互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒OTT開機運行數(shù)據(jù)研究

　　2013年網(wǎng)絡視頻用戶在客廳娛樂擁有了更多選擇，除了PC、手機和平板電腦之外，還有新推出的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視等智能產(chǎn)品可供全家享用。電視屏幕是繼PC、移動設備之后的第三塊網(wǎng)絡視頻顯示屏，是網(wǎng)絡視頻、電視臺、影視公司、電視制造商甚至是電子商務網(wǎng)站爭奪用戶入口的一大焦點。

　　

　　在用戶客廳娛樂行為發(fā)生變化之時，在互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的廣告價值提升之際，199IT對該行業(yè)開展持續(xù)性跟蹤監(jiān)測，向業(yè)界獨家發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒(OTT)監(jiān)測數(shù)據(jù)。199IT將連續(xù)性發(fā)布中國大陸互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的基礎運行數(shù)據(jù)、片源播放數(shù)據(jù)以及用戶點播行為數(shù)據(jù)，并通過大數(shù)據(jù)挖掘為TMT行業(yè)各方輸送可靠的商業(yè)智慧。

　　

　　互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒開機頻次：近半用戶日均開機1次，但周末節(jié)假日開機頻次稍高

　　

　　199IT通過對中國超過150萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒運行狀態(tài)的實時監(jiān)測，獲得機頂盒開機頻次數(shù)據(jù)。2013年中國互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒平均每天開機為1次的占比47.7%，2次的為25.9%，3次的為13.2%，4次的為6.3%，5次以上的為6.9%。近半機頂盒日均開機1次說明相當數(shù)量的家庭用戶日常處于工作狀態(tài)，一般只在工作之余開機休閑娛樂。

　　對比工作日和周末節(jié)假日互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的開機頻次差異，可以發(fā)現(xiàn)工作日日均開機一次的機頂盒占比49.4%，周末節(jié)假日日均開機一次的機頂盒占比46.5%，存在較為顯著的差異;而開機兩次以上的機頂盒占比，周末節(jié)假日普遍比工作日高出1個百分點。199IT認為以上數(shù)據(jù)說明工作日互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒開機頻次較低，而周末節(jié)假日開機頻次稍高，原因在于周末用戶的休閑娛樂時間較多，休閑娛樂的內(nèi)容也較為豐富，不會如工作日般下班后宅在家中，而會比較機動靈活的外出，看電視的時間不如工作日集中，開機頻次也會稍高。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒開機時間：開機高峰期是17-20點，與電視臺黃金時間正好互補

　　

　　199IT通過對中國超過150萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒運行狀態(tài)的實時監(jiān)測，獲得機頂盒開機時間數(shù)據(jù)。2013年中國互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒平均每天開機的高峰期在17點-20點之間，其中17點前后開機的機頂盒占比為7.9%，18點前后開機的機頂盒占比達到峰值8.7%，19點前后開機的機頂盒占比為8.3%，20點前后開機的機頂盒占比下降到6.9%。

　　

　　199IT分析認為，中國互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的開機高峰在17點-20點，該數(shù)據(jù)與中國電視臺的節(jié)目分布緊密相關，因電視臺的黃金時段為晚上20-22點，多播放綜藝節(jié)目和電視劇，而在20點之前電視臺播放的主要是新聞時政節(jié)目。對于機頂盒用戶而言，17-20點這個時間段，正是下班回家但電視臺娛樂內(nèi)容較為匱乏的時期，通過機頂盒點播的內(nèi)容彌補了此時的娛樂空白。此外，工作日和周末節(jié)假日對比，工作日該開機時間規(guī)律更為突出，原因在于用戶的通勤時間更為固定。

　　

　　199IT據(jù)此建議內(nèi)容制作方、版權授權方以及機頂盒運營方，應充分認識到用戶通過機頂盒聯(lián)網(wǎng)點播內(nèi)容是希望彌補電視臺娛樂節(jié)目在某一時段的缺失，因此應授權或爭取一些娛樂性較強的內(nèi)容于17-20點播出。同時，對品牌廣告主而言，除電視臺20-22點這一黃金時段的值得繼續(xù)投入外，應重點考慮在17-20點期間投放互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒廣告，并根據(jù)用戶點播內(nèi)容和用戶屬性安排精準的投放組合。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒運行時長：近半用戶日均運行3小時以內(nèi)，周末節(jié