視頻網(wǎng)站大打明星牌背后：“燒”出個未來

 

　　受用戶數(shù)量及點(diǎn)擊次數(shù)不斷攀升影響，網(wǎng)絡(luò)視頻如今已隱約成為超越甚至替代電視的存在，網(wǎng)民更愿意在電腦、手機(jī)或者平板電腦上觀看視頻，而不是在客廳中收看盡管屏幕更大一些的電視?；蛟S也是考慮到網(wǎng)絡(luò)視頻今天的影響力和傳播力，越來越多的明星開始將自己的首要宣傳平臺從電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。

　　視頻網(wǎng)站影響力日趨增長

　　近幾年，越來越多的明星開始頻繁的為視頻網(wǎng)站站臺。甚至像《來自星星的你》、《吸血鬼日記》、《生活大爆炸》等國外人氣劇集也將主要演員送往中國，參加由視頻網(wǎng)站主辦的各種見面會。一位行業(yè)內(nèi)人士透露，一般這些國際明星出席活動視頻網(wǎng)站并不需要花費(fèi)很多，他們（國際明星）需要借助視頻網(wǎng)站平臺拓展國內(nèi)市場，沒有出場費(fèi)也很愿意出席。

　　前不久，愛奇藝舉辦了一次《來自星星的你》主角金秀賢的見面會，雖然主辦方嚴(yán)格控制了參加人數(shù)，但仍有大批粉絲聚集在場地外為偶像助威。去年搜狐視頻主辦的《吸血鬼日記》主角見面會，也是受到了國內(nèi)粉絲的熱情圍攻。

　　“往往這些在互聯(lián)網(wǎng)火起來的美劇或韓劇，國內(nèi)電視臺鮮有播出，他們（國際明星）的經(jīng)紀(jì)公司只能找視頻網(wǎng)站合作為其增加人氣?！鄙鲜鋈耸勘硎?。視頻網(wǎng)站近年來逐漸從電視臺“備胎”陰影走出，漸漸發(fā)展出自己一套特有的內(nèi)容體系。一些經(jīng)過審查但電視臺無意的內(nèi)容，視頻網(wǎng)站更愿意用其吸引用戶。

　　比如說韓劇或者美劇，與一些熱門國產(chǎn)劇的天價版權(quán)費(fèi)不同，即使是熱門韓劇或美劇其含金量也遠(yuǎn)沒有國產(chǎn)劇高，而且這些海外版權(quán)方還要面臨國內(nèi)眾多的網(wǎng)絡(luò)盜版。不過，這些內(nèi)容近年來逐漸流行，在國內(nèi)擁有大量粉絲。視頻網(wǎng)站引進(jìn)版權(quán)不僅幫助這些海外版權(quán)公司獲得合理化收益，同時也能將豐富內(nèi)容版權(quán)庫。

　　傾向于視頻網(wǎng)站的不僅僅是國外公司，國內(nèi)一些熱播劇集的明星也越來越愿意參與視頻網(wǎng)站的活動?！斑@多多少少與明星們的主要工作有關(guān)，比如尚雯婕參加土豆映像節(jié)，正是因為她能夠在土豆平臺上向數(shù)量眾多的粉絲推薦她的歌曲MV?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是說。

　　明星選擇視頻網(wǎng)站作為宣傳渠道已經(jīng)屢見不鮮，而這背后則折射出網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)今非昔比的影響力和傳播力。數(shù)據(jù)顯示，類似《星你》這樣的國外劇集在視頻網(wǎng)站的總播放量都已突破10億次，一些國產(chǎn)大劇甚至出現(xiàn)了視頻網(wǎng)站超越電視臺收視率的現(xiàn)象，《愛情公寓4》在愛奇藝網(wǎng)站播放量已經(jīng)達(dá)到27億，相當(dāng)于每位國人都在網(wǎng)絡(luò)上收看兩次該劇。

　　視頻網(wǎng)站：“燒”出個未來

　　與幾年前相比，今天的視頻行業(yè)更貼近“土豪”。視頻網(wǎng)站版權(quán)大戰(zhàn)屢見不鮮，早些年視頻網(wǎng)站為賺取點(diǎn)擊和用戶拼搶內(nèi)容版權(quán)，近幾年又開始實施獨(dú)播策略抑制競爭對手發(fā)展。輕則百萬動輒上千萬的版權(quán)支出，原本并不屬于常年虧損的視頻行業(yè)，但自從百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局網(wǎng)絡(luò)視頻以來，不計營收的大手筆投入已經(jīng)成為視頻行業(yè)的獨(dú)特標(biāo)簽。

　　眼下，視頻行業(yè)正在廣泛進(jìn)行的獨(dú)播策略印證了這一說法。從去年年底開始，視頻網(wǎng)站開始各自祭出獨(dú)播內(nèi)容策略，比如愛奇藝豪擲2億買斷湖南衛(wèi)視《天天向上》等綜藝節(jié)目版權(quán)、騰訊視頻2.5億購得《中國好聲音》第三季等等。其余如搜狐視頻、樂視網(wǎng)等也都在著重宣傳自己的獨(dú)播內(nèi)容，如《屌絲男士》和《我是歌手》等。

　　視頻網(wǎng)站“燒錢”購買版權(quán)背后，是希望借助優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)一步搶奪用戶。同時，視頻網(wǎng)站也在利用差異化優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)視頻受眾與電視受眾有所區(qū)分。這一策略直接表現(xiàn)為自制內(nèi)容和美劇、韓劇等國外內(nèi)容方面，視頻網(wǎng)站正在打造一套不同傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容體系，借助更加豐富并且形式不一的內(nèi)容形態(tài)突出自己的行業(yè)地位。

　　與亞馬遜、Hulu、Netfilx等網(wǎng)絡(luò)公司一致，國內(nèi)視頻網(wǎng)站也在強(qiáng)調(diào)自制內(nèi)容的重要性。差異化內(nèi)容策略不僅能夠令視頻網(wǎng)站與競爭對手有所區(qū)分，同時也能與傳統(tǒng)電視內(nèi)容劃清界線。愛奇藝、搜狐視頻、樂視網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站都在不同程度的發(fā)力自制內(nèi)容，而與前幾年相比，如今視頻網(wǎng)站更愿意用高投入高品質(zhì)來打造網(wǎng)絡(luò)自制。

　　版權(quán)劇與自制內(nèi)容受追捧的深層原因，來自于視頻網(wǎng)站的快速崛起。明星為視頻網(wǎng)站展臺是看重視頻網(wǎng)站的傳播能力和影響力，不同于傳統(tǒng)電視媒體的是，視頻網(wǎng)站今天不僅占據(jù)著PC屏和手機(jī)屏，也在計劃占領(lǐng)電視屏。但這一切都取決于內(nèi)容，視頻網(wǎng)站投入內(nèi)容生產(chǎn)的資金越多，就說明未來的發(fā)展?jié)摿υ酱蟆?/div>