Twitter野心：收購兩家歐洲電視數(shù)據(jù)分析公司

　　Twitter周一宣布，該公司已經(jīng)收購了兩家歐洲電視數(shù)據(jù)分析公司，一家是總部位于法國的Mesagraph，另一家則是總部位于英國的SecondSync。

　　Twitter同時還表示，該公司將擴展與廣告調(diào)研和咨詢公司Kantar Media的合作關(guān)系，合作在海外推出電視節(jié)目和媒體評分服務(wù)（TV Ratings）。Twitter此前已與尼爾森合作，在美國市場推出了電視節(jié)目評分服務(wù)。

　　收購金額目前暫未透露。上述兩家公司均將加入Twitter的倫敦辦事處。Twitter電視節(jié)目和媒體評分服務(wù)于2012年在美國市場推出。該服務(wù)為電視節(jié)目和宣傳活動提供詳盡的評分及回饋數(shù)據(jù)。Twitter把這些數(shù)據(jù)描述為對廣播公司的“基礎(chǔ)資源”。公司會將數(shù)據(jù)分享給媒體代理商和廣告商，以協(xié)助后者在宣傳中獲得更佳效果。

　　Twitter把電視節(jié)目和媒體評分服務(wù)推向海外市場，旨在參與逐漸升溫的社交電視之爭。

　　去年夏天，F(xiàn)acebook開始積極把自己植入到用戶的電視收視體驗當(dāng)中。通過與電視網(wǎng)絡(luò)的結(jié)盟，F(xiàn)acebook開始針對全球多家電視臺的節(jié)目提供“喜歡”、評論或分享等數(shù)據(jù)信息。Facebook此前已允許電視廣播公司使用用戶實時發(fā)布的信息，并在電視直播活動中播放這些信息。

　　Twitter周一完成的兩筆并購交易均能夠給這家公司帶來重要的關(guān)系。Mesagraph此前在同Canal+、France Televisions、M6和TF1等法國有線電視巨頭進行合作；SecondSync的投資人則包括了Kantar Media。Twitter的上述兩筆交易也能夠折射出這家公司在去年2月斥資6730萬美元收購Bluefin Labs的原因。Bluefin Labs是一家社交電視分析公司。Twitter此前曾表示，相信Bluefin Labs的數(shù)據(jù)科學(xué)能力和社交電視經(jīng)驗?zāi)軌蛟赥witter和電視交互的情況下，幫助公司創(chuàng)造具備創(chuàng)新意義的廣告產(chǎn)品并提供良好的消費者體驗。

　　Twitter當(dāng)前希望在歐洲市場復(fù)制美國市場的模式。英國目前是Twitter除美國之外的第二大市場。上述交易也反映出Twitter希望在國際用戶身上賺取更多收入的長期目標。在截至12月31日的第四季度，Twitter來自海外市場的營收僅占公司總營收的27%；不過在這家公司的2.41億月活躍用戶當(dāng)中，有78%來自于海外。

　　Twitter同時還宣布，該公司擴展了與Kantar Media的合作關(guān)系。兩家公司去年8月曾簽訂協(xié)議，將在英國和西班牙創(chuàng)建電視節(jié)目和媒體評分服務(wù)。依據(jù)最新達成的協(xié)議，Twitter與Kantar Media將在北歐、俄羅斯、部分非洲國家和東南亞推出電視節(jié)目和媒體評分服務(wù)。此前，Twitter已經(jīng)與尼爾森合作，在意大利和澳大利亞推出了電視節(jié)目和媒體評分服務(wù)；與Video Research合作，在日本推出了該項服務(wù)；與GFK合作，在德國、奧地利和荷蘭推出了該服務(wù)。