)問題都沒有:相比較那些整天叫囂顛覆刷新重新定義的廠商來說,深圳這些山寨盒子廠商的銷量已經(jīng)可以用大得驚人來形容,從在線視頻部分已經(jīng)逐漸與牌照方合作以將自己洗白之外,對于應(yīng)用商店方面同樣對于良好的內(nèi)容有著急切的渴求,相信360也已經(jīng)清晰地看到了這塊市場,不難預(yù)計(jì),很多基于走到陽光下恢復(fù)正常生活的山寨盒子們,已經(jīng)成為360電視助手拓展的主要目標(biāo)。 對于360而言,電視助手無非是另外一塊屏的入口,背后的商業(yè)模式很可能依然是應(yīng)用分發(fā)以及有價(jià)值內(nèi)容的內(nèi)支付購買(游戲,教育應(yīng)用)后的分成。由于起步較晚,是否能夠彎道超車甚至直道超車,就要看周鴻祎后續(xù)在這一塊的投入與決心了。 |
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