風(fēng)行網(wǎng)大戰(zhàn)愛奇藝： 湖南衛(wèi)視惹的禍

　　獨(dú)播之爭引發(fā)的視頻網(wǎng)站大動干戈正進(jìn)一步發(fā)酵。

   　 3月12日，北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司(下稱風(fēng)行網(wǎng))在北京市海淀區(qū)人民法院起訴愛奇藝網(wǎng)，并向法院提請下達(dá)禁令，要求愛奇藝網(wǎng)站停止播放侵權(quán)節(jié)目。理由是涉案節(jié)目屬于時效性很強(qiáng)的視聽綜藝節(jié)目，而風(fēng)行網(wǎng)節(jié)目授權(quán)即將到期，若不及時制止愛奇藝的侵權(quán)行為，將給風(fēng)行網(wǎng)帶來無法彌補(bǔ)的巨大損失。

   　 湖南衛(wèi)視“二嫁門”引發(fā)版權(quán)紛爭

   　 風(fēng)行網(wǎng)與愛奇藝版權(quán)糾紛的升級，湖南衛(wèi)視難脫干系。早在2013年6月30日，風(fēng)行網(wǎng)就與湖南衛(wèi)視版權(quán)代理公司湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司(下稱湖南快樂陽光公司)簽署了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)使用許可協(xié)議》，湖南快樂陽光公司向風(fēng)行網(wǎng)頒發(fā)了《授權(quán)書》，授權(quán)風(fēng)行網(wǎng)及其關(guān)聯(lián)公司通過擁有并運(yùn)營的網(wǎng)站以及客戶端軟件，對湖南衛(wèi)視在授權(quán)期限內(nèi)制作的自有版權(quán)節(jié)目進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播。授權(quán)期限自2013年5月1日至2014年4月30日止。授權(quán)區(qū)域為中國大陸地區(qū)(不含港澳臺)。授權(quán)性質(zhì)為非獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

    　然而，就在協(xié)議簽訂后不到半年，事情突然發(fā)生大逆轉(zhuǎn)。2013年11月1日，愛奇藝在廣州舉辦2014年“開啟全新視界”首場營銷會，其首席內(nèi)容官馬東公布了愛奇藝2014年全獨(dú)家內(nèi)容采買、自制及播出戰(zhàn)略。他還明確表示：“自2014年起，《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》等國內(nèi)最熱門綜藝節(jié)目，你將只能在愛奇藝、PPS雙平臺看到。”

    　緊接著11月6日，湖南快樂陽光公司通知風(fēng)行網(wǎng)，稱已將湖南衛(wèi)視2014年度《快樂大本營》、《天天向上》、《我們約會吧》等自有版權(quán)節(jié)目的獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)高價賣給了愛奇藝，單方面要求風(fēng)行網(wǎng)通過簽署補(bǔ)充協(xié)議的方式，將雙方已簽署生效并正常履行的使用許可協(xié)議的授權(quán)期限，由2013年5月1日至2014年4月30日，更改為2013年5月1日至2013年12月31日，并要求由風(fēng)行網(wǎng)及湖南快樂陽光公司同時聲明原許可使用協(xié)議授權(quán)書作廢，所有關(guān)于原許可使用協(xié)議的合法授權(quán)以新修訂的授權(quán)書為準(zhǔn)。

    　風(fēng)行網(wǎng)當(dāng)即回絕了湖南衛(wèi)視的霸王要求，并堅決要求湖南衛(wèi)視“尊重法律、保持誠信，繼續(xù)履行已有合約”。

    　然而，作為第三方的愛奇藝，在2014年1月1日宣稱其享有《快樂大本營》、《天天向上》、《我們約會吧》等湖南衛(wèi)視自有版權(quán)節(jié)目2014年度獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并開始在愛奇藝網(wǎng)站內(nèi)涉及上述湖南衛(wèi)視自有版權(quán)節(jié)目播放頁面使用“IQIYI全網(wǎng)獨(dú)播”字樣進(jìn)行宣傳。

    　今年1月13日，風(fēng)行網(wǎng)在北京市海淀區(qū)人民法院起訴湖南快樂陽光公司，要求其繼續(xù)履行許可使用協(xié)議并賠償人民幣800萬。緊接著便發(fā)生了3月12日風(fēng)行網(wǎng)起訴愛奇藝的一幕。風(fēng)行網(wǎng)在起訴中提請法院立即下達(dá)禁令，制止愛奇藝使用“獨(dú)播”字樣進(jìn)行虛假宣傳。其同時還呼吁“各界同仁共同抵制這種虛假和不誠信的行為”。

    　法律專家認(rèn)為，在愛奇藝侵權(quán)問題上，風(fēng)行網(wǎng)滿足訴訟禁令的申請條件。訴訟禁令是指在訴訟過程中當(dāng)侵權(quán)行為明顯成立時，司法機(jī)關(guān)根據(jù)當(dāng)事人的申請，責(zé)令侵權(quán)人實施某種行為或禁止其實施某種行為的訴訟制度，旨在實質(zhì)爭議解決前，防止侵權(quán)行為的重復(fù)或預(yù)期發(fā)生，避免權(quán)利人權(quán)益受損。

