智能電視的終極遺憾

　　 近兩年，不論是科技展會(huì)還是媒體熱點(diǎn)，智能電視突然“井噴”，引發(fā)了業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，其火爆程度與當(dāng)年的平板電腦不相上下，國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線電視制造商爭(zhēng)相展示其最新的智能電視，連聯(lián)想這樣的PC大佬也要來“分一杯羹”。很多人都相信，智能電視將會(huì)在2014年迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)，成為科技界的新重心。微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤說過，智能電視將是IT產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)5年主要戰(zhàn)役，核心要素是占領(lǐng)家庭，應(yīng)用商店、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)、廣播在未來將會(huì)被智能電視無縫整合。目前全球的電視產(chǎn)業(yè)都不太景氣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是血流成河，智能電視不僅僅是下一個(gè)潛在的消費(fèi)熱點(diǎn)，同時(shí)也是電視制造商寄予厚望的救命稻草。

　

    　盡管國(guó)內(nèi)國(guó)外智能電視群星閃耀，然而另外一組數(shù)據(jù)卻深深刺痛了電視制造商甚至所有電視領(lǐng)域從業(yè)者的心。某電視制造商委托第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)所做的調(diào)研顯示，2013年底，北京地區(qū)每晚電視開機(jī)率是28%，而5年前同一機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果是75%。5年間電視觀眾流失一大半，很明顯是被其他東西給引走了，這中間自然包括大家熟悉的PC、平板電腦和智能手機(jī)等“替代品”。如果說過去讓TCL、康佳們頭疼的問題是電視用戶更新?lián)Q代的頻率太慢，那么今天他們將面臨更加嚴(yán)峻甚至近乎殘酷的考驗(yàn)，那就是如何把用戶“拉回”到電視前。

   　 用智能電視這樣的新產(chǎn)品來促進(jìn)電視用戶更新?lián)Q代，這看起來還是合情合理、充滿希望的，然而如果智能電視肩負(fù)的使命上升到了“拉回用戶”的高度，那一定會(huì)力不從心了，因?yàn)殡娨曔@一產(chǎn)品的固有屬性注定了其不可能在“智能領(lǐng)域”成為PC、平板電腦和智能手機(jī)的對(duì)手。換句話說，智能電視的智能程度并不是最重要的，在我看來，智能電視最大的遺憾其實(shí)是來得太晚，生不逢時(shí)。

   　 如果智能電視出現(xiàn)得更早一點(diǎn)，哪怕技術(shù)不如今天這樣先進(jìn)，大環(huán)境不如今天這樣完善，但是用戶需求卻遠(yuǎn)超今天。這最早可以追溯到1999年，比爾·蓋茨在中國(guó)推出“維納斯計(jì)劃”的時(shí)候，那應(yīng)該算得上是智能電視的產(chǎn)品雛形第一次進(jìn)入我們的視野。了解歷史的朋友們都知道，維納斯計(jì)劃因?yàn)榉N種原因而流產(chǎn)了，不過在那個(gè)年代，大多數(shù)家庭都擁有電視機(jī)，卻買不起PC，更沒有條件上網(wǎng)，如果電視能具備一定的上網(wǎng)和互動(dòng)功能，即使產(chǎn)品不夠完美，很多家庭還是會(huì)渴望這類產(chǎn)品的。不論今天的廠商們?nèi)绾瓮嬲嬲婕偌佟⑻撎搶?shí)實(shí)的各種概念，智能電視歸根結(jié)底無非就是具備了一定的上網(wǎng)和互動(dòng)功能的電視，這一點(diǎn)相信沒有人會(huì)反對(duì)。如果在多數(shù)家庭尚不能負(fù)擔(dān)PC等新興產(chǎn)品的時(shí)候，給電視增加智能特性就有著極大的賣點(diǎn)。今天中國(guó)半數(shù)以上的人口都是網(wǎng)民，PC、智能手機(jī)和平板電腦也不再是沉重的負(fù)擔(dān)，而且早已流行，電視自然不再像以前那么重要。大家紛紛用腳投票，拋棄電視，到了這個(gè)時(shí)候才在電視上進(jìn)行變革還來得及嗎？

