杜百川諫言：有線需要在網(wǎng)絡(luò)和盒子上雙管齊下!

2013-10-23 09:51| 查看: 1945| 評(píng)論: 0|原作者: 方珍|來自: DVBCN

摘要: 10月23日消息，ICTC2013正式在杭州之江飯店拉開帷幕，國(guó)家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川先生在主旨報(bào)告會(huì)上表示，有線需要在網(wǎng)絡(luò)和盒子上雙管齊下，并對(duì)有線行業(yè)提出了4點(diǎn)諫言！據(jù)近期發(fā)布的 ...

　　10月23日消息，ICTC2013正式在杭州之江飯店拉開帷幕，國(guó)家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川先生在主旨報(bào)告會(huì)上表示，有線需要在網(wǎng)絡(luò)和盒子上雙管齊下，并對(duì)有線行業(yè)提出了4點(diǎn)諫言！

　　據(jù)近期發(fā)布的《2013年電視及媒體報(bào)告》稱，2011年~2013年，PPV（按視頻觀看次數(shù)收費(fèi)）及傳統(tǒng)電視廣播的消費(fèi)，處于很平穩(wěn)的狀態(tài)。2011年~2013年，OTT流媒體視頻的消費(fèi)量逐漸上升，而錄播電視節(jié)目（如PVR）及視頻下載觀看的消費(fèi)量逐漸下降。

　　從年齡構(gòu)成來看，2011年~2013年，年輕人對(duì)OTT流媒體視頻的消費(fèi)量高于中年人，中年人對(duì)OTT流媒體視頻的消費(fèi)量高于老年人，而且越來越多的老年人也開始接受視頻的OTT流媒體消費(fèi)方式。其中，57%的受訪者認(rèn)為計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)是其電視與視頻消費(fèi)的很自然的組成部分。

　　杜總的演講還引用了DVBCN之前發(fā)布的原創(chuàng)文章《電視仍是最大的大眾媒體》，盡管現(xiàn)在人們的娛樂方式有很多，但通過電視機(jī)收看電視仍是最受人們歡迎的，在美國(guó)，人們每天收看傳統(tǒng)電視與有線電視的平均時(shí)間為5個(gè)小時(shí)。

　　杜總表示目前互聯(lián)網(wǎng)電視還不敵傳統(tǒng)電視，在美國(guó)，3100萬家庭每家擁有1臺(tái)電視機(jī)；6400萬家庭每家擁有2臺(tái)電視機(jī)；7500萬家庭每家擁有3臺(tái)電視機(jī)；1.19億家庭每家擁有4臺(tái)電視機(jī)。

　　1970年，美國(guó)有線電視節(jié)目數(shù)為862套；2010年，美國(guó)有線電視節(jié)目數(shù)為1781套。在美國(guó)：人們通過電視機(jī)收看線性廣播電視的月均時(shí)間為145小時(shí)、在線看電視的月均時(shí)間為28.5小時(shí)、通過電視機(jī)收看時(shí)移電視的月均時(shí)間為11.5小時(shí)；2012年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收益為366億美元，而電視廣告的收益為766億美元。

　　之前，總局發(fā)布2013年視聽新媒體藍(lán)皮書稱，至2013年3月，總局批準(zhǔn)6家開辦手機(jī)電視集成播控服務(wù)；24家開辦手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)；批準(zhǔn)3家電信移動(dòng)企業(yè)開辦手機(jī)電視分發(fā)業(yè)務(wù)；批準(zhǔn)7家單位獲準(zhǔn)建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)IPTV集成平臺(tái)；批準(zhǔn)608家互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，批準(zhǔn)19家省以上播出機(jī)構(gòu)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，22家地市級(jí)播出機(jī)構(gòu)共同開辦城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CUTV)。

　　互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)中廣電占33.5%，非廣電媒體占14.7%，非媒體類國(guó)有機(jī)構(gòu)占17.3%，民營(yíng)占34.5%。至2012年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)4.36億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)92.5億元，廣告達(dá)67.2億元。至2012年底，移動(dòng)多媒體廣播用戶達(dá)4700萬戶，付費(fèi)2300萬；雙向用戶840余萬。截至2012年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民4.2億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)1.3億，手機(jī)音樂用戶達(dá)2.1億。

