互聯(lián)網(wǎng)電視靠什么才能成“爆款”？

 　　如今在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電企業(yè)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者能夠買到的電視中的主流，但是真正的“爆款”卻寥寥可數(shù)。

　　“爆款”一詞可能源于淘寶，意思是說在眾多的品類中，偏偏有幾款特別好賣，好賣到爆的款式，簡(jiǎn)稱就是“爆款”。要想稱為“爆款”首先要滿足有足夠多的選擇給消費(fèi)者，其次是消費(fèi)者偏偏選擇了“爆款”。這個(gè)理論放在不少行業(yè)中都可以貫通，而如今林林總總的互聯(lián)網(wǎng)電視，則也是其中值得一說的領(lǐng)域。

　　最近在上海舉行的家博會(huì)可謂紅火，現(xiàn)在展出一兩款互聯(lián)網(wǎng)智能電視早就不好意思放上臺(tái)面了，大多數(shù)是標(biāo)榜自己不是“普通”的互聯(lián)網(wǎng)電視。但是事實(shí)上，雖然如今在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電企業(yè)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者能夠買到的電視中的主流，但是真正的“爆款”卻寥寥可數(shù)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)上，存在著傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)兩大陣型，其中也不乏有合作的組合。例如TCL就和愛奇藝推出了TV+互聯(lián)網(wǎng)電視，而近日優(yōu)酷土豆集團(tuán)與康佳集團(tuán)也宣布共推智能電視，其中優(yōu)酷土豆將為康佳推出的互聯(lián)網(wǎng)電視提供視頻軟件服務(wù)，并在康佳全線產(chǎn)品中獨(dú)家植入優(yōu)酷TV APP的功能和服務(wù)。更加值得一提的是，優(yōu)酷土豆與康佳的合作并不局限在產(chǎn)品，雙方提出的“易終端+易平臺(tái)”戰(zhàn)略除了“易終端”主打“簡(jiǎn)單易用”為核心的康佳智能電視終端外，“易平臺(tái)”則是打造一個(gè)完全開放式的平臺(tái)，即對(duì)內(nèi)容和應(yīng)用供應(yīng)商的縱向開放、對(duì)同行之間互通的橫向開放。

　　但是目前看來，雖然巨頭眾多，但是細(xì)數(shù)之下不難發(fā)現(xiàn)，能夠稱之為“爆款”的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，除了小米和樂視TV外，還真找不出第三家。

　　作為最早的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，樂視TV首次參與了本屆的家博會(huì)，也成為了“混雜”在眾多傳統(tǒng)家電企業(yè)中的一個(gè)另類，但是從產(chǎn)品上樂視TV卻并不“另類”，而且可以算得上是少有的“爆款”。能夠和樂視TV一教高下的可能就只有小米電視了，而眾多的傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)與家電企業(yè)合作的產(chǎn)品，就算無限量供應(yīng)也并沒有成為“爆款”。

　　這里面要分析原因的話，有幾點(diǎn)是比較顯而易見的。首先是產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的搭建，在產(chǎn)品智能化的時(shí)代，產(chǎn)品顯然只是一個(gè)終端，而建立在終端上的應(yīng)用才是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而傳統(tǒng)家電企業(yè)顯然還沒有完整的生態(tài)模式，借用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的平臺(tái)希望走捷徑的方式目前看來還沒有得到用戶的認(rèn)可，而像樂視TV這樣從互聯(lián)網(wǎng)起家的電視廠商，在生態(tài)模式上無疑更加具有互聯(lián)網(wǎng)的特性。其次品牌的認(rèn)知度也是消費(fèi)者選擇的重要因素，樂視和小米這些非傳統(tǒng)家電廠商品牌，在非傳統(tǒng)家電產(chǎn)品上更加受到消費(fèi)者歡迎似乎是順理成章的，在不少消費(fèi)者看來，既然要選擇代表互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品，自然要選擇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌。而傳統(tǒng)家電廠商的產(chǎn)品就算價(jià)格上做到如何的具有競(jìng)爭(zhēng)力，依然會(huì)被消費(fèi)者看作是傳統(tǒng)家電的價(jià)格體系，無法獲得消費(fèi)者對(duì)“高質(zhì)低價(jià)”的模式認(rèn)同。

　　從這次家博會(huì)上看到，不少傳統(tǒng)家電企業(yè)的確在非常努力地向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，雖然今天他們的產(chǎn)品可能還沒有成為“爆款”，但是提供給消費(fèi)者更多的選擇也是非常有利于市場(chǎng)的發(fā)展的。