    　版權(quán)糾紛凸顯行業(yè)“內(nèi)憂外患”

   　 風(fēng)行網(wǎng)與湖南衛(wèi)視及愛奇藝之間這場版權(quán)糾紛其實并非個案。隨著視頻網(wǎng)站競爭的加劇，版權(quán)方與購買方之間的矛盾越來越突出，各大視頻網(wǎng)站面臨高成本的版權(quán)壓力和電視臺“霸王毀約”等“內(nèi)憂外患”的緊迫局面。

    　近年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)的合作越來越普遍。土豆聯(lián)姻樂視，優(yōu)酷合并土豆，搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝達(dá)成戰(zhàn)略結(jié)盟，說到底，就是為了實現(xiàn)各自利益最大化。

 　   網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站從最初的400多家到如今的成規(guī)模的十幾家，為了尋求各自的差異化拼的無非就是兩個：要么是拼錢，要么就是“拼爹”。

   　 此外，版權(quán)價格水漲船高，讓各家視頻網(wǎng)站叫苦不迭。為了平衡版權(quán)成本，合作聯(lián)盟成了一條優(yōu)選路徑，正所謂“沒有永久的敵人，只有永久的利益”。然而，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的合作，真能從根本上解決行業(yè)發(fā)展面臨的種種困境嗎?通過并購以平衡版權(quán)購買的高價壓力是長遠(yuǎn)之計嗎?

  　  如今，影視劇版權(quán)價格越來越高，高額版權(quán)費(fèi)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站難以翻越的大山。據(jù)了解，在2005年，國內(nèi)影視劇的獨(dú)家版權(quán)價格還只是個 “白菜價”， 到2007年每集價格也就在3000元到5000元左右，但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的減少，加上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，獨(dú)家版權(quán)的價格到2009年已飆至每集高達(dá)十幾萬元。2011年，影視劇獨(dú)播版權(quán)價格更是接連創(chuàng)下紀(jì)錄，多家公司爭搶一部電視劇的現(xiàn)象屢見不鮮。影視劇的版權(quán)價格甚至一度可以和電視臺收購價格基本持平。2012年，國內(nèi)影視劇《宮鎖珠簾》每集網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放的版權(quán)價格高達(dá)180萬元，這個價格已經(jīng)相當(dāng)于四家省級衛(wèi)視聯(lián)播的價格了。很多電視劇制作公司光靠給視頻網(wǎng)站出售版權(quán)，就已經(jīng)能賺回成本。

   　 為了控制購買版權(quán)造成的過高成本壓力，各大視頻網(wǎng)站紛紛開發(fā)網(wǎng)絡(luò)自制劇。由此，影視劇的版權(quán)價格開始日趨平穩(wěn)。但是好景不長，由于視頻網(wǎng)站的制作水準(zhǔn)不高，其參與拍攝的微電影和電視劇影響力極低，另外一些網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容低俗，靠低俗噱頭吸引網(wǎng)民眼球。

    　這也引發(fā)了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。2012年7月9日，國家廣播電影電視總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位，對播出的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目負(fù)責(zé);今年1月2日，國家新聞出版廣電總局再次發(fā)文，要求進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等視聽節(jié)目的內(nèi)容審核以及節(jié)目播出機(jī)構(gòu)審查。

  　  利用網(wǎng)絡(luò)自制劇自救并未奏效之后，各視頻網(wǎng)站又開始將目標(biāo)鎖定在綜藝節(jié)目的版權(quán)上。雖然一些網(wǎng)站也擁有自己的自制綜藝節(jié)目，但是，電視臺長期的節(jié)目制作經(jīng)驗、專業(yè)的人才隊伍、成熟的市場盈利模式都是視頻網(wǎng)站無法超越的。互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站再次走上花重金購買版權(quán)的道路。

   　 然而此次回歸卻遭遇電視臺的意外出擊。2012年7月21日，《快樂大本營》(官方微博)稱，“從7月21日起，快樂大本營正式收回所有網(wǎng)絡(luò)直播通道!請大家奔走相告”。這對互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站無疑是一次不小的警示。

    　而電視媒體利用其附屬網(wǎng)站控制自有節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)播出版權(quán)并非偶然。在國內(nèi)，央視和鳳凰衛(wèi)視一直都秉持這樣的原則，央視每年生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，其版權(quán)銷售量卻為零。對于電視臺而言，收視率一直是衡量一檔電視節(jié)目是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，對比電視臺和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，電視臺擁有著“進(jìn)可攻，退可守”的優(yōu)勢地位，主要得益于其優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目內(nèi)容?？梢?，視頻網(wǎng)站一味地并購，卻忽略了實際上是王牌的內(nèi)容短板。