從“小米現(xiàn)象”看互聯(lián)網(wǎng)電視格局

2013-10-22 09:55| 查看: 999| 評(píng)論: 0|原作者: 尤文奎|來(lái)自: 未來(lái)電視

摘要: 繼樂(lè)視5月發(fā)布低價(jià)超級(jí)電視之后，國(guó)慶節(jié)前夕互聯(lián)網(wǎng)電視終端新品首發(fā)進(jìn)入一個(gè)高潮，小米電視、愛(ài)奇藝TCL電視、海信VIDAA電視雙子塔、阿里華數(shù)盒子、阿里創(chuàng)維電視、快播客廳電腦、同洲盒子、樂(lè)視S50等競(jìng)相登臺(tái)。 ...

　　繼樂(lè)視5月發(fā)布低價(jià)超級(jí)電視之后，國(guó)慶節(jié)前夕互聯(lián)網(wǎng)電視終端新品首發(fā)進(jìn)入一個(gè)高潮，小米電視、愛(ài)奇藝TCL電視、海信VIDAA電視雙子塔、阿里華數(shù)盒子、阿里創(chuàng)維電視、快播客廳電腦、同洲盒子、樂(lè)視S50等競(jìng)相登臺(tái)，無(wú)論是電視機(jī)還是機(jī)頂盒，價(jià)格沒(méi)有最低、只有更低。

　　國(guó)慶期間一輪競(jìng)相新品發(fā)布之后，隨后而來(lái)的是各種口水。愛(ài)奇藝創(chuàng)維電視憑借傳統(tǒng)制造商的底氣譏諷小米電視的工藝處于“石器時(shí)代”，同洲干脆赤膊上陣，直接指責(zé)小米盒子抄襲同洲盒子，并向法院提起專利權(quán)訴訟。此前一直在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域默默無(wú)聞的優(yōu)酷土豆向小米提起了版權(quán)訴訟。

　　通過(guò)和CNTV未來(lái)電視合作，小米盒子今年3月的順利上市引領(lǐng)了2013年盒子市場(chǎng)的井噴發(fā)展。和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作，在符合政策規(guī)定的前提下進(jìn)軍盒子市場(chǎng)成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)模式，而小米盒子也為這個(gè)產(chǎn)品定了一個(gè)299元的基準(zhǔn)價(jià)格。小米盒子上市后獲得極大市場(chǎng)成功，并接續(xù)推出2代盒子和小米電視。攜手CNTV未來(lái)電視，小米在互聯(lián)網(wǎng)電視終端領(lǐng)域一路領(lǐng)先的趨勢(shì)被大家看在眼里，急在心里。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒是一個(gè)新領(lǐng)域，小米的領(lǐng)先引得大家?jiàn)^起追趕，從產(chǎn)品、價(jià)格、用戶體驗(yàn)、內(nèi)容服務(wù)等方面不斷追趕。而電視機(jī)是一個(gè)成熟市場(chǎng)，六大傳統(tǒng)電視廠商和國(guó)外品牌早已殺得一片紅海，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入，激起強(qiáng)烈反彈在所難免。

　　于是，落后于小米的盒子硬件廠商開始發(fā)力，用口水炒作和訴訟吸引眼球，打擊小米成為提高知名度、打開市場(chǎng)的捷徑。PC端視頻網(wǎng)站大哥大優(yōu)酷土豆在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域一直默默無(wú)聞，甚至被愛(ài)奇藝CEO龔宇嘲笑為反應(yīng)遲鈍，8月傳出由CTO姚鍵親自負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目的消息，9月底開始傳出訴訟小米機(jī)頂盒版權(quán)的消息，也許是優(yōu)土的互聯(lián)網(wǎng)電視快浮出水面的時(shí)機(jī)了。同洲袁布斯在10月高調(diào)囂張地推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品和業(yè)務(wù)合作新模式，宣稱要讓某米、某視過(guò)最后一個(gè)中秋節(jié)。筆者看來(lái)，優(yōu)酷土豆起訴小米為的是把自己后知后覺(jué)的互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目炒作一下，同洲起訴小米侵犯專利也是娛樂(lè)至死的口水炒作。

　　新品競(jìng)相上市、口水炒作不斷，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)真正開始進(jìn)入高速發(fā)展的快車道。每年千萬(wàn)乃至數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒增量市場(chǎng)、每年數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)市場(chǎng)，巨大的市場(chǎng)容量讓競(jìng)爭(zhēng)開始走向白熱化，新舊市場(chǎng)玩家正在塑造新的互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場(chǎng)格局，一部分企業(yè)會(huì)在這波浪潮中崛起，毫無(wú)疑問(wèn)更多的企業(yè)會(huì)在死在沙灘上。

　　除了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，小米等企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式才是傳統(tǒng)電視機(jī)廠商真正不安的。海爾要全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)維說(shuō)不認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)的就離開。免費(fèi)、開放、平臺(tái)化、擴(kuò)大用戶用戶、提升流量、用戶體驗(yàn)、快速迭代、社會(huì)化營(yíng)銷這些互聯(lián)網(wǎng)玩法是傳統(tǒng)電視機(jī)廠商雖不熟悉的。像手機(jī)行業(yè)一樣逐步衰落，傳統(tǒng)電視機(jī)廠商淪為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代工廠，這是電視機(jī)廠商真正害怕的。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視機(jī)廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)上焦慮，作為盒子市場(chǎng)領(lǐng)先者和電視機(jī)市場(chǎng)的潛在破局者，一時(shí)之間小米成為眾矢之的的焦點(diǎn)就可以理解了。不同的市場(chǎng)主體攻擊的角度則各有不同，有的從專利，有的從工藝，有的從內(nèi)容，有的從用戶體驗(yàn)等。混戰(zhàn)是市場(chǎng)繁榮的開始，最終獲得用戶的才是王者。

　　優(yōu)酷土豆從自己擁有的版權(quán)內(nèi)容著手起訴小米，CNTV未來(lái)電視躺著中槍。視頻網(wǎng)站之間的版權(quán)訴訟和口水戰(zhàn)曾經(jīng)不絕于耳，根據(jù)海淀區(qū)法院統(tǒng)計(jì)，2007年至2011年10月，海淀法院共審理視頻網(wǎng)站為被告的著作權(quán)案件1989件。由于對(duì)訴訟結(jié)果的明確預(yù)期，訴訟雙方均愿意調(diào)解。這五年的視頻網(wǎng)站案件中，以調(diào)撤方式結(jié)案的案件達(dá)1604件，占已結(jié)案件數(shù)（共1957件）的82%，判決所占比例僅為15%，大多數(shù)案件賠償數(shù)額只有1萬(wàn)元至10萬(wàn)元。

　　在新興的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，7大牌照商還在練內(nèi)功、搶地盤，視頻網(wǎng)站還在想法設(shè)法和政策博弈，力圖涉足互聯(lián)網(wǎng)電視，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到短兵相接的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。優(yōu)酷土豆起訴小米之后，CNTV對(duì)土豆的訴訟也公之于眾，也傳出了CNTV即將起訴芒果TV的消息，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的版權(quán)規(guī)范問(wèn)題才剛浮出水面，互聯(lián)網(wǎng)電視終端領(lǐng)域才是白熱化競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。據(jù)消息人士透露，CNTV正在全面規(guī)范版權(quán)，并在小米盒子上推出了付費(fèi)產(chǎn)品包，力圖建立互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的付費(fèi)規(guī)范秩序。筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視可能是中國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)重新啟動(dòng)的新機(jī)遇，CNTV未來(lái)電視的努力值得整個(gè)行業(yè)關(guān)注和期待。