中國大數(shù)據(jù)電視新聞時代到來

2014-4-14 16:48| 查看: 7760| 評論: 0|來自: 財新網(wǎng)

摘要: 從大數(shù)據(jù)新聞的可視化來看，以央視2014年的“據(jù)說兩會”為例，這次創(chuàng)造了一個全新的可視化Logo—“數(shù)據(jù)哥”（SIR DATA），這是CCTV電視新聞史上第一次出現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)而生成的可視化人形圖像。 ...

　　從大數(shù)據(jù)新聞的可視化來看，以央視2014年的“據(jù)說兩會”為例，這次創(chuàng)造了一個全新的可視化Logo—“數(shù)據(jù)哥”（SIR DATA），這是CCTV電視新聞史上第一次出現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)而生成的可視化人形圖像。

　　中國大數(shù)據(jù)電視新聞時代的到來———《據(jù)說春運（節(jié)）》《據(jù)說兩會》開創(chuàng)中國大數(shù)據(jù)電視新聞之路陳超央視新聞中心大數(shù)據(jù)新聞組在全球進入“大數(shù)據(jù)時代”的背景下，中國電視應運而生了一個未來新聞業(yè)的重要方向——“大數(shù)據(jù)電視新聞”。從2014年馬年春運春節(jié)到2014年的兩會，央視一套通過“據(jù)說春運（節(jié)）”“據(jù)說兩會”系列，積極地探索了大數(shù)據(jù)電視新聞的制作流程，為未來創(chuàng)新新聞制作流程奠定了堅實的基礎，更為我國在新媒介環(huán)境下如何發(fā)展數(shù)據(jù)新聞提供了一個具有啟示性的模板，同時也宣告了中國大數(shù)據(jù)電視新聞時代的到來。

　　一、大數(shù)據(jù)電視新聞重構

　　新聞制作流程“據(jù)說”系列大數(shù)據(jù)電視新聞最大的亮點就是：改變了傳統(tǒng)的電視新聞制作流程。它是通過反復抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)新聞點，并結合當前最先進的可視化的技術來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)以形成新聞故事。具體來說，記者編輯通過對各類原始數(shù)據(jù)信息的挖掘、鑒別、甄選、吸收、分析，將錯綜復雜的信息和數(shù)據(jù)“碎片”篩選、整合、凝練而成條理清晰的新聞報道，從而更好地描繪全景、提煉觀點、闡述細節(jié)。

　　從記者編輯角度來看的話，全媒體背景下的新聞人應當擅于挖掘大數(shù)據(jù)，將其轉化為生動的故事和洞見，并且借助于新媒體使新聞報道呈現(xiàn)出“可視性、縱深性、交互性”的特點，滿足受眾對電視新聞報道“更精確、更深入、更直觀”的要求。一般來說，以編輯為核心的大數(shù)據(jù)新聞制作流程可分為兩類：1、預設選題型；2、非預設選題型。第一類：預設選題型，要求編輯預先定好清晰的選題方向，定好要找的大數(shù)據(jù)維度，開始跑數(shù)據(jù)并進行篩選、分析，整合成條理分明的新聞報道。這樣的方式搜集來的數(shù)據(jù)可能會佐證編輯原來預設的結論，也有很大可能跟預設的結論背道而馳，則不管數(shù)據(jù)是否佐證預先結論，都能發(fā)現(xiàn)很好的新聞。第二類：非預設選題型，簡單說，就是在海量的數(shù)據(jù)里，尋找并發(fā)現(xiàn)超越認知的新聞點。這種方式要求編輯要有豐富的新聞從業(yè)經(jīng)驗，通過聯(lián)想搜索自身的新聞數(shù)據(jù)庫，才有可能在大數(shù)據(jù)海洋里發(fā)現(xiàn)未知世界里的認知遺珠。而這樣挖掘出來的新聞往往是最有價值的，最能拓寬人類數(shù)據(jù)認知半徑（數(shù)知半徑）的。大數(shù)據(jù)新聞涵蓋的往往是與公共事務和國計民生密切相關、但又不容易通過文字或圖表等傳統(tǒng)手段理解和闡明的領域。目前較為成功的數(shù)據(jù)新聞集中于政治、民生、財經(jīng)、能源、環(huán)境、體育等領域的相關選題。

