國內(nèi)超七成移動電視企業(yè)處贏利狀態(tài)

2014-4-1 17:03| 查看: 6064| 評論: 0|來自: 中國新聞出版報

摘要: 日前，由中國廣播電視協(xié)會移動電視分會與易觀智庫共同編著、我國第一部系統(tǒng)描繪中國移動電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的藍皮書——《中國移動電視發(fā)展報告(2013)》在京舉行首發(fā)式。該書指出，74%的移動電視運營企業(yè)處于贏利狀態(tài) ...

　　日前，由中國廣播電視協(xié)會移動電視分會與易觀智庫共同編著、我國第一部系統(tǒng)描繪中國移動電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的藍皮書——《中國移動電視發(fā)展報告(2013)》在京舉行首發(fā)式。該書指出，74%的移動電視運營企業(yè)處于贏利狀態(tài)。

　　《報告》指出，我國各大中城市擁有龐大的交通客運系統(tǒng)，這為移動電視的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺，從2004年中國移動電視大規(guī)模鋪設(shè)終端開始到2013年年底，全國共有100余個城市開展移動電視業(yè)務(wù)，共有近30萬個終端，每天覆蓋近6億人。

　　《報告》顯示，移動電視的商業(yè)模式主要來源于廣告，各地移動運營商大都采用企業(yè)化的管理形式。在現(xiàn)有國家資金政策扶持下，部分移動電視運營企業(yè)目前已經(jīng)能夠自負盈虧，在北京、重慶、深圳、廣州、上海、廈門等移動電視發(fā)展較快的城市已經(jīng)實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

　　《報告》通過對北京、重慶、青島等15個城市的移動電視運營商收入統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，2010年這15個城市移動電視運營商收入為3.99億元，2011年達到5.12億元，2012年則上升至5.49億元。

　　數(shù)據(jù)同時顯示，2012年，移動電視廣告市場規(guī)模降至2009年以來的最低點，僅達到17.4億元，較2011年下降20.18%。對此，《報告》分析認為，廣告收入的大幅下降，最主要的原因在于早年在資本市場的參與下造成的市場虛高，在進入理性發(fā)展階段后，市場開始進入去泡沫化運營。

　　《報告》指出，雖然移動電視目前贏利模式單一，但74%的企業(yè)在運營移動電視的過程中還是贏利的，且每年的營業(yè)收入都在以階梯狀遞增，另外26%的企業(yè)也能實現(xiàn)收支平衡。