互聯(lián)網(wǎng)致革命性變化，電視臺(tái)倒閉不是妄言

　　最近一段時(shí)間，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊下，許多紙媒紛紛倒閉，其中不乏重量級(jí)的紙媒，讓人為之扼腕嘆息。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)之下，下一個(gè)被痛擊的又是誰？就當(dāng)前來看，電視臺(tái)已經(jīng)首當(dāng)其沖。

   　 覆巢之下，焉有安卵？在互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來的多元化娛樂方式的沖擊之下，報(bào)紙和雜志這樣的紙媒早已經(jīng)丟盔棄甲，潰不成軍。相比報(bào)紙和雜志，電視臺(tái)雖然有更高的傳播效率和營收，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說，將其擊敗也僅僅是時(shí)間問題，可以說，如果不是有地方政府財(cái)政的支持，電視臺(tái)恐怕已經(jīng)倒閉了一半以上。

    　要知道，最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能電視的興起，電視臺(tái)一直處于尷尬的地位。開機(jī)率低導(dǎo)致收視率低，而即使啟動(dòng)電視，也是收看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目……此外，內(nèi)容生產(chǎn)一直是國內(nèi)絕大多數(shù)電視臺(tái)的短板，電視臺(tái)更多時(shí)候是制播分離的播放平臺(tái)。而互聯(lián)網(wǎng)電視帶來了應(yīng)用化和互聯(lián)網(wǎng)化，視頻內(nèi)容生產(chǎn)商和創(chuàng)意作品都可以直接出現(xiàn)在觀眾的電視屏幕上……再加上電視臺(tái)自身在體制、人才、地域等方面的缺陷，其倒閉并不是妄言。

    　互聯(lián)網(wǎng)大潮來襲，先從內(nèi)容下手

  　 不論是電視臺(tái)還是互聯(lián)網(wǎng)，其能吸引用戶最關(guān)鍵的因素永遠(yuǎn)在于內(nèi)容。在以往，電視幾乎是人們唯一能接收動(dòng)態(tài)欄目的渠道，因此，電視臺(tái)的重要性不言而喻——因?yàn)橛^眾沒有其他選擇。也就是在這樣的形勢(shì)下，電視臺(tái)確立了其最重要媒介的地位，是以往人類歷史上最被廣泛接受的傳播、娛樂渠道。但這一切，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，顯得尤為可笑。

   　要知道，互聯(lián)網(wǎng)特別是其分支如各大視頻網(wǎng)站、各種移動(dòng)媒介應(yīng)用、各種社交應(yīng)用以不同的形式向用戶展示著鮮活的內(nèi)容。不管是網(wǎng)絡(luò)自制劇、微電影、原創(chuàng)新聞/視頻，甚至是聊天時(shí)的一個(gè)表情，也都和電視臺(tái)上播放的內(nèi)容有著明顯的區(qū)別，這也是為何互聯(lián)網(wǎng)能夠搶走電視臺(tái)大部分觀眾的原因。對(duì)于絕大多數(shù)用戶來說，電視上面的內(nèi)容太過陳舊，按時(shí)按點(diǎn)等在電視機(jī)前觀看節(jié)目的模式太過老套，早就已經(jīng)跟不上時(shí)代，除了被摒棄，別無他法

   　此外，內(nèi)容生產(chǎn)一直是國內(nèi)絕大多數(shù)電視臺(tái)的短板，電視臺(tái)更多時(shí)候是制播分離的播放平臺(tái)，依賴播出平臺(tái)的渠道獨(dú)有屬性左右著電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。不管是對(duì)于電視臺(tái)還是制作方來說，都會(huì)產(chǎn)生理解、溝通、制作等方面的偏差，也不能及時(shí)收集觀眾的反饋意見及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)——甚至將觀眾的意見當(dāng)做耳旁風(fēng)。而且，電視臺(tái)上播出的內(nèi)容有嚴(yán)格的審查制度，稍微出格可能就會(huì)受到嚴(yán)厲的處罰，這對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)自由自在的用戶來說，也是不可以忍受的。可以說，電視臺(tái)在內(nèi)容上與互聯(lián)網(wǎng)的差距之大，不可以道里計(jì)。

