朱駿寄望“盒子世界“中興九城 客廳之爭(zhēng)鹿死誰(shuí)手？

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命持續(xù)進(jìn)行的現(xiàn)在，已經(jīng)從電腦、手機(jī)擴(kuò)展到人們生活的許多方面，當(dāng)下大熱的電視盒子便是智能互聯(lián)網(wǎng)占領(lǐng)客廳的一個(gè)表現(xiàn)。如今，高清機(jī)頂盒全面進(jìn)入了智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)價(jià)格幾百元的小巧“盒子”就能讓我們?cè)陔娨暽贤孓D(zhuǎn)看電視、電影甚至購(gòu)物及游戲等功能的時(shí)候，電視盒子也就成了各大廠商搶占客廳互動(dòng)娛樂(lè)入口的爭(zhēng)奪熱點(diǎn)。

　　日前，在“魔獸”與“申花”之后，搞足球的游戲老板朱駿（微博)朱老板今日在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，推出全新的智能電視盒子產(chǎn)品——“中興九城盒子”。手揣出售上海申花足球俱樂(lè)部的1.7億元，朱老板急需找到一個(gè)突圍口，這一次，朱老板的目光轉(zhuǎn)向了客廳，這一舉措也在互聯(lián)網(wǎng)圈子里引起了大家的關(guān)注。

　　上次是手機(jī)，而這次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，都一窩蜂的追隨上了電視機(jī)頂盒。許多老牌科技企業(yè)、視頻公司，甚至像阿里巴巴這種看起來(lái)與電視沒(méi)什么關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)也聯(lián)合華數(shù)加入到了“制盒大軍”。此前，華為宣布與完美世界聯(lián)合推出盒子產(chǎn)品，愛(ài)奇藝、樂(lè)視也都表示有意向與游戲廠商合作。一時(shí)間，小米盒子、樂(lè)視盒子、華為秘盒、天貓魔盒、天敏EYE智、PPBOX、TP-LINK盒子、彩虹BOX、百度電視棒等各具特色的盒子陸續(xù)粉墨登場(chǎng)，頗有些“花盒”漸欲迷人眼的味道。

　　盛大盒子：當(dāng)年的中國(guó)迪斯尼之夢(mèng)

　　其實(shí)，客廳娛樂(lè)的盒子不是個(gè)新興的概念，說(shuō)起做盒子的鼻祖，還得是游戲巨頭盛大的老板陳天橋。早在八年前，盛大還如日中天的時(shí)候，陳天橋就用無(wú)比強(qiáng)悍的態(tài)度推出了“盛大盒子”，成就自己的娛樂(lè)迪斯尼之夢(mèng)。他推出“盛大互動(dòng)娛樂(lè)中心”的主機(jī)，也就是后來(lái)的盛大盒子。和今天眾多的追隨者的模式一樣，陳天橋企圖將電視升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)終端，使用戶(hù)能通過(guò)電視享受互動(dòng)娛樂(lè)和資訊，通過(guò)硬件終端作為銷(xiāo)售渠道，為用戶(hù)提供數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)。

　　但是，2005年，對(duì)于中國(guó)大部分家庭來(lái)說(shuō)接入寬帶還是一件非常困難的事情，更不要說(shuō)網(wǎng)速了，互聯(lián)網(wǎng)上的娛樂(lè)和資訊內(nèi)容也不如今天如此這般豐富，由于售價(jià)、內(nèi)容以及政策等多種原因，理想與現(xiàn)實(shí)的巨大反差讓盛大盒子折戟沉沙。

　　手機(jī)逆襲客廳：小米盒子

 

　　從小米手機(jī)推出開(kāi)始，該公司就一直以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)，“發(fā)燒友文化”更是深入人心，擁有不少的米粉。 為了構(gòu)建“軟件+硬件+內(nèi)容”的生態(tài)鏈，憑智能手機(jī)起家的小米在這2年來(lái)一直不甘寂寞，陸續(xù)推出了路由器、盒子、小米電視等產(chǎn)品，小米近年頻繁在互聯(lián)網(wǎng)智能電視布局。2012年11月，小米高調(diào)發(fā)布小米盒子，號(hào)稱(chēng)“迄今為止小米手機(jī)最發(fā)燒的配件”；2013年9月，小米推出了“年輕人的第一臺(tái)電視”——小米電視。

