互聯(lián)網(wǎng)致革命性變化，電視臺倒閉不是妄言

　　最近一段時間，在互聯(lián)網(wǎng)的強烈沖擊下，許多紙媒紛紛倒閉，其中不乏重量級的紙媒，讓人為之扼腕嘆息。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮愈發(fā)強勢之下，下一個被痛擊的又是誰？就當前來看，電視臺已經(jīng)首當其沖。

   　 覆巢之下，焉有安卵？在互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來的多元化娛樂方式的沖擊之下，報紙和雜志這樣的紙媒早已經(jīng)丟盔棄甲，潰不成軍。相比報紙和雜志，電視臺雖然有更高的傳播效率和營收，但對于互聯(lián)網(wǎng)來說，將其擊敗也僅僅是時間問題，可以說，如果不是有地方政府財政的支持，電視臺恐怕已經(jīng)倒閉了一半以上。

    　要知道，最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能電視的興起，電視臺一直處于尷尬的地位。開機率低導致收視率低，而即使啟動電視，也是收看網(wǎng)絡節(jié)目……此外，內容生產(chǎn)一直是國內絕大多數(shù)電視臺的短板，電視臺更多時候是制播分離的播放平臺。而互聯(lián)網(wǎng)電視帶來了應用化和互聯(lián)網(wǎng)化，視頻內容生產(chǎn)商和創(chuàng)意作品都可以直接出現(xiàn)在觀眾的電視屏幕上……再加上電視臺自身在體制、人才、地域等方面的缺陷，其倒閉并不是妄言。

    　互聯(lián)網(wǎng)大潮來襲，先從內容下手

  　 不論是電視臺還是互聯(lián)網(wǎng)，其能吸引用戶最關鍵的因素永遠在于內容。在以往，電視幾乎是人們唯一能接收動態(tài)欄目的渠道，因此，電視臺的重要性不言而喻——因為觀眾沒有其他選擇。也就是在這樣的形勢下，電視臺確立了其最重要媒介的地位，是以往人類歷史上最被廣泛接受的傳播、娛樂渠道。但這一切，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，顯得尤為可笑。

   　要知道，互聯(lián)網(wǎng)特別是其分支如各大視頻網(wǎng)站、各種移動媒介應用、各種社交應用以不同的形式向用戶展示著鮮活的內容。不管是網(wǎng)絡自制劇、微電影、原創(chuàng)新聞/視頻，甚至是聊天時的一個表情，也都和電視臺上播放的內容有著明顯的區(qū)別，這也是為何互聯(lián)網(wǎng)能夠搶走電視臺大部分觀眾的原因。對于絕大多數(shù)用戶來說，電視上面的內容太過陳舊，按時按點等在電視機前觀看節(jié)目的模式太過老套，早就已經(jīng)跟不上時代，除了被摒棄，別無他法

   　此外，內容生產(chǎn)一直是國內絕大多數(shù)電視臺的短板，電視臺更多時候是制播分離的播放平臺，依賴播出平臺的渠道獨有屬性左右著電視內容產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。不管是對于電視臺還是制作方來說，都會產(chǎn)生理解、溝通、制作等方面的偏差，也不能及時收集觀眾的反饋意見及時進行改進——甚至將觀眾的意見當做耳旁風。而且，電視臺上播出的內容有嚴格的審查制度，稍微出格可能就會受到嚴厲的處罰，這對于已經(jīng)習慣互聯(lián)網(wǎng)自由自在的用戶來說，也是不可以忍受的。可以說，電視臺在內容上與互聯(lián)網(wǎng)的差距之大，不可以道里計。

   　而在人們的印象中，電視臺不管怎樣似乎永遠都存在著，并一直存在下去。但就像春晚一樣，原本是必備的“年夜飯”，卻每年都有著大量將其取締的呼聲，這就是因為其內容已經(jīng)越來越不能滿足如今觀眾的需要。電視臺上播出的內容已經(jīng)不能滿足用戶的需要，觀眾都轉移到互聯(lián)網(wǎng)上去尋找感興趣的內容，那電視臺還有存在的必要嗎？可以說，電視臺只能控制輸出的畫面，而互聯(lián)網(wǎng)則完全釋放了包括電視在內的各種屏幕。

    　我們知道，新事物取代舊事物不可能一蹴而就。就像汽車替代馬車就經(jīng)歷了很長的時間，就像發(fā)動機取代蒸汽機花費了漫長的時間，就像電燈泡取代蠟燭更是長路漫漫……如今互聯(lián)網(wǎng)對電視臺的沖擊就是一個漫長的過程，但這段過程已經(jīng)走過了很長的一段時間，幾乎快要看到新的曙光。電視臺在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下已經(jīng)搖搖欲墜，究竟什么時候回“暴斃而亡”，就看上帝的意思了。

   　 互聯(lián)網(wǎng)電視成戰(zhàn)略性武器，電視臺疲于應對

  　 除了內容之外，互聯(lián)網(wǎng)對電視臺的沖擊，還有另一大戰(zhàn)略性的武器——互聯(lián)網(wǎng)電視?？吹竭@里，也許很多人都會產(chǎn)生疑問——電視難道不是電視臺的大本營嗎，為何還會成為對抗電視臺的致命性武器？這和互聯(lián)網(wǎng)電視獨特的本質和用途有著不可分割的原因。

  　 互聯(lián)網(wǎng)電視除了在硬件上跨時代升級之外，最重要的自然是智能化、應用化及互聯(lián)網(wǎng)化。視頻內容生產(chǎn)商和創(chuàng)意作品可以直接出現(xiàn)在觀眾的電視屏幕上，而觀眾根本不需要去坐等電視臺慢斯條理地按點播放以及無止盡的廣告時間。簡單來說，就是通過互聯(lián)網(wǎng)電視及其上的應用、網(wǎng)絡，觀眾根據(jù)自己的興趣主動選擇收看的節(jié)目，而不需要被動地等待電視臺的下行播放。

   　互聯(lián)網(wǎng)電利用豐富的內容和互聯(lián)網(wǎng)“24小時待命”的特點，將時間維度的選擇和內容個性化的決定權交給了電視觀眾?？梢韵胂?，通過互聯(lián)網(wǎng)電視上的應用及網(wǎng)絡，會出現(xiàn)無數(shù)個性化的小小電視臺或小小電視欄目?；ヂ?lián)網(wǎng)電視將會愈發(fā)呈現(xiàn)出平民化的特點，這對于現(xiàn)如今呆板的電視臺來說，無疑是巨大的媒體解放和變革。

  　在互聯(lián)網(wǎng)電視開啟的時代里，、無論是娛樂內容、教育內容，還是咨詢等，互聯(lián)網(wǎng)電視都有著完整的生態(tài)閉環(huán)，而機制落后的電視臺播放平臺再也回不到年輕的時候。此外，隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的實施，帶寬提速的步驟愈發(fā)加快，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看高清、超高清乃至超高清節(jié)目已經(jīng)不再是奢望。相比之下，電視臺依然依靠有線電視等坐吃山空，落后的播放渠道、略顯模糊的頻道等已經(jīng)嚴重影響了觀眾收看節(jié)目的興趣。一旦有線電視業(yè)務被擊垮或大幅度侵占，那么國內絕大電視臺的生存將面臨越來越艱難的處境。

 　  傳統(tǒng)的紙媒為何紛紛倒閉，就是因為它們的目標受眾已經(jīng)將注意力轉移到互聯(lián)網(wǎng)上，因此廣告主不再在其上投放廣告。最終導致紙媒無力支撐，運營出現(xiàn)斷裂，不得已而關門大吉。如果電視臺的目標受眾也都不再關注電視臺，也通過互聯(lián)網(wǎng)電視上的互聯(lián)網(wǎng)渠道獲得資訊和享受，那電視臺的廣告主也會停止巨額的廣告投入。屆時，如果沒有政府財政的支持，電視臺將何以應對？

    　倒閉，或將先從地市級電視臺開

  　 國內的電視臺分為四級，而就目前來看，最容易受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，也最容易倒閉的當屬地市級電視臺。在劃分中，地市級電視臺處于“四級辦臺”中的第三層級，這個層級位置頗為難受。上有中央臺、省級臺等實力雄厚的電視臺的“打壓”，它們在政策、覆蓋、內容、資金和人力等方面具有優(yōu)勢，不對等的競爭讓地市級電視臺無力與之爭鋒，使地市級電視臺有進一步被邊緣化的風險；下有縣市臺的無序競爭，沒有縣市臺那么接地氣，更沒有縣市臺那么有勇氣去播放盜版內容吸引觀眾。

  　 更無情的是還有通過互聯(lián)網(wǎng)渠道而來的新媒體的逐步蠶食，互聯(lián)網(wǎng)引導下的新媒體改變了受眾接受信息的方式與受眾的角色，擠占了地市級電視臺的生存和發(fā)展空間，造成其受眾流失、規(guī)模減小等。由此地市級電視臺內外受困，面臨多重競爭。此外，電視臺的事業(yè)單位性質，使其發(fā)展大都是依賴財政撥款。但我們知道，財政投入的有限資金對于電視臺來說就是杯水車薪，使電視臺在設備更新等方面跟不上時代的發(fā)展、科技的進步。地方財政對地市級電視臺的投入更是無關痛癢。一旦廣告來源減少，就意味著處境愈發(fā)艱難。

 　  限于技術條件和政策規(guī)定等多種因素，地市級電視臺向外擴張、走向市場成為一種奢望。只在當?shù)赜幸欢ǖ挠绊懥?，卻在外部市場沒有多大的競爭力。而且在當今講究平臺化的形勢下，由于地市級電視臺之間沒有隸屬關系，根本沒有辦法統(tǒng)一起來形成一個大的平臺?？梢灶A料到，在多重因素的影響下，地市級電視臺也許將是倒閉的“先鋒”。真到了那一天，我們不必扼腕嘆息，因為這是時代的選擇，是優(yōu)勝劣汰的必然結果。