   　而在人們的印象中，電視臺(tái)不管怎樣似乎永遠(yuǎn)都存在著，并一直存在下去。但就像春晚一樣，原本是必備的“年夜飯”，卻每年都有著大量將其取締的呼聲，這就是因?yàn)槠鋬?nèi)容已經(jīng)越來越不能滿足如今觀眾的需要。電視臺(tái)上播出的內(nèi)容已經(jīng)不能滿足用戶的需要，觀眾都轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上去尋找感興趣的內(nèi)容，那電視臺(tái)還有存在的必要嗎？可以說，電視臺(tái)只能控制輸出的畫面，而互聯(lián)網(wǎng)則完全釋放了包括電視在內(nèi)的各種屏幕。

    　我們知道，新事物取代舊事物不可能一蹴而就。就像汽車替代馬車就經(jīng)歷了很長的時(shí)間，就像發(fā)動(dòng)機(jī)取代蒸汽機(jī)花費(fèi)了漫長的時(shí)間，就像電燈泡取代蠟燭更是長路漫漫……如今互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視臺(tái)的沖擊就是一個(gè)漫長的過程，但這段過程已經(jīng)走過了很長的一段時(shí)間，幾乎快要看到新的曙光。電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下已經(jīng)搖搖欲墜，究竟什么時(shí)候回“暴斃而亡”，就看上帝的意思了。

   　 互聯(lián)網(wǎng)電視成戰(zhàn)略性武器，電視臺(tái)疲于應(yīng)對(duì)

  　 除了內(nèi)容之外，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視臺(tái)的沖擊，還有另一大戰(zhàn)略性的武器——互聯(lián)網(wǎng)電視?？吹竭@里，也許很多人都會(huì)產(chǎn)生疑問——電視難道不是電視臺(tái)的大本營嗎，為何還會(huì)成為對(duì)抗電視臺(tái)的致命性武器？這和互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)特的本質(zhì)和用途有著不可分割的原因。

  　 互聯(lián)網(wǎng)電視除了在硬件上跨時(shí)代升級(jí)之外，最重要的自然是智能化、應(yīng)用化及互聯(lián)網(wǎng)化。視頻內(nèi)容生產(chǎn)商和創(chuàng)意作品可以直接出現(xiàn)在觀眾的電視屏幕上，而觀眾根本不需要去坐等電視臺(tái)慢斯條理地按點(diǎn)播放以及無止盡的廣告時(shí)間。簡(jiǎn)單來說，就是通過互聯(lián)網(wǎng)電視及其上的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)，觀眾根據(jù)自己的興趣主動(dòng)選擇收看的節(jié)目，而不需要被動(dòng)地等待電視臺(tái)的下行播放。

   　互聯(lián)網(wǎng)電利用豐富的內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)“24小時(shí)待命”的特點(diǎn)，將時(shí)間維度的選擇和內(nèi)容個(gè)性化的決定權(quán)交給了電視觀眾。可以想象，通過互聯(lián)網(wǎng)電視上的應(yīng)用及網(wǎng)絡(luò)，會(huì)出現(xiàn)無數(shù)個(gè)性化的小小電視臺(tái)或小小電視欄目?；ヂ?lián)網(wǎng)電視將會(huì)愈發(fā)呈現(xiàn)出平民化的特點(diǎn)，這對(duì)于現(xiàn)如今呆板的電視臺(tái)來說，無疑是巨大的媒體解放和變革。