　　目前，視聽新媒體時(shí)代變化已經(jīng)開始，這是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)，不管你相不相信，改變已悄然而至，沖擊已經(jīng)來臨。如果說，幾年前，視聽新媒體還處于萌芽期和青春期的話，那么，近兩年，視聽新媒體則進(jìn)入迅猛發(fā)展的時(shí)期視聽文化也已經(jīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為活躍的新生力量，成為人們精神文化生活的組成部分。

　　據(jù)杜總介紹，付費(fèi)電視的價(jià)值正在降低，3月4號(hào)TDG報(bào)道，傳統(tǒng)付費(fèi)電視包括有線、衛(wèi)星和IPTV的價(jià)值這在降低，盡管90%的寬帶用戶仍然沒有放棄付費(fèi)電視，但過去12個(gè)月里他們感到其價(jià)值正在降低。

　　OTT對(duì)付費(fèi)電視造成了很大的影響，寬帶用戶不再使用付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的比例從2010年底的9.5% 上升到2011年底的12.5%。

　　在美國(guó)，美國(guó)單寬帶業(yè)務(wù)增加，10年來TWC等有線電視運(yùn)營(yíng)商一直關(guān)注在3重業(yè)務(wù)的營(yíng)銷，視頻、互聯(lián)網(wǎng)和電話每月約$90，但隨著高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)銷售超過電視核心業(yè)務(wù)，同時(shí)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)盈利超過電視，主要是購(gòu)買節(jié)目費(fèi)用的增加，越來越多的運(yùn)營(yíng)商開始銷售單寬帶業(yè)務(wù)

　　TWC‘s EVP市場(chǎng)和銷售首席執(zhí)行官說“行業(yè)已經(jīng)發(fā)生變化，市場(chǎng)也發(fā)生了改變，5-10年前我們賣給所有的人一樣的東西，但現(xiàn)在不行了！" Hirsch說在加州和Rochester, N.Y.等城市，單寬帶業(yè)務(wù)主要集中在大學(xué)和年輕人中，特別是年輕、移動(dòng)、技術(shù)精英且富有的消費(fèi)者熱衷于此。

　　2012年12月，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TDG報(bào)道美國(guó)有1100萬家庭訂戶買互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)而不買付費(fèi)電視業(yè)務(wù)，其中原有有線訂戶和從未是有線訂戶(“cord cutters”和 “cord nevers”) 占寬帶用戶的12.5%，這一數(shù)字在2011年是11.2%，2010年是9.5%。

　　目前，有線面臨多種轉(zhuǎn)換，以廣播為主，還是以交互為主，一直是有線很糾結(jié)的。面臨有多種方面的轉(zhuǎn)換，分別是寬帶普及、平臺(tái)轉(zhuǎn)換、門戶控制轉(zhuǎn)換、用戶收看習(xí)慣從廣播向交互的轉(zhuǎn)換、機(jī)頂盒轉(zhuǎn)換、全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換。

　　那么應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)上還是在盒子上下功夫呢？

　　據(jù)杜總介紹，OTT未注冊(cè)盒子數(shù)量遠(yuǎn)大于注冊(cè)。在中國(guó)市場(chǎng)有很多OTT盒子，盡管有具體的監(jiān)管政策和注冊(cè)機(jī)制，但缺乏執(zhí)法機(jī)制，據(jù)格蘭研究統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上未注冊(cè)的盒子數(shù)量遠(yuǎn)大于注冊(cè)的盒子！

　　杜總在現(xiàn)場(chǎng)給我們講了一個(gè)盒子和智能電視背后的網(wǎng)絡(luò)故事。杜總表示，CDN是OTT必備，OTT碼流采用ABR！

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新和家庭智能終端的普及，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收益面臨OTT業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。運(yùn)營(yíng)商需要借鑒OTT企業(yè)在客戶體驗(yàn)創(chuàng)新和快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的能力，才能夠保持運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的創(chuàng)新活力，并在寬帶建設(shè)過程，保持收入的持續(xù)增長(zhǎng)。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就需要在網(wǎng)絡(luò)中引入靈活、彈性和開放的SDN/NFV技術(shù)。華為vFamily正是基于這個(gè)訴求，針對(duì)家庭業(yè)務(wù)打造了虛擬化解決方案。

　　據(jù)杜總介紹，2012年11月16日，中興IPTV/OTT全球總監(jiān)褚艷利在“2012亞太OTT TV峰會(huì)”上表示：目前中興通訊在IPTV市場(chǎng)領(lǐng)域全球共有45個(gè)案例，1000萬的用戶，全球第二。2013亞太OTT TV峰會(huì)上，中外專家還將繼續(xù)為行業(yè)分析發(fā)展方向！