　　二、大數(shù)據(jù)電視新聞可視化表達

　　從大數(shù)據(jù)新聞的可視化來看，以央視2014年的“據(jù)說兩會”為例，這次創(chuàng)造了一個全新的可視化Logo—“數(shù)據(jù)哥”（SIR DATA），這是CCTV電視新聞史上第一次出現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)而生成的可視化人形圖像?！皵?shù)據(jù)哥”是全媒體背景下的新聞產(chǎn)品，它的制作流程也是完全按照大數(shù)據(jù)思維來實現(xiàn)的，在“據(jù)說兩會”中，每天由新聞主創(chuàng)人員定好當日選題，通過十大關鍵詞的搜索排行，用制圖軟件來按照關鍵詞的重要性和搜索量兩個維度來自行生成“數(shù)據(jù)哥”人形形象。這樣創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品在電視新聞上首次亮相，便受到了觀眾和網(wǎng)民們的喜愛，受到追捧。具體來說，“數(shù)據(jù)哥”是由兩會“熱詞”組成的人形圖像，詞的大小、位置、顏色深淺都根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)海量大數(shù)據(jù)產(chǎn)生，9位軟件工程師，一臺大型服務器，每天實時運算兩會會場內外數(shù)據(jù)，經(jīng)過后臺運算生成，直觀呈現(xiàn)“民有所呼會有所應”?！皵?shù)據(jù)哥”充分展示大數(shù)據(jù)新聞直觀客觀的特質。組成“數(shù)據(jù)哥”的每個詞，都由客觀海量數(shù)據(jù)運算生成，改變憑主觀想象制作人物形象的常規(guī)做法，觀眾可以一眼了解民眾關注領域，最希望解決問題等。中國人民大學輿情所多媒體輿情監(jiān)測顯示， 97%的網(wǎng)民認為“數(shù)據(jù)哥”的形象準確表達了民眾對“兩會”的真正訴求。國內大數(shù)據(jù)視學呈現(xiàn)領域權威專家認為，“數(shù)據(jù)哥”是央視嘗試利用大數(shù)據(jù)，反映民眾關注動態(tài)的直觀產(chǎn)品，它用互聯(lián)網(wǎng)傳播思維設計，是大數(shù)據(jù)新聞視覺呈現(xiàn)方式的一次有益探索。

　　三、大數(shù)據(jù)電視新聞的影響力

　　2014年3月，兩會召開期間，中共中央政治局委員、新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記張春賢暢談大數(shù)據(jù)，稱贊中央電視臺“據(jù)說兩會”節(jié)目。張春賢說：“全社會對大數(shù)據(jù)越來越熟悉，它是利用海量的數(shù)據(jù)和信息進行歸納和統(tǒng)計，比如這次中央電視臺推出的”據(jù)說兩會“節(jié)目就是大數(shù)據(jù)的成功應用?！?/div>

　　美國普林斯頓大學大數(shù)據(jù)科學家薛凌洲（華裔）認為，大數(shù)據(jù)新聞是富礦，新聞聯(lián)播《據(jù)說春運》基于大數(shù)據(jù)的遷徙圖具有科技感、時代感，在美國還沒有類似的可視化，體現(xiàn)出節(jié)目制作者對科技前沿的探索與融合。在這我們也用數(shù)據(jù)例證一下大數(shù)據(jù)新聞的影響力。國內方面，截至2月7日，央視新聞微博、微信、客戶端，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主要媒體及網(wǎng)站、新媒體轉發(fā)超過1280萬篇（條），其中新浪、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、搜狐、鳳凰、虎嗅網(wǎng)、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、Donews、Techweb等主要網(wǎng)站均在首轉載和重要位置推薦，覆蓋國內超過5億網(wǎng)民，“據(jù)說春運”成為網(wǎng)絡搜索熱詞，進入百度詞條。這也是CNN、BBC，華爾街日報等國外媒體競相轉載報道的原因。而更為重要的是，央視大數(shù)據(jù)電視新聞又一次引領了國內媒體界創(chuàng)新與模仿潮流，大數(shù)據(jù)新聞革命浪潮勢不可擋。

　　中國人民大學輿情所和中國傳媒大學互聯(lián)網(wǎng)研究院通過對央視 “據(jù)說兩會”報道的多媒體輿情監(jiān)測顯示，據(jù)說系列得到互聯(lián)網(wǎng)廣泛轉發(fā)，新浪首頁頭條，搜狐、百度、騰訊等主流新聞網(wǎng)站均重點位置轉發(fā)，新浪微博頭條新聞（粉絲超過三千萬）連續(xù)四天轉發(fā)，“據(jù)說兩會”在新浪微博熱門話題中排名第二，新浪微博熱門話題是新浪網(wǎng)根據(jù)新聞及微博瀏覽量，用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計熱詞抓取形成，改變了熱門話題以往基本被社會及明星占據(jù)的局面。搜狐新聞客戶端大頭條轉發(fā)，央視新聞客戶端、新浪微博頭條新聞、騰訊視頻等粉絲量至少近億的新媒體也持續(xù)轉發(fā)，“據(jù)說兩會”互聯(lián)網(wǎng)形象“數(shù)據(jù)哥”新浪官方微博3月3日建立當日粉絲量即過萬，大幅提升民眾對“兩會”關注度。 “據(jù)說兩會”站在全媒體時代一個全新的高度，確立了草根大數(shù)據(jù)在未來中國新聞中的重要地位。

