電視廣告新玩法

2014-4-15 13:24| 查看: 7299| 評論: 0|來自: 視頻戰(zhàn)國那些事兒

摘要: 電視廣告的新媒體化趨勢估計大家都認同，但大家也別期待的太早。您想想，傳統(tǒng)收視率涉及到的利益方那是方方面面，貿(mào)然打破是需要勇氣和智慧滴，這不是一個一撮而就的事情。 ...

　　火遍大江南北的《我是歌手2》終于落下帷幕了，大家對于韓叔奪冠有什么感想呢，實至名歸？暗箱操作？小編在這可不敢隨便張口，不然一不小心口水就直接噴上來了。

　再說小編作為視頻行業(yè)的大“磚家”，雖然是偽的，關(guān)心的當然是視頻的業(yè)內(nèi)之事啦！

　不知道大家注意到?jīng)]有，《我是歌手2》被稱為吸金大王，有15億只多，這個欄目的電視廣告有2個現(xiàn)象值得關(guān)注！

　一是里面的互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告估計創(chuàng)了電視欄目之最了，樂視、京東、唯品會、易信。有意思，高大上的互聯(lián)網(wǎng)向來是看不上傳統(tǒng)媒體的，怎么在電視臺上面來了個大集會呢？肯定是看上了欄目的高曝光度。

　二是廣告的電視臺與新媒體整合投放，《我是歌手2》不僅網(wǎng)絡(luò)傳播有超過電視臺的趨勢，在各大門戶網(wǎng)站、微博、微信等新媒體上都是熱門詞匯，特別是很多廣告主嘗試在電視上和新媒體同時投放廣告，乃至進行一些用戶互動，也就是業(yè)內(nèi)人士說的全媒體整合營銷。

　無獨與偶，有些消息也從側(cè)面反映了這個趨勢，Twitter近日宣布收購了兩家電視數(shù)據(jù)分析公司。它這是要干嘛呢？將Twitter上關(guān)于電視欄目的信息進行整理分析，作為廣告商廣告投放的參考。當然，不僅是幫助廣告商在電視上投放廣告啦，隱藏的一層意思是隨便來twitter投點廣告。

　而前不久，微博和央視索福瑞宣布推出的微博收視指數(shù)，其實跟上面這個事情差不多，都是為了更好反映電視欄目在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果，進而指導廣告主的廣告投放。

　言外之意就是，在全媒體時代，傳統(tǒng)的收視率指標已難以全面準確地反映電視媒體的傳播效果?？赡苡行┕?jié)目在電視上反映平平，但是網(wǎng)絡(luò)上卻是熱火朝天，也可能相反。

　面對這種情況，廣告主需要做綜合評價，不能無視任何一方的存在。

　這就引出了本期關(guān)鍵詞【轉(zhuǎn)型】。

　電視廣告的新媒體化趨勢是越來越明顯了。

　這里面一是無論是外界的競爭壓力所致，樂視、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的廣告增長太快了，互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊性葉強，需要迎合廣告主的需求。

　二是行業(yè)內(nèi)在變革所需，你說傳統(tǒng)電視廣告對所以觀眾一視同仁，你放寶馬廣告給一位只買得起自行車的人那不是浪費么。但是在信息時代，大數(shù)據(jù)能夠分析出你的行為特征，有針對性的推送你感興趣商品的廣告，如果你愿意，甚至還可以跟廣告進行互動呢。電視廣告需要新的玩法。

　現(xiàn)在有個流行詞叫做整合營銷，你廣告主在我電視臺這投放廣告，恭喜您，我們將與微博、微信、視頻網(wǎng)站等啦一起合作，您的廣告在上述渠道都能看到。如果還想玩的更high一點，比如互動啊、抽獎啊啥的，這些花樣都可以玩。當然，這中間需要全媒體收視率的配合，不然怎么評價效果？

　據(jù)業(yè)內(nèi)懂行的說，現(xiàn)在越來越多的廣告主，希望代理廣告投放公司具有互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，過去那種拿下電視臺招標時段就OK的玩法已經(jīng)Over了。很多傳統(tǒng)的面向電視臺的廣告代理公司，據(jù)說都已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，補上互聯(lián)網(wǎng)這條腿。

　電視廣告的新媒體化趨勢估計大家都認同，但大家也別期待的太早。您想想，傳統(tǒng)收視率涉及到的利益方那是方方面面，貿(mào)然打破是需要勇氣和智慧滴，這不是一個一撮而就的事情。