顛覆？在中國(guó)智能電視市場(chǎng)不無(wú)可能

　　

　　日前，BI數(shù)據(jù)發(fā)布了全球智能電視市場(chǎng)以及美國(guó)智能電視市場(chǎng)的發(fā)展報(bào)告，披露智能電視的一些相關(guān)數(shù)據(jù)，而此前易觀智庫(kù)以及艾媒咨詢(xún)也發(fā)布中國(guó)智能電視市場(chǎng)的相關(guān)報(bào)道，通過(guò)比較、分析可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)智能電視市場(chǎng)增速與全球基本持平，美國(guó)智能電視市場(chǎng)相對(duì)較為成熟，對(duì)于新品牌機(jī)會(huì)較少，而中國(guó)智能電視市場(chǎng)相對(duì)較為混亂，對(duì)于轉(zhuǎn)型中的老品牌和剛進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)的新品牌均有較大的機(jī)會(huì)。

   　 中國(guó)智能電視市場(chǎng)發(fā)展無(wú)劣勢(shì)

    　據(jù)BI數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全球市場(chǎng)智能電視出貨量明年即可超過(guò)傳統(tǒng)電視，達(dá)到1.24億臺(tái)，而傳統(tǒng)電視下降到1.07億臺(tái)，到2016年，智能電視的出貨量可以達(dá)到1.48億臺(tái)，而傳統(tǒng)電視僅為0.86億臺(tái)，智能電視約為傳統(tǒng)電視出貨量的兩倍，到2017年這個(gè)數(shù)據(jù)則將繼續(xù)擴(kuò)大到三倍。

   　 BI數(shù)據(jù)還對(duì)電視盒子的出貨量進(jìn)行了預(yù)測(cè)，電視盒子作為過(guò)渡產(chǎn)品出貨量不會(huì)有大的增長(zhǎng)，4年內(nèi)基本處于持平狀態(tài)，從今年到2016年，增長(zhǎng)趨勢(shì)非常微弱，而到了2017年還可能出現(xiàn)下滑，而出貨量?jī)H為0.36億臺(tái)，與2015年的出貨量持平。

    　易觀智庫(kù)發(fā)布了2010年至2013年中國(guó)智能電視市場(chǎng)的銷(xiāo)量情況，數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)三年中國(guó)智能電視市場(chǎng)均處于高度增長(zhǎng)階段，而2013年增長(zhǎng)最為快速，從816萬(wàn)臺(tái)猛增至2152萬(wàn)臺(tái)。艾媒咨詢(xún)?cè)?013年也發(fā)布了中國(guó)智能電視市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)報(bào)告，將該預(yù)測(cè)和易觀智庫(kù)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)相比可以發(fā)現(xiàn)，艾媒咨詢(xún)的預(yù)測(cè)還相對(duì)保守了一些，2012年和2013年的實(shí)際銷(xiāo)量均高于預(yù)測(cè)，以此也可以判斷，2014年至2016年智能電視的實(shí)際銷(xiāo)量也會(huì)高于預(yù)測(cè)的數(shù)字，明年中國(guó)智能電視市場(chǎng)容量就可以突破3000萬(wàn)臺(tái)。

   　 將中國(guó)智能電視市場(chǎng)的發(fā)展情況和全球市場(chǎng)相比，我們就可以得出中國(guó)智能電視市場(chǎng)在全球大環(huán)境下的發(fā)展速度，不難看出，2013年中國(guó)市場(chǎng)占全球份額的26.28%，而2014年略微下滑至24.67%，2015年和2016年基本會(huì)維持這一比例。

    　無(wú)論是手機(jī)還是電腦，中國(guó)市場(chǎng)近年的增速總是高于全球市場(chǎng)，而智能電視則不同，中國(guó)市場(chǎng)的增速與全球基本相當(dāng)，甚至略微低于全球的增速。我認(rèn)為，這是因?yàn)槭謾C(jī)和電腦等均屬于比較成熟的產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展較晚，起步階段處于劣勢(shì)，雖然潛力巨大，追求全球發(fā)展也更為吃力。而智能電視無(wú)論中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)基本處于同樣的發(fā)展階段，發(fā)展的其實(shí)都比較晚，中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有任何劣勢(shì)，因此中國(guó)市場(chǎng)處在這樣的增速也就可以理解了。

 　   中國(guó)智能電視市場(chǎng)比美國(guó)更適合新品牌

    　美國(guó)智能電視市場(chǎng)發(fā)展的雖然也并不算早，但是發(fā)展的狀況卻更加成熟，市場(chǎng)處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段，從NPD數(shù)據(jù)可以看出，美國(guó)智能電視市場(chǎng)排在前兩位的三星和Vizio分別占據(jù)了34%和26%的市場(chǎng)份額，合計(jì)份額就達(dá)到了60%，夏普、松下和LG分列三至五位，TOP5的總份額達(dá)到了94%，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，基本沒(méi)有機(jī)會(huì)可言。

  　  而中國(guó)智能電視市場(chǎng)則不同，排名前五創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹和TCL份額均沒(méi)有超過(guò)20%，前兩名的創(chuàng)維和海信總份額僅為34.5%，而TOP5的份額總計(jì)不過(guò)73.76%，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)頗多。

   　 也正是因?yàn)檫@樣的現(xiàn)狀，中國(guó)智能電視市場(chǎng)顯得更加活躍，在過(guò)去的一年里，既有樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌加入智能電視的戰(zhàn)局，也有諸如聯(lián)想這樣的傳統(tǒng)PC品牌轉(zhuǎn)型進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，從目前的情況來(lái)看，中國(guó)智能電視市場(chǎng)就如同中國(guó)電視市場(chǎng)的情況一樣，相當(dāng)時(shí)間內(nèi)還將處于混戰(zhàn)的狀況，而最終格局也極有可能發(fā)生較大的變化。

    　總結(jié)：顛覆故事不無(wú)可能

    　通過(guò)對(duì)全球以及中美智能電視市場(chǎng)的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的發(fā)展在全球大環(huán)境中沒(méi)有任何劣勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論是增速還是從潛力來(lái)看，都是值得期待的，而中國(guó)智能電視市場(chǎng)的現(xiàn)狀也表明，我們不應(yīng)該輕視任何一個(gè)新品牌，而任何一個(gè)老品牌也沒(méi)有資本說(shuō)自己已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，顛覆的故事在智能電視市場(chǎng)極有可能不經(jīng)意間上演。