內(nèi)容護(hù)城河的瓦解，智能電視要如何應(yīng)對(duì)？

　　在智能電視“大聲會(huì)”，各路專(zhuān)家的見(jiàn)解，以及對(duì)“下一臺(tái)電視”的期許，基本都聚焦在硬件、交互和內(nèi)容三駕馬車(chē)之上。如果說(shuō)在硬件和交互方面，智能電視的革新是主動(dòng)的；但在內(nèi)容方面就是電視面臨重重危機(jī)，是處在被動(dòng)環(huán)境中緊迫解決的問(wèn)題。如果用體驗(yàn)定義一代新的產(chǎn)品，不妨先對(duì)“三駕馬車(chē)”做個(gè)簡(jiǎn)短的延展。

　　有關(guān)硬件，工業(yè)設(shè)計(jì)是表象，性能配置是內(nèi)核，但性?xún)r(jià)比也日趨重要。有關(guān)交互，產(chǎn)品是由需求定義和界定范圍的，交互是滿(mǎn)足需求的路徑而不是目的本身；換言之，先確認(rèn)電視是“做什么”的，才能更好地辨認(rèn)交互的出色與否，只有在普遍情境能觸發(fā)和應(yīng)用的交互才有意義，只有在這個(gè)過(guò)程能改善用戶(hù)的體驗(yàn)才是革新。有關(guān)內(nèi)容，李燕提出“如何把80后、90后甚至更加年輕的一輩拽回客廳？”是個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題，年輕用戶(hù)正在遠(yuǎn)離電視機(jī)，他們想要看的內(nèi)容在電視機(jī)呈現(xiàn)的也越來(lái)越少，視頻內(nèi)容的需求是長(zhǎng)久存在的，但滿(mǎn)足這項(xiàng)需求的場(chǎng)景和設(shè)備可能會(huì)被替換，這就是十年之后電視可能退出舞臺(tái)的危機(jī)之一。

　　內(nèi)容護(hù)城河去哪兒了？

　　先從最受歡迎的節(jié)目類(lèi)型講起，美劇、日劇、韓劇和日漫，這些都是用戶(hù)周期性觀看的內(nèi)容，因字幕組多是在民間，而不是在某家視訊公司，電視還很難第一時(shí)間發(fā)布舶來(lái)品的中文版；而傳統(tǒng)的電視節(jié)目，比如選秀、交友和綜藝，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)即使還不能實(shí)現(xiàn)同步播出，但在次日用戶(hù)基本都能在視頻網(wǎng)站和App觀看高清，一日之差不能構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果傳統(tǒng)的電視劇和綜藝節(jié)目都發(fā)展成同步電視播出，電視的災(zāi)難就會(huì)瞬間降臨。即使這一天還很遙遠(yuǎn)，但有些正在悄悄發(fā)生的事情，正在瓦解傳統(tǒng)電視的內(nèi)容護(hù)城河。

　　第一就是自制劇，去年優(yōu)酷土豆的自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》不但網(wǎng)絡(luò)爆紅，而且還反向登陸了湖南衛(wèi)視；樂(lè)視在花費(fèi)5000多萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)《新編輯部的故事》版權(quán)發(fā)現(xiàn)效果不好后，就開(kāi)始轉(zhuǎn)投了自制劇，今年推出的《光環(huán)之后》播放次數(shù)早已超出兩億。相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目，自制劇在題材方面也有更多空間，比如講“鬼故事”的《靈魂擺渡》，在局部的熱度也堪比《來(lái)自星星的你》。而在起初階段沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)公司投資的李洪綢，幾年來(lái)的自制劇累計(jì)播放也早已超出三億，最新的《毛騙》和《麻辣隔壁》的單集點(diǎn)播也都是百萬(wàn)級(jí)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的自制劇，普遍成本還沒(méi)有超出70萬(wàn)一集的，與《紙牌屋》的450萬(wàn)美金相比還相差甚遠(yuǎn)，如果未來(lái)自制劇的平均投資能達(dá)70萬(wàn)，作品質(zhì)量和影響力都有可能匹敵電視熱播劇了。