　　不過(guò)這些產(chǎn)品在雷布斯看來(lái)，都只是分發(fā)渠道，小米真正要做的是打通、手機(jī)-盒子-智能電視，這三端的游戲分發(fā)平臺(tái)。但是，電視盒子的硬件和內(nèi)容，對(duì)于小米而言完全屬于偏門(mén)。在小米盒子發(fā)布不久，就曾因牌照問(wèn)題被廣電總局叫停。也許小米推出電視僅是為了完善其生態(tài)系統(tǒng)，在資源的整合上，片源方面，小米盒子主要與CNTV合作，在片源方面較有保障，但還是比不上專(zhuān)業(yè)的視頻網(wǎng)站。同時(shí)，小米還有自建的藍(lán)光專(zhuān)區(qū)和3D專(zhuān)區(qū)，藍(lán)光專(zhuān)區(qū)其實(shí)是把其他類(lèi)別中畫(huà)質(zhì)較高的影片進(jìn)行了大集合，基本可以滿足一般的收視需求。此外，雖說(shuō)小米盒子應(yīng)用商場(chǎng)中的應(yīng)用數(shù)量尚不算十分齊全，但小米盒子配有一個(gè)Micro USB接口，用戶(hù)可以通過(guò)電腦安裝各種第三方應(yīng)用，進(jìn)一步豐富資源。

　　另外一個(gè)特色是，小米盒子加大了在游戲領(lǐng)域的滲透力度，并重金挖掘前麒麟游戲CEO尚進(jìn)加盟。對(duì)于現(xiàn)在拼片源、拼視頻的盒子來(lái)說(shuō)，小米這步棋下的可謂另辟蹊徑。

　　視頻網(wǎng)站的企圖：樂(lè)視盒子

 

　　2013年11月，樂(lè)視網(wǎng)宣布，聯(lián)合央視播控平臺(tái)正式推出樂(lè)視盒子C1S。樂(lè)視發(fā)布的新聞稿件稱(chēng)自己擁有“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”生態(tài)系統(tǒng)，采用“硬件免費(fèi)+服務(wù)收費(fèi)”的策略，即盒子定價(jià)0元免費(fèi)贈(zèng)送，可終身觀看全網(wǎng)免費(fèi)視頻；用戶(hù)可選擇290元/半年或490元/年的樂(lè)視網(wǎng)TV版服務(wù)費(fèi)組合購(gòu)買(mǎi)，服務(wù)費(fèi)可用于觀看樂(lè)視獨(dú)家內(nèi)容。

　　這一政策揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮了樂(lè)視網(wǎng)在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，而且和被炒的火熱的樂(lè)視電視、樂(lè)視智能TV操作系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)。此前，樂(lè)視將超級(jí)電視只在樂(lè)視商城銷(xiāo)售看做是超級(jí)電視性?xún)r(jià)比高的原因之一，但這無(wú)疑暴露了樂(lè)視營(yíng)銷(xiāo)的短板。

　　跨國(guó)公司的“陽(yáng)謀”：微軟火拼“客廳”

　　微軟、索尼、任天堂在客廳游戲端的爭(zhēng)奪由來(lái)已久，今年微軟又將推出Xbox one主機(jī)，目前已經(jīng)有少量國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)收到了微軟的邀請(qǐng)，并取得微軟提供的開(kāi)發(fā)機(jī)和工具包。此前，藍(lán)港旗下所有手游登陸WPhone平臺(tái)，這是國(guó)內(nèi)手游廠商少有的舉動(dòng)，此前坊間也有傳言說(shuō)藍(lán)港正在與微軟進(jìn)行合作談判，有意涉足主機(jī)游戲市場(chǎng)，這也是藍(lán)港的一種示好。不過(guò)從去年一直在熱議的解除游戲機(jī)禁令，到現(xiàn)在各大廠商仍舊沒(méi)有特別大的圈地行動(dòng)。

　　我們還不能明確微軟在中國(guó)客廳市場(chǎng)有多大的野心，但是從藍(lán)港的行動(dòng)中也捕捉到一些蛛絲馬跡，王峰以前曾表示一定會(huì)進(jìn)入主機(jī)游戲市場(chǎng)，不過(guò)究竟以何種形式卻拒絕透露。

