4K電視為什么在中國(guó)更好賣

　　占據(jù)全球4K電視87%的市場(chǎng)份額，中國(guó)對(duì)這款新產(chǎn)品的接受速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他市場(chǎng)。

　　對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品來說，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是個(gè)越來越重要的市場(chǎng)了。但了解一下4K電視的全球銷售情況，你還是會(huì)驚訝于中國(guó)市場(chǎng)在其中占據(jù)的重要位置。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group的預(yù)測(cè)，今年中國(guó)將在全球4K電視機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)78%的份額。這個(gè)比例比起2013年的87%已經(jīng)有所下滑，但仍然是全球其他地區(qū)市場(chǎng)份額總和的3倍。

　　在3D電視和智能電視之后，4K現(xiàn)在是電視行業(yè)不多的亮點(diǎn)之一。4K的命名源于這種電視水平方向的像素?cái)?shù)（4096像素），分辨率是1080Ｐ高清電視的4倍。就4K電視的發(fā)展來說，這種超清的播放平臺(tái)需要相應(yīng)的片源支持才能被更多的用戶接受。顯然超高清片源方面中國(guó)并沒有優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上在歐美市場(chǎng)也并沒有太多的4K片源可用。

　　不過，這并沒有遏制4K電視在中國(guó)的增長(zhǎng)。NPD Group預(yù)測(cè)4K電視全球規(guī)模將在2014年突破500萬臺(tái)，至2017年將超過2300萬臺(tái)，而中國(guó)市場(chǎng)在其中將始終占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額。那么4K電視為什么會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)賣得更快呢？

　　價(jià)格低 與其他市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)的4K電視價(jià)格明顯更低。目前全球4K電視的平均售價(jià)為1120美元，北美市場(chǎng)的平均價(jià)格為1986美元，而中國(guó)市場(chǎng)的4K電視的平均售價(jià)只有973美元。國(guó)內(nèi)電視廠商康佳的一款低端4K電視的售價(jià)甚至只有500美元，這樣的價(jià)格實(shí)際上已經(jīng)和主流的平板電視沒有區(qū)別。基于中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)習(xí)慣，這樣的價(jià)位使得中國(guó)市場(chǎng)比其他地區(qū)更容易賣出4K電視。

　　過度競(jìng)爭(zhēng)

　　值得注意的是，在中國(guó)拉低4K電視市場(chǎng)價(jià)位的都是國(guó)產(chǎn)品牌，索尼和三星[微博]這樣的國(guó)際品牌還是維持在3000美元以上的高價(jià)位。國(guó)產(chǎn)品牌推動(dòng)4K電視的主動(dòng)性源自國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的過度競(jìng)爭(zhēng)。包括國(guó)際品牌在內(nèi)，有超過30個(gè)電視品牌在這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而依賴中低價(jià)位的國(guó)產(chǎn)品牌面臨的壓力更大。低價(jià)的4K電視是國(guó)產(chǎn)品牌能夠找到的不多的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)之一。

　　國(guó)外市場(chǎng)

　　相對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)外的電視機(jī)市場(chǎng)集中度更高，電視品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒有國(guó)內(nèi)這么慘烈。在國(guó)外比較穩(wěn)定的電視市場(chǎng)中，已經(jīng)長(zhǎng)期陷入困境的電視廠商并不愿意用低價(jià)推銷4K電視。目前4K電視在國(guó)外市場(chǎng)中基本上都是高價(jià)出售，一方面能夠從新產(chǎn)品上獲取更多的利潤(rùn)，另一方面也不至于沖擊了主流產(chǎn)品線的利潤(rùn)。廠商動(dòng)力不足，也是國(guó)外市場(chǎng)4K電視銷售緩慢的重要原因。

　　4K電視在中國(guó)的快速發(fā)展也離不開面板廠商的推動(dòng)。兩家臺(tái)灣面板廠商群創(chuàng)與友達(dá)預(yù)計(jì)今年將為電視廠商提供1250萬片屏幕，占整體市場(chǎng)份額的60%。由于最近幾年電視面板出貨量和價(jià)格不斷下降，這兩個(gè)臺(tái)灣廠商已經(jīng)陷入虧損之中。這兩個(gè)公司希望4K電視能夠刺激電視面板出貨量。但韓國(guó)和日本的電視廠商都有自己的面板生產(chǎn)線，臺(tái)灣面板廠商只能與中國(guó)內(nèi)地電視品牌合作。為了推動(dòng)4K電視，這兩家公司提供的4K面板價(jià)格僅比主流的全高清面板高10%至30%。

　　鑒于中國(guó)龐大的消費(fèi)能力，NPD Group未來幾年的樂觀預(yù)測(cè)也許會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，但4K電視大賣，恐怕也難以解決國(guó)產(chǎn)電視品牌的窘境。用低價(jià)向消費(fèi)者推銷類似4K電視這樣技術(shù)過剩的產(chǎn)品，是在將普通用戶往發(fā)燒友的位置上推，實(shí)際上不會(huì)有任何的用戶忠誠(chéng)度。類似的情節(jié)已經(jīng)在PC和手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)過，推銷硬件和技術(shù)細(xì)節(jié)只能讓產(chǎn)品更加同質(zhì)化。

　　不僅是本土品牌，包括索尼在內(nèi)的全球品牌也面臨著生存問題。這在某種程度上展現(xiàn)了整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈的窘境——從面板廠商到電視品牌，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都遇到了利潤(rùn)的問題。4K電視恐怕解決不了這個(gè)問題，如何提高自身對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值才是關(guān)鍵。從這個(gè)角度來看，智能電視比4K電視的重要性更大，軟件、硬件以及內(nèi)容的結(jié)合會(huì)讓電視廠商找到更大的商業(yè)空間。在這樣一個(gè)生死攸關(guān)的時(shí)刻，找方向絕對(duì)比找銷量更重要，商業(yè)就是這樣。