硬件創(chuàng)新索尼電視還能堅守多久?

2014-3-27 16:34| 查看: 4169| 評論: 0|來自: 騰訊科技

摘要: 這是索尼區(qū)別于三星、LG以及國內(nèi)彩電品牌紛紛在“智能電視”上尋找熱點的不同道路。索尼(中國)總裁栗田伸樹表示：“中國電視產(chǎn)業(yè)有很多概念和營銷活動，吸引媒體高度關(guān)注，但索尼電視發(fā)展方向非常明確，不斷提升音質(zhì) ...

　　索尼總裁平井一夫看好4K電視前景

　　索尼發(fā)布2014年電視機新品，包含3大4K電視系列共9款機型，屏幕尺寸覆蓋49英寸—85英寸的4K產(chǎn)品。

　　索尼新品宣傳亮點仍舊是在電視畫質(zhì)與音質(zhì)的提升：全新“精銳光控PRO技術(shù)”，讓電視在明暗表現(xiàn)力上強于LED背光源的3倍;新款“磁流體揚聲器”，可實現(xiàn)無失真聲音的影院級音響效果。

　　這是索尼區(qū)別于三星、LG以及國內(nèi)彩電品牌紛紛在“智能電視”上尋找熱點的不同道路。索尼(中國)總裁栗田伸樹表示：“中國電視產(chǎn)業(yè)有很多概念和營銷活動，吸引媒體高度關(guān)注，但索尼電視發(fā)展方向非常明確，不斷提升音質(zhì)和畫質(zhì)，讓用戶被索尼電視所感動。”

　　索尼的市場策略是在某一領(lǐng)域具備絕對的領(lǐng)導(dǎo)力和競爭優(yōu)勢，電視也不例外。面對索尼電視持續(xù)7年虧損，索尼去年率先發(fā)布了全球第一款4K電視，并在今年持續(xù)擴充4K產(chǎn)品陣營，包括4K電影攝像機、家用4K攝像機，到支持4K攝錄的智能手機XPERIA Z2。

4K電視作為索尼電視扭虧為贏的一大賭注，索尼一直相信其選擇4K之路方向的正確性。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示， 2014年中國電視市場銷量將達到4000多萬臺，和去年銷售持平。其中4K電視將銷售780萬臺，同比增長7倍，2013年為107萬臺。

　　4K同樣成為其他電視品牌的賣點，自去年索尼發(fā)布4K電視之后，LG、三星以及國內(nèi)電視紛紛發(fā)布4K電視新品，尺寸不僅覆蓋了42-80英寸以上的產(chǎn)品，價格尺寸覆蓋中、高、低端。與此同時，這些品牌除了以4K為宣傳賣點之外，在OLED、智能電視都做足了文章。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國市場1萬元以上的4K電視，索尼市場份額占27%。但索尼在整體電視產(chǎn)品市場份額仍然遠低于三星、LG。

　　索尼相關(guān)人士稱，4K電視的核心技術(shù)是面板和處理4K圖像的引擎技術(shù)，而后者目前只有索尼才能做到極致。

　　不可否認，索尼在4K高端電視領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢。但面對需求多樣化的中國消費者，三星、LG電視的多元化策略顯然比索尼更為聰明。

　　索尼電視堅守硬件創(chuàng)新還能持續(xù)多久?索尼認為，這一直是其努力的方向。但從目前索尼的困境來看，首先要解決的是拉近與競爭對手在市場份額上的差距。

　　索尼開始調(diào)整趕超的速度，索尼集團高級副總裁高木一郎接受騰訊科技采訪時稱，今年將對4K電視產(chǎn)品線擴容，全球市場的4K產(chǎn)品型號將增加4倍，而中國市場將增加6倍。

　　而上個月，索尼宣布在今年7月份將電視部門獨立出來運營。“獨立運營的公司將會使得電視部門的決策更為靈活，運作更快?！备吣疽焕烧J為，這將為索尼電視在中國市場的增長帶來影響。

　　在索尼電視新品中，已經(jīng)開始注入了更多智能化的功能，包括新增社交互動功能，以及全新的操作界面。