　　華為、百度、天貓、中興九城群雄逐鹿

　　華為與芒果臺(tái)合推OTT盒子“芒果派M2”，此外還推出了自家的“華為秘盒”，尤其華為秘盒提供了微信功能，使用盒子就能在電視上玩微信?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭“百度”也推出了首款產(chǎn)品百度影棒，正式開(kāi)始了跨界之旅。而天貓充分依托其有利的銷(xiāo)售平臺(tái)，通過(guò)與邁樂(lè)等廠商合作，聯(lián)合推出“天貓魔盒”，加上不久前傳出消息的阿里。

　　不管是小米、樂(lè)視，還是華為、百度、天貓等，這些“新兵”因其品牌、價(jià)格、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的高清市場(chǎng)沖擊不小。盒子本身是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)入家庭的入口，各類(lèi)型數(shù)字內(nèi)容都可以通過(guò)盒子被分發(fā)到家庭；盒子同時(shí)有可以擴(kuò)展到智慧家庭的中心平臺(tái)，一切智能家電、智能家居都可以與盒子連接，并且被統(tǒng)一管理與操控。對(duì)用戶(hù)而言，通過(guò)盒子能夠獲得更多的用戶(hù)體驗(yàn)；而對(duì)于服務(wù)商而言，借助盒子能夠搶占入口，搶占平臺(tái)。今后幾年，跨界進(jìn)入高清市場(chǎng)的品牌將會(huì)更多。

　　然而，火熱背后，盒子市場(chǎng)目前整體仍沒(méi)有找到一個(gè)健康的商業(yè)模式，毫無(wú)頭緒的盈利模式令人頭疼。群雄逐鹿的客廳爭(zhēng)奪甚至都開(kāi)始引起了價(jià)格戰(zhàn)，究竟這個(gè)行業(yè)將如何發(fā)展，整個(gè)前途還尚不明朗。

　　盒子狂熱，智能電視真的能取代PC？

　　時(shí)至今日，當(dāng)初盛大盒子折戟的因素看起來(lái)都已經(jīng)被解決。家用寬帶普及，20M的帶寬已是隨處可見(jiàn)，門(mén)檻越來(lái)越低，視頻網(wǎng)站的成熟保障了盒子的內(nèi)容資源，并已經(jīng)有多家公司獲得了電視機(jī)頂盒牌照。條件逐漸被滿足，讓人們覺(jué)得“盒子”的時(shí)機(jī)已到，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商、科技企業(yè)都在緊緊盯著機(jī)頂盒這片市場(chǎng)。一年前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)蜂擁做手機(jī)的歷史再次重演。

　　不過(guò)，除小米在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上大獲成功外，其他互聯(lián)網(wǎng)公司都相繼折戟沉沙。如果新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)僅僅是靠賣(mài)硬件獲利，進(jìn)而進(jìn)軍機(jī)頂盒或者是智能電視，其用意何方？那樣也只是多了一個(gè)機(jī)頂盒制造商罷了。

　　首先，盒子銷(xiāo)售渠道存在局限性，線上渠道、饑餓營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致的供貨不足難以培育成熟市場(chǎng)；另外，來(lái)自運(yùn)營(yíng)商和廣電系的機(jī)頂盒產(chǎn)品也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的盒子帶來(lái)嚴(yán)重?cái)D壓，當(dāng)下用戶(hù)對(duì)視頻的需求包括廣播電視、視頻的VOD點(diǎn)播，和一些電視上呈現(xiàn)的基于android或IOS平臺(tái)的交互應(yīng)用等。盒子現(xiàn)在只對(duì)廣播電視的VOD點(diǎn)播形成沖擊，而不是廣播電視。短期內(nèi)，由于政策等原因，目前質(zhì)量最好最穩(wěn)定的還是有線電視網(wǎng)，它的基礎(chǔ)非常牢固，可以說(shuō)是基石。

　　從日常生活中的打車(chē)到手機(jī)支付，從手機(jī)屏到互聯(lián)網(wǎng)電視，從上世紀(jì)六七十年代的互聯(lián)網(wǎng)到如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，你永遠(yuǎn)都無(wú)法預(yù)料到互聯(lián)網(wǎng)所擁有的想象力的邊界在哪里。不過(guò)，未來(lái)的客廳游戲市場(chǎng)究竟有多大？誰(shuí)也說(shuō)不好，從美國(guó)和日本的情況來(lái)看，反而是手游在崛起，傳統(tǒng)客廳游戲在沒(méi)落。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一窩蜂地占領(lǐng)客廳的行動(dòng)中，究竟誰(shuí)能成王、誰(shuí)又是敗寇，抑或整個(gè)市場(chǎng)都只是雷聲大、雨點(diǎn)小？