　　但OTT缺陷：一是直播時(shí)延，中興在印尼和保加利亞實(shí)測(cè)為1—2分鐘，保加利亞是50秒，印尼是110秒；二是OTT是通過公網(wǎng)，很難進(jìn)行QoS保證。由于OTT采用普通TCP 80的HTTP協(xié)議，在核心網(wǎng)和承載網(wǎng)繁忙時(shí)間看繁忙的節(jié)目，就會(huì)出現(xiàn)擁塞。想看的人越多越看不到；三是OTT系統(tǒng)投資遠(yuǎn)高于IPTV，中興在印度的項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)在2萬用戶時(shí)，兩者投資一樣，但一旦到了10萬或者更多，OTT要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于IPTV。

　　所以，不能完全放棄廣播，應(yīng)當(dāng)是廣播+全I(xiàn)P交互，由交互門戶控制，線性廣播在觀看量達(dá)到門限時(shí)轉(zhuǎn)向廣播。

　　杜總認(rèn)為，超過2萬戶OTT比IPTV貴、超過4500戶OTT比廣播貴、超過50萬戶OTT比衛(wèi)星貴。那么，何時(shí)OTT比衛(wèi)星廣播便宜呢？

　　杜總表示，表面看是盒子問題，背后是網(wǎng)絡(luò)問題。OTT運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的質(zhì)量依賴于網(wǎng)絡(luò)性能，特別是CDN的多少和性能；為了較好的用戶界面、適應(yīng)多種碼流和不同網(wǎng)絡(luò)情況的處理需要較強(qiáng)的計(jì)算能力；通常中國(guó)的OTT運(yùn)營(yíng)商不參與網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和改造；因此無法掌控網(wǎng)絡(luò)的該進(jìn)和創(chuàng)新的步伐，必須隨時(shí)適應(yīng)，因此目前成本較高。

　　所以，有線網(wǎng)絡(luò)和盒子需要同步改造。有線需要全I(xiàn)P視頻，便于訂戶選擇不同的IP視頻設(shè)備接入有線電視節(jié)目，無論在線和離線；通過更有效的全I(xiàn)P網(wǎng)可以向任何種類的視頻設(shè)備提供任何種類的業(yè)務(wù)！

　　由于有線電視擁有自己的網(wǎng)絡(luò)，可以完全掌控改造所采用的技術(shù)、投資和進(jìn)度。但是網(wǎng)絡(luò)和機(jī)頂盒同時(shí)改造，投資巨大，如何處理原有機(jī)頂盒是一大問題！

　　杜總諫言，有線需要在云端下功夫。杜總引用了德國(guó)專家的觀點(diǎn)，將UI和應(yīng)用執(zhí)行移到云端，運(yùn)用虛擬機(jī)頂盒。德國(guó)專家認(rèn)為虛擬化將顛覆媒體環(huán)境；可以減少本地設(shè)備計(jì)算能力。

　　杜總還介紹了虛擬機(jī)頂盒運(yùn)作過程，客戶只要使用WiFi或以太網(wǎng)將接收機(jī)連接到互聯(lián)網(wǎng)，按提示下載安裝相應(yīng)軟件，按下遙控器的紅色按鈕啟動(dòng)“virtual STB”的強(qiáng)制調(diào)諧指令將接收機(jī)調(diào)諧到專門個(gè)性化電視頻道來顯示客戶UI，從按鍵到顯示從云端傳回的改變的UI的延時(shí)與原來按鍵延時(shí)相當(dāng)。當(dāng)客戶在Ziggo VOD庫(kù)選擇一個(gè)電影，virtual STB決定源的位置，確保VOD服務(wù)器和接收機(jī)使用同一頻點(diǎn)，播放時(shí)CloudTV在接收機(jī)的圖像上面一層提供播放控制鍵，在用遙控器按快退、快進(jìn)或暫停鍵時(shí)，virtual STB在UI和VOD云碼流間無縫切換。在電影結(jié)束后，不管客戶是不是按停止鍵，數(shù)字接收機(jī)都返回VOD菜單。

　　最后，杜總提出4點(diǎn)建議，絡(luò)和終端對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)是不可缺失的兩個(gè)部分；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革有自身的規(guī)律和進(jìn)度，很難人為控制；采用公共網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以減少自我網(wǎng)絡(luò)改造投入的風(fēng)險(xiǎn)；胖網(wǎng)絡(luò)和瘦終端是較好的選擇！