酷云互動做客CCNB2014講述精準(zhǔn)電視廣告

　　剛剛結(jié)束的CCBN2014匯聚了廣電運營商、終端、設(shè)備商等各路企業(yè)。三網(wǎng)融合，DVB+OTT, 4K，智能電視仍然是今年會展的主題?？嵩苹觿?chuàng)始人兼CEO李鵬先生做客CNTV和慧聰廣電采訪直播間講述了在電視智能化時代，酷云互動如何顛覆傳統(tǒng)的電視廣告投放方式以及商業(yè)模式將為廣電運營商帶來巨大創(chuàng)收。

   　 2007年以來，盡管智能手機(jī)及平板電腦獲得了飛速的發(fā)展，但非智能電視仍然占據(jù)了家庭客廳娛樂中心的位置，擁有最龐大的受眾人群。隨著智能電視、智能機(jī)頂盒、IPTV等電視新產(chǎn)品、新技術(shù)的快速普及，電視智能化已經(jīng)成為一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。李鵬先生認(rèn)為，在電視智能化時代，用戶需求將不僅僅是如何更好更方便地看電視而是能夠獲得看視頻之外的互動增強(qiáng)體驗。而電視廣告這個視頻消費產(chǎn)業(yè)最主要的商業(yè)模式也將發(fā)生巨大變革。

 　   傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告都是單向的推送式廣告，表現(xiàn)形式單一、與節(jié)目關(guān)聯(lián)弱，觀眾被動接受廣告，廣告效果也不可衡量。李鵬先生指出與傳統(tǒng)廣告相比，首先酷云互動在廣告理念上與傳統(tǒng)電視廣告有本質(zhì)區(qū)別：酷云互動提供的廣告不是單純的電視廣告，而是基于服務(wù)的一種內(nèi)容展示。我們希望通過服務(wù)去影響電視機(jī)前的觀眾，在服務(wù)當(dāng)中帶上廣告，叫做“服務(wù)即廣告”?；訌V告可以理解為是電視的增值服務(wù)，觀眾在享受服務(wù)的同時，廣告主品牌得以展示。這樣的廣告降低了廣告逃離度，他不是去爭搶電視廣告的份額而是為整個電視廣告做加法，把整個電視廣告的市場做大。

　　其次從廣告學(xué)的角度而言，酷云廣告與傳統(tǒng)廣告學(xué)的區(qū)別在于按人群投放。經(jīng)過四年大數(shù)據(jù)技術(shù)的積累，酷云互動通過用戶收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(所在地區(qū)、性別、年齡、大致收入等),利用算法分析形成用戶肖像，根據(jù)特征值去尋找和品牌最契合的組合。如果你是汽車控，那是你看到汽車的廣告，如果你是時尚控，那么你會看到時裝鞋帽的廣告。因為投放方式的不同，所以產(chǎn)生的結(jié)果就是廣告精準(zhǔn)化。

 　   第三，酷云互動廣告為電視廣告做了很多延伸。比如觀眾在電視上看到奔馳車的廣告，通過酷云互動的平臺，觀眾點擊遙控器確認(rèn)鍵后，可以查閱這款車更多的信息，同時有可能得到一輛奔馳車模或是一次試駕機(jī)會。比起傳統(tǒng)電視廣告，這種廣告對于電視臺，廣告主，觀眾來說是多贏的。既讓觀眾看完了廣告，也讓品牌得以展現(xiàn)，電視廣告的收入也會增加，電視廣告價值最大化地得以實現(xiàn)。價格合理，實時投放，好的ROI都是酷云互動廣告的特點。

   　 最后，李鵬先生希望酷云互動可以為廣電行業(yè)增加一種新的思維方式：用戶思維，在電視屏市場中仍然存在大量的用戶需求，站在用戶的角度去考慮產(chǎn)品，不用擔(dān)心用戶流失。酷云互動現(xiàn)在和將來所做的就是緊貼用戶，滿足用戶的喜好和需求，用大數(shù)據(jù)改變傳統(tǒng)廣電運營商的經(jīng)營模式，為中國家庭帶來顛覆式增強(qiáng)電視娛樂體驗。