喬布斯：蘋果不要進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域

　　自從蘋果如外界所料般在2010年發(fā)布了iPad后，外界一直在猜測(cè)蘋果的下一個(gè)動(dòng)作會(huì)發(fā)生在哪個(gè)科技細(xì)分領(lǐng)域。對(duì)此就有分析人士認(rèn)為，蘋果通過iPhone顛覆了手機(jī)、通過iPad顛覆了PC，因此該公司下一個(gè)可能顛覆的領(lǐng)域相信會(huì)是電視機(jī)產(chǎn)品。而且，Piper Jaffray知名蘋果分析師吉恩-蒙斯特(Gene Munster)也非常認(rèn)同這一說法。

　　蒙斯特早在兩年前就曾這樣說過：“這將會(huì)成為自智能手機(jī)問世以來消費(fèi)者電子領(lǐng)域所發(fā)生的最大的事情。你能想象一個(gè)僅僅擁有一塊面板，而沒有斜角的電視機(jī)產(chǎn)品嗎？”

　

　　當(dāng)時(shí)，蒙斯特認(rèn)為蘋果會(huì)在2013年推出這一產(chǎn)品，但后者卻最終沒有任何動(dòng)作。而現(xiàn)在，有消息稱蘋果似乎還不準(zhǔn)備進(jìn)軍這一領(lǐng)域。前《華爾街日?qǐng)?bào)》蘋果專欄記者尤加利-伊瓦塔尼-凱恩（Yukari Iwatani Kane）在日前出版的《困境中的帝國：后喬布斯時(shí)代的蘋果》（Haunted Empire: Apple After SteveJobs）一書中透露，喬布斯曾在去世前向蘋果的高層表示自己并沒有研發(fā)電視產(chǎn)品的計(jì)劃，因?yàn)檫@并不是一樁合算的生意。

　　需要指出的是，蘋果每年都會(huì)舉辦一個(gè)被稱為“Top 100”的會(huì)議，即只有100名蘋果高管、經(jīng)理和員工才能參加這一會(huì)議。同蘋果的產(chǎn)品策略一樣，這一會(huì)議的所有內(nèi)容都是保密的。在召開會(huì)議前的一個(gè)月，喬布斯才會(huì)向與會(huì)者發(fā)送會(huì)議邀請(qǐng)，而他們也通常是通過大巴的方式被“運(yùn)往”會(huì)議地點(diǎn)的。在這個(gè)會(huì)議上，蘋果通常會(huì)公布自己的新產(chǎn)品，但該會(huì)議的內(nèi)容不允許任何人對(duì)外透露，也不允許發(fā)微博，即便是向其他蘋果員工透露也不行。

　　在2010年的“Top 100”會(huì)議上，喬布斯率先向與會(huì)者展示了iPad 2和配套的iPad Cover。在隨后的iPad問答環(huán)節(jié)中，幾乎所有人都把自己的重心放在了全新iPad Cover方面，卻忽視了iPad 2本身。

　　“夠了！不要再說那該死的套子了，我們能談?wù)刬Pad嗎？”喬布斯最后說道。

　　之后，當(dāng)喬布斯的病情開始惡化后，他便不再向從前那樣在演講中對(duì)員工大聲呵斥，因?yàn)樗呀?jīng)十分憔悴，甚至連走路都非常困難。

　　凱恩在《困境中的帝國：后喬布斯時(shí)代的蘋果》中透露了“Top 100”會(huì)議中的一個(gè)細(xì)節(jié)。當(dāng)時(shí)已經(jīng)是“Top 100”會(huì)議舉辦的最后一天，喬布斯坐下后同大家說：“我來了，你們都是我的人，你現(xiàn)在可以問我任何問題。我不管你們問出的問題有多么愚蠢或者不中聽，我只希望能夠回答你們?nèi)魏斡嘘P(guān)公司的疑問。”

　　其中，就有一個(gè)人問道了有關(guān)公司是否會(huì)在未來推出電視產(chǎn)品的問題，因?yàn)楫?dāng)時(shí)外界已經(jīng)有傳言稱蘋果即將推出一款電視產(chǎn)品。但是，喬布斯毫不遲疑的說出了“No”。

　　“電視并不是一樁合算的生意，它們的換代率很低且利潤微薄。目前，我們的主要工作仍然是Apple TV?！眴滩妓巩?dāng)時(shí)回答道。

　　的確，相比起電視，iPhone擁有著更加出色的換代率和利潤空間，因?yàn)槿藗兏鼡Q手機(jī)的時(shí)間平均在兩年左右，而電視機(jī)的換代時(shí)間則長達(dá)8年。

　　凱恩表示，當(dāng)時(shí)參加會(huì)議中的部分人認(rèn)同喬布斯對(duì)于電視的評(píng)論，但同時(shí)也有部分蘋果老員工認(rèn)為是其他人誤解了喬布斯的本意。他們相信，喬布斯的意思只是說我們需要更加專注于當(dāng)前的工作，而不是過早的開始考慮未來產(chǎn)品。

　　現(xiàn)在距離喬布斯發(fā)表這些評(píng)論的時(shí)間已經(jīng)過去了整整三年，而蘋果依舊沒有推出備受期待的電視機(jī)產(chǎn)品。今年早些時(shí)候曾有報(bào)道稱，蘋果將改變自己的電視戰(zhàn)略，新戰(zhàn)略將更加注重于Apple TV，而不是外界所期盼的“iTelevision”。

　　然而，喬布斯對(duì)于公司高管的囑咐卻和對(duì)自己傳記作者沃爾特-艾薩克森(Walter Isaacson)所說的話并不一致。他曾告訴艾薩克森稱：“我希望創(chuàng)造一個(gè)非常易用、可以和所有設(shè)備和iCloud同步的一體化電視產(chǎn)品。今后我們無需再為復(fù)雜的遙控器而頭疼，該產(chǎn)品將采用可以想象到的最簡單的操作界面，我想我終于解決了這個(gè)問題。”

　　值得一提的是，喬布斯向來就是語言和行動(dòng)方面的大師，因此我們很難猜測(cè)他究竟是對(duì)艾薩克森還是蘋果“Top 100”會(huì)議高管所說的才是自己的真實(shí)想法。