2014年智能電視成營銷富礦

　　據(jù)英國市場研究公司“數(shù)字電視研究”（Digital TV Research）日前發(fā)布的研究報告顯示，可連接網(wǎng)絡(luò)的智能電視正在逐步接管用戶的電視觀看體驗。該機構(gòu)表示，到2018年全球?qū)⒂谐^7.59億臺可以連接網(wǎng)絡(luò)的智能電視，這一數(shù)字相比2013年幾乎翻了一番。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視”（Internet-enabled TVs）把電視機的內(nèi)容選擇權(quán)交給了觀眾，補足了電視相較于視頻網(wǎng)站內(nèi)容單一的缺點，同時提供了只有客廳才能享受的大屏和沙發(fā)的舒適，因此用戶人數(shù)節(jié)節(jié)攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示：2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年第四季度智能電視滲透率已達50%以上。并且隨著寬帶中國政策的持續(xù)推進，到2015年城市網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到20Mbps，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到4Mbps。由此可見，智能電視的進一步發(fā)展已經(jīng)擁有了扎實的網(wǎng)絡(luò)連接基礎(chǔ)。相關(guān)機構(gòu)預測，2014年，智能電視將占據(jù)電視產(chǎn)品出貨量的半壁江山，成為當之無愧的客廳王者。

　　索尼娛樂首席執(zhí)行官安德魯-豪斯(Andrew House)表示說：“在過去的幾年里，消費電子公司一直試圖改變家庭娛樂體驗，因為舊有的那種體驗已經(jīng)徹底落伍且充滿弊病。在一個簡易為本的科技時代里，我們需要讓產(chǎn)品變得直觀化，私人化和社交化。將電視直播、視頻點播和內(nèi)容回復融合在一起就成為達到這一點最需要克服的困難。”

　　北京視廣通眾信息科技有限公司首席架構(gòu)師、開發(fā)了國內(nèi)首套智能電視廣告程序化交易平臺和數(shù)據(jù)挖掘管理平臺的谷澄宇認為：“易用性和內(nèi)容是用戶在選擇電視的時候的主要需求，而智能電視滿足了用戶的需求，因此智能電視將引領(lǐng)一場新的客廳革命。”

　　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)是一座亟待進一步發(fā)掘的富礦，而互聯(lián)網(wǎng)電視廣告也將由此帶動廣告行業(yè)的變革。相比于傳統(tǒng)的電視廣告，因為大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化，廣告主可以進行更加精準的投放；相比于一般的互聯(lián)網(wǎng)廣告，其天然擁有大屏幕、廣告展示更精美的特征，使得互聯(lián)網(wǎng)電視廣告成為一種嶄新的廣告模式。且因為互聯(lián)網(wǎng)電視用戶是主動使用互聯(lián)網(wǎng)電視的，因此交互性更好，只要廣告內(nèi)容合理，接受度更高。

　　不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶人群不斷增長，且具有青壯年、接受新事物、有一定消費實力、以及消費需求不斷上升的特點。這一切都將為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告帶來巨大的想象空間，最早進軍智能電視領(lǐng)域的樂視網(wǎng)CEO賈躍亭曾表示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶超過500萬時，其廣告規(guī)模將達到一個衛(wèi)視的水平，而當用戶超過1000萬時，其廣告收入將達到央視頻道的級別。

　　谷澄宇同意上述觀點，他所在的視廣通眾將自己定位成中國智能電視廣告綜合服務(wù)商，一直與創(chuàng)維、TCL、華數(shù)等國內(nèi)知名智能電視廠商與牌照方保持著密切的聯(lián)系，并于近期推出了專為智能電視量身打造的視廣通廣告發(fā)布平臺。

　　中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師丁邁認為，電視機天然的大屏幕優(yōu)勢、廣告價值、容易獲得的一個入口，加之智能電視對比傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，將吸引更多公司的關(guān)注。未來，跨界融合、大數(shù)據(jù)、新媒體營銷、用戶價值挖掘或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)的關(guān)鍵詞。