　　四、電視新聞人的大數(shù)據(jù)思維建構

　　那作為全媒體時代的電視新聞人要如何玩轉大數(shù)據(jù)呢？簡單說，大數(shù)據(jù)可以是新聞的來源，也可以是講述新聞故事的參考工具，還可以兩者兼具。那么電視新聞人要具備大數(shù)據(jù)新聞思維，像其他信息源一樣，電視新聞人應該持懷疑態(tài)度去對待它；如任何工具一樣，我們應該對于隨新聞衍生的大數(shù)據(jù)如何影響和左右新聞故事的發(fā)展持高度清醒態(tài)度。最好的問題還是老問題：這些大數(shù)據(jù)真的重要嗎？從哪里能夠獲得？你確定它真的如你認為的一樣有價值？而以上這些步驟只是提醒你全盤考慮大數(shù)據(jù)，因為只參考單組數(shù)據(jù)會使眼光狹隘。當然還有其他維度，現(xiàn)實生活環(huán)境、將數(shù)據(jù)作縱橫雙向對比、覆蓋的時間長度、數(shù)據(jù)的分類和結構…簡而言之，所有關于大數(shù)據(jù)的背景都要考慮，可靠安全為第一原則。

　　國外媒體同行使用大數(shù)據(jù)挖掘新聞的成功案例也不在少數(shù)，如，英國媒體使用大數(shù)據(jù)軟件來找出千萬份文件之間的聯(lián)系。《每日電報》對議員消費的數(shù)據(jù)分析也極具現(xiàn)實意義。議員消費調查（衛(wèi)報）的大數(shù)據(jù)新聞能夠幫助新聞工作者通過可視化信息圖表來報道一個復雜的故事。再如大衛(wèi)？麥克坎德雷斯（David McCandless）從大數(shù)據(jù)中提煉關鍵的工作——把公眾消費、冰島火山爆發(fā)所產(chǎn)生和防止的污染計入數(shù)據(jù)庫，這些關于清晰設計的重要性都在他的著作—— 《信息數(shù)據(jù)之美》（Information is Beautiful）中展露無遺。

　　這或許也能解釋一個新聞故事是如何與個人產(chǎn)生共鳴的，就像BBC廣播公司和《財經(jīng)時代》雜志開始習慣性地互相監(jiān)督對方的財政預算（這樣你就能發(fā)現(xiàn)預算是怎么影響你的個人生活的，而不是從《衛(wèi)報》的“Joe Public”專欄中獲知一樣。大數(shù)據(jù)新聞能夠自發(fā)地匯聚新聞信息，正如《衛(wèi)報》通過它的數(shù)據(jù)博客成功地分享其大數(shù)據(jù)、文章和問題。

　　大數(shù)據(jù)新聞戰(zhàn)場硝煙乍起，未來新聞行業(yè)領軍人物必須具備大數(shù)據(jù)新聞思維，方能“據(jù)”劍得天下。

　　五、2014：中國大數(shù)據(jù)電視新聞時代的元年

　　大數(shù)據(jù)時代的口號是“一切皆可量化”，“大數(shù)據(jù)電視新聞”作為一種新聞新品種應運而生，越來越受到學界和業(yè)界的關注和重視。大數(shù)據(jù)新聞利用精細準確的大數(shù)據(jù)信息及交互、可視的多媒體技術，正在逐漸替代僅依托“文本配圖片”式的傳統(tǒng)報道模式。從理念上說，大數(shù)據(jù)新聞已從簡單描摹事件的表層現(xiàn)象轉為深入挖掘其內在本質。隨著中國經(jīng)濟社會快速發(fā)展，國民媒介素養(yǎng)不斷提升，可以預見到數(shù)據(jù)新聞在中國未來廣闊的發(fā)展前景。為了更好地適應大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播變局，中國新聞界應該繼續(xù)深入思考，開拓創(chuàng)新，鼓勵和引導受眾挖掘數(shù)據(jù)，認知數(shù)據(jù)，與數(shù)據(jù)進行互動，從而更好地發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞在信息傳播、公眾溝通、輿論監(jiān)督等方面的重要作用。

　　2014年，中國大數(shù)據(jù)電視新聞時代的元年。而在馬年伊始， “據(jù)說”系列是央視大數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新邁出的一小步，卻是中國新聞邁出的一大步，開創(chuàng)并引領了未來中國大數(shù)據(jù)新聞的潮流與方向。作為大數(shù)據(jù)時代背景下的新聞人，我們一直在努力，用數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)新聞，為受眾展示事件本質，讓真相顯露，電視新聞人任重而道遠。