國(guó)內(nèi)超七成移動(dòng)電視企業(yè)處贏利狀態(tài)

　　日前，由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)移動(dòng)電視分會(huì)與易觀智庫共同編著、我國(guó)第一部系統(tǒng)描繪中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的藍(lán)皮書——《中國(guó)移動(dòng)電視發(fā)展報(bào)告(2013)》在京舉行首發(fā)式。該書指出，74%的移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)處于贏利狀態(tài)。

　　《報(bào)告》指出，我國(guó)各大中城市擁有龐大的交通客運(yùn)系統(tǒng)，這為移動(dòng)電視的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺(tái)，從2004年中國(guó)移動(dòng)電視大規(guī)模鋪設(shè)終端開始到2013年年底，全國(guó)共有100余個(gè)城市開展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，共有近30萬個(gè)終端，每天覆蓋近6億人。

　　《報(bào)告》顯示，移動(dòng)電視的商業(yè)模式主要來源于廣告，各地移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商大都采用企業(yè)化的管理形式。在現(xiàn)有國(guó)家資金政策扶持下，部分移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)目前已經(jīng)能夠自負(fù)盈虧，在北京、重慶、深圳、廣州、上海、廈門等移動(dòng)電視發(fā)展較快的城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　《報(bào)告》通過對(duì)北京、重慶、青島等15個(gè)城市的移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商收入統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，2010年這15個(gè)城市移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商收入為3.99億元，2011年達(dá)到5.12億元，2012年則上升至5.49億元。

　　數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2012年，移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模降至2009年以來的最低點(diǎn)，僅達(dá)到17.4億元，較2011年下降20.18%。對(duì)此，《報(bào)告》分析認(rèn)為，廣告收入的大幅下降，最主要的原因在于早年在資本市場(chǎng)的參與下造成的市場(chǎng)虛高，在進(jìn)入理性發(fā)展階段后，市場(chǎng)開始進(jìn)入去泡沫化運(yùn)營(yíng)。

　　《報(bào)告》指出，雖然移動(dòng)電視目前贏利模式單一，但74%的企業(yè)在運(yùn)營(yíng)移動(dòng)電視的過程中還是贏利的，且每年的營(yíng)業(yè)收入都在以階梯狀遞增，另外26%的企業(yè)也能實(shí)現(xiàn)收支平衡。