  　在互聯(lián)網(wǎng)電視開啟的時(shí)代里，、無論是娛樂內(nèi)容、教育內(nèi)容，還是咨詢等，互聯(lián)網(wǎng)電視都有著完整的生態(tài)閉環(huán)，而機(jī)制落后的電視臺(tái)播放平臺(tái)再也回不到年輕的時(shí)候。此外，隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的實(shí)施，帶寬提速的步驟愈發(fā)加快，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看高清、超高清乃至超高清節(jié)目已經(jīng)不再是奢望。相比之下，電視臺(tái)依然依靠有線電視等坐吃山空，落后的播放渠道、略顯模糊的頻道等已經(jīng)嚴(yán)重影響了觀眾收看節(jié)目的興趣。一旦有線電視業(yè)務(wù)被擊垮或大幅度侵占，那么國內(nèi)絕大電視臺(tái)的生存將面臨越來越艱難的處境。

 　  傳統(tǒng)的紙媒為何紛紛倒閉，就是因?yàn)樗鼈兊哪繕?biāo)受眾已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，因此廣告主不再在其上投放廣告。最終導(dǎo)致紙媒無力支撐，運(yùn)營出現(xiàn)斷裂，不得已而關(guān)門大吉。如果電視臺(tái)的目標(biāo)受眾也都不再關(guān)注電視臺(tái)，也通過互聯(lián)網(wǎng)電視上的互聯(lián)網(wǎng)渠道獲得資訊和享受，那電視臺(tái)的廣告主也會(huì)停止巨額的廣告投入。屆時(shí)，如果沒有政府財(cái)政的支持，電視臺(tái)將何以應(yīng)對(duì)？

    　倒閉，或?qū)⑾葟牡厥屑?jí)電視臺(tái)開

  　 國內(nèi)的電視臺(tái)分為四級(jí)，而就目前來看，最容易受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，也最容易倒閉的當(dāng)屬地市級(jí)電視臺(tái)。在劃分中，地市級(jí)電視臺(tái)處于“四級(jí)辦臺(tái)”中的第三層級(jí)，這個(gè)層級(jí)位置頗為難受。上有中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)等實(shí)力雄厚的電視臺(tái)的“打壓”，它們?cè)谡?、覆蓋、內(nèi)容、資金和人力等方面具有優(yōu)勢(shì)，不對(duì)等的競(jìng)爭(zhēng)讓地市級(jí)電視臺(tái)無力與之爭(zhēng)鋒，使地市級(jí)電視臺(tái)有進(jìn)一步被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)；下有縣市臺(tái)的無序競(jìng)爭(zhēng)，沒有縣市臺(tái)那么接地氣，更沒有縣市臺(tái)那么有勇氣去播放盜版內(nèi)容吸引觀眾。

  　 更無情的是還有通過互聯(lián)網(wǎng)渠道而來的新媒體的逐步蠶食，互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)下的新媒體改變了受眾接受信息的方式與受眾的角色，擠占了地市級(jí)電視臺(tái)的生存和發(fā)展空間，造成其受眾流失、規(guī)模減小等。由此地市級(jí)電視臺(tái)內(nèi)外受困，面臨多重競(jìng)爭(zhēng)。此外，電視臺(tái)的事業(yè)單位性質(zhì)，使其發(fā)展大都是依賴財(cái)政撥款。但我們知道，財(cái)政投入的有限資金對(duì)于電視臺(tái)來說就是杯水車薪，使電視臺(tái)在設(shè)備更新等方面跟不上時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步。地方財(cái)政對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)的投入更是無關(guān)痛癢。一旦廣告來源減少，就意味著處境愈發(fā)艱難。

 　  限于技術(shù)條件和政策規(guī)定等多種因素，地市級(jí)電視臺(tái)向外擴(kuò)張、走向市場(chǎng)成為一種奢望。只在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ挠绊懥Γ瑓s在外部市場(chǎng)沒有多大的競(jìng)爭(zhēng)力。而且在當(dāng)今講究平臺(tái)化的形勢(shì)下，由于地市級(jí)電視臺(tái)之間沒有隸屬關(guān)系，根本沒有辦法統(tǒng)一起來形成一個(gè)大的平臺(tái)。可以預(yù)料到，在多重因素的影響下，地市級(jí)電視臺(tái)也許將是倒閉的“先鋒”。真到了那一天，我們不必扼腕嘆息，因?yàn)檫@是時(shí)代的選擇，是優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果。