　　第二是綜藝節(jié)目，羅振宇的《羅輯思維》和高曉松的《曉說(shuō)》已做成了脫口秀的知名品牌，影響力也已發(fā)展至百萬(wàn)的粉絲；如果綜藝節(jié)目適度地追加投資，優(yōu)酷的選秀節(jié)目《我是傳奇》也可能發(fā)展成《我要上春晚》，暴風(fēng)影音的《屌絲播報(bào)》也可能發(fā)展成《東方時(shí)空》。

　

　　更好的體驗(yàn)

　　如果傳統(tǒng)電視的內(nèi)容護(hù)城河不復(fù)存在了，智能電視還有體驗(yàn)的護(hù)城河，比如收看電視機(jī)會(huì)比電腦屏幕的氛圍更輕松，電視機(jī)的屏幕可同時(shí)服務(wù)不只一雙眼睛等等。即使不與互聯(lián)網(wǎng)相比內(nèi)容的數(shù)量，但也是有提供更好體驗(yàn)的可能。

　　1.智能推薦內(nèi)容。比如用戶(hù)若是才看完電視劇《老兵》，就可推薦他另一部戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《鋼鐵是怎樣煉成的》；如果用戶(hù)看了紀(jì)錄片《公司的力量》，之后就可推薦他《激蕩三十年》和《華爾街》。但與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容推薦相比有一處重要的不同，電視內(nèi)容的推薦要考慮觀看的成員數(shù)量，電腦和手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備只是針對(duì)一雙眼睛，而電視的家居角色就決定了同時(shí)面向多雙眼睛的可能（比如春晚、還有親子教育等等）。

　　2.編輯重塑內(nèi)容。如果周末用戶(hù)在家想看一部電影，坐在電視前不會(huì)像是在電腦屏幕前那樣搜索、瀏覽或者查看評(píng)論，因此就要直觀地呈現(xiàn)主題內(nèi)容，可以每天一部老電影，每月重播老劇集等固定的形式編排內(nèi)容：用戶(hù)觀看視頻的時(shí)間永遠(yuǎn)是有限的，不一定是更多的內(nèi)容才能提供更好的體驗(yàn)，經(jīng)典的老片兒也往往有被重復(fù)消費(fèi)的價(jià)值。

　　3.發(fā)力直播內(nèi)容。馬航事件的直播，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的各種賽事，還有更早些時(shí)候的伊拉克戰(zhàn)地報(bào)道，電視直播的內(nèi)容和體驗(yàn)在短期內(nèi)還是不可取代的，其他即時(shí)同步的內(nèi)容也是如此。可不要輕視衛(wèi)星和有線電視的資源優(yōu)勢(shì)，智能電視不代表要把自己做成大屏幕的臺(tái)式機(jī)，而是擁有臺(tái)式機(jī)計(jì)算能力的智能內(nèi)容載體。

　　4.轉(zhuǎn)移補(bǔ)充內(nèi)容的方式。短時(shí)間內(nèi)不能期待智能電視可完美地觀看1080P點(diǎn)播內(nèi)容，也不會(huì)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容對(duì)電視的全面開(kāi)放，但我們還有機(jī)會(huì)通過(guò)其他硬件外設(shè)，比如局域網(wǎng)連接和存儲(chǔ)設(shè)備來(lái)間接實(shí)現(xiàn)對(duì)電視內(nèi)容的補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)定時(shí)從互聯(lián)網(wǎng)下載緩存，在指定時(shí)間暢通觀看訂閱內(nèi)容的更新也是完全可能的。

　　不管未來(lái)的電視機(jī)會(huì)是怎樣的，內(nèi)容都是基礎(chǔ)，內(nèi)容的致勝不一定會(huì)搶占掉用戶(hù)在移動(dòng)端設(shè)備看視頻的時(shí)間，但如果內(nèi)容的缺失，一定會(huì)加劇電視被其他媒介的吞噬，而諸多智能電視在百視通和CNTV之外，不能開(kāi)發(fā)出新的內(nèi)容體驗(yàn)（既包括創(chuàng)造內(nèi)容，也包括組織內(nèi)容），就很難贏取內(nèi)容之爭(zhēng)。