AdTime：破解智能電視網(wǎng)絡(luò)投放之困局

　　前不久，中國首個智能電視行業(yè)標準出臺，標準對智能電視給予了明確的標準規(guī)范和統(tǒng)一的技術(shù)要求。近兩三年來隨著智能電視的快速普及，已占據(jù)了彩電市場的半壁江山，已經(jīng)成為人們布置新居的標配電器。但近年來家庭電視的開機率卻呈逐年下降的趨勢，除了被互聯(lián)網(wǎng)搶走大量用戶之外，還在于智能電視標準不統(tǒng)一，電視接口各異阻礙了更多應(yīng)用開發(fā)者進入，難以形成有效的商業(yè)模式，也導(dǎo)致了軟件開發(fā)的重復(fù)建設(shè)和資源浪費。

　　據(jù)了解，出臺的智能電視行業(yè)標準除了智能電視總規(guī)范外，還包括操作系統(tǒng)、人機交互、應(yīng)用商店和系統(tǒng)安全四大技術(shù)規(guī)范，以及平臺及第三方應(yīng)用接口規(guī)范。標準的執(zhí)行有望在幾年內(nèi)盤活智能電視的市場機遇。此外這些標準的出臺表明，智能電視需要適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的生存定律，并已經(jīng)開始迎接互聯(lián)網(wǎng)思維的變革。

　　應(yīng)該說智能電視發(fā)展至今在硬件方面已經(jīng)達到了一定程度，但未來應(yīng)該是一個“硬件+軟件+服務(wù)”的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。除了擴大電視本身的銷售量外，在這個生態(tài)系統(tǒng)最頂端的一環(huán)，則是如何向互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)起反攻，逐步擴大廣告份額的問題。

　　目前，基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)廣告已得到大多數(shù)廣告主的認同，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的多屏營銷模式，也是讓互聯(lián)網(wǎng)廣告保持強勢發(fā)展勢頭的原因之一，于是給智能電視賦予與互聯(lián)網(wǎng)營銷相同的屬性，破解智能電視廣告網(wǎng)絡(luò)投放之困局，也成為大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime 的重要戰(zhàn)略之一。2014年初，AdTime首家推出了互動電視投放平臺Adsmart，它首先與十余家國內(nèi)主流智能電視廠商及IPTV網(wǎng)絡(luò)電視達成戰(zhàn)略合作，覆蓋中高端家庭的互動電視全屏開機廣告，實現(xiàn)對中高端家庭點對點精確傳播。不僅如此，AdTime認為隨著智能電視納入大數(shù)據(jù)投放中來，更多生動有趣的大數(shù)據(jù)營銷模式會在互聯(lián)網(wǎng)與智能電視上同時出現(xiàn)，而智能電視與其他屏幕的交互也會越來越多，電視將會憑借大數(shù)據(jù)營銷再次占領(lǐng)廣告市場的頭號陣地。

　　作為繼電腦和手機之后的又一塊互聯(lián)網(wǎng)入口屏幕，眾多IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始積極地進軍智能電視行業(yè)，目的顯而易見——爭奪客廳的終端窗口。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著標準的出臺，智能電視將迎來新的變革，它逐漸會出現(xiàn)全新操作模式，以及更多樣化的內(nèi)容與應(yīng)用，其中也更需要新型的大數(shù)據(jù)廣告投放模式。