   　 簡(jiǎn)單的給電視增加上網(wǎng)、社交一類的功能，左看右看，我總覺得這是一場(chǎng)消極的變革。電視可以擁有這些功能，但用電視來實(shí)現(xiàn)這些功能，方便性和舒適度不論如何也比不過PC、平板電腦和智能手機(jī)。電視過去擁有的一些優(yōu)點(diǎn)，如價(jià)格、普及率和用戶年齡段覆蓋率，如今已逐漸消失殆盡。目前電視僅存的核心優(yōu)勢(shì)似乎只剩下一個(gè)，那就是屏幕最大。如果給PC、平板電腦或智能手機(jī)外接一個(gè)同樣的大屏，誰的吸引力更大呢？或許有的朋友還不太理解我的說法，電視和PC播放的內(nèi)容畢竟是不同的??！可大家仔細(xì)想想，大多數(shù)電視節(jié)目都可以通過PC連接互聯(lián)網(wǎng)觀看了，而后者更加人性化，更加自由，廣電總局動(dòng)不動(dòng)就強(qiáng)制實(shí)施的廣告禁令一類的政策就已經(jīng)說明電視產(chǎn)業(yè)到了需要被拯救的時(shí)候了。三網(wǎng)融合的意義主要就在于電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)終究會(huì)走向合并，現(xiàn)在很多用戶已經(jīng)開始用中國(guó)電信的網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目了，所以PC和電視能收看同樣的節(jié)目是大勢(shì)所趨。另一方面，智能電視的“精髓”就在于自己可以連接互聯(lián)網(wǎng)，具備了一定的PC的功能或平板電腦、智能手機(jī)的功能，但很顯然這些功能最適合的用武之地都不是電視。

    　除非，智能電視能在很大范圍內(nèi)取代PC，成為未來家庭多媒體的中心，這也是微軟張亞勤的觀點(diǎn)。對(duì)此，我想說的是，微軟的觀點(diǎn)不一定就是正確的觀點(diǎn)，智能電視能成為未來家庭多媒體的中心也并不一定就是微軟真正認(rèn)準(zhǔn)的趨勢(shì)。再說，如果觀點(diǎn)有誤差，最終的買單者往往都不是微軟自己。未來家庭多媒體的中心一定是PC，我認(rèn)為雷軍說的手機(jī)也是不夠客觀的。電視無可避免地將會(huì)從“第一屏”一步步淪落為“第四屏”，就像膠卷注定會(huì)衰落甚至消亡一樣。

   　 最后我想對(duì)電視制造商們說，智能電視或許會(huì)在今年有所發(fā)展，但絕不可能是救命稻草，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的大趨勢(shì)無法阻擋，想靠智能電視來拉回用戶真的是難上加難。如果認(rèn)準(zhǔn)了電視的固有屬性，我認(rèn)為電視產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該在目前最重要的優(yōu)勢(shì)——“大”字上多下功夫。盡管電視的前途是“第四屏”，但用戶對(duì)電視的剛性需求依然是長(zhǎng)期存在的。新技術(shù)、新功能如何充分利用電視“大”的優(yōu)勢(shì)，吸引用戶通過電視來實(shí)現(xiàn)某些必須在電視上應(yīng)用的功能，或者是在電視上才能獲得最佳體驗(yàn)的功能，而不是讓電視成為一個(gè)加大號(hào)的且無法移動(dòng)的平板電腦或智能手機(jī)，值得每一位電視領(lǐng)域從業(yè)者用心思考，努力創(chuàng)新。谷歌、蘋果們可以在智能電視領(lǐng)域提出概念，象征性地推出一些產(chǎn)品，但公司最大的賭注不在于此，而電視機(jī)制造商們卻可能需要押上身家性命。