客廳電視正在成為應(yīng)用行業(yè)的下一個戰(zhàn)場

　　基于智能手機和平板電腦的應(yīng)用商店現(xiàn)象，是過去五年軟件行業(yè)最大的事情。因此可以想象下一個目的地就是客廳，通過可連接互聯(lián)網(wǎng)的智能電視和機頂盒部署應(yīng)用程序。

    　智能電視應(yīng)用堪稱處于困境的付費電視行業(yè)的最新威脅?？措娨暡槐卦趶V播電視服務(wù)商提供的頻道當(dāng)中一個一個地?fù)Q來換去，而是找到一個恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容入口，觀看想要觀看的內(nèi)容。

   　 BIIntelligence在最新發(fā)布的一份報告中介紹了電視應(yīng)用市場的數(shù)據(jù)和趨勢，解釋了該市場仍處于早期和混亂階段的原因，以及長足發(fā)展必然出現(xiàn)的原因。一個成功的電視應(yīng)用平臺可以極大改變娛樂行業(yè)的力量平衡，為新興服務(wù)商在與傳統(tǒng)企業(yè)對抗中取得勝利增加砝碼。

   　 以下是電視應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展情況的一些關(guān)鍵信息：

   　 －智能電視應(yīng)用革命不可避免：美國人每天在電視機前坐四個小時，全球廣告支出的63%投放到電視領(lǐng)域。以有線和娛樂巨頭為代表的傳統(tǒng)企業(yè)無法阻止行業(yè)進(jìn)步，就像應(yīng)用程序給手機行業(yè)帶來的進(jìn)步一樣。

  　  －智能電視革命不僅僅由內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)連接功能的新款電視機帶動，它也是消費者逐漸接受價格更低的游戲機或機頂盒的結(jié)果，例如Roku和AppleTV等，這些產(chǎn)品可以把傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛇M(jìn)入應(yīng)用商店的智能電視。至少20%的美國消費者已經(jīng)通過這種方式用電視連接互聯(lián)網(wǎng)。

   　 －但是基于電視的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)取得成功還面臨著很多障礙：現(xiàn)有的智能電視應(yīng)用市場過于碎片化，有多個尚不成熟的平臺，更糟糕的是他們大部分都面臨著發(fā)展困境。Chromecast最近開放SDK的做法，將成為智能電視應(yīng)用平臺如何讓外部開發(fā)者進(jìn)行創(chuàng)新的一次有益嘗試。

   　 －蘋果和谷歌是電視應(yīng)用行業(yè)的領(lǐng)跑者：蘋果擁有優(yōu)秀的設(shè)計和營銷平臺，谷歌則在數(shù)字視頻和廣告領(lǐng)域擁有超強的實力。另外還需要關(guān)注三星和微軟等。但是除非應(yīng)用商店上架了大量優(yōu)秀的應(yīng)用程序，否則消費者不會被吸引到智能電視應(yīng)用平臺。

   　 －智能電視應(yīng)用市場潛在利益巨大：電視是全球最大的廣告市場，全球電視廣告支出大約為3500億美元。電視也是世界上最重要娛樂市場的核心組成部分，包括電視、游戲、電影及相關(guān)服務(wù)和架構(gòu)。

    　在這份報告中，BIIntelligence還介紹了互聯(lián)網(wǎng)電視普及程度的數(shù)據(jù)和新興視頻消費行為，解釋了電視應(yīng)用如何利用數(shù)字視頻行業(yè)的趨勢，討論了媒體公司、有線公司、硬件廠商和軟件巨頭等如何進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，以及誰可能勝出。另外還介紹了消費者在電視上安裝應(yīng)用后干什么、付費電視市場有何趨勢、互聯(lián)網(wǎng)電視使用健康增長、智能電視要成為重要應(yīng)用開發(fā)平臺需如何做等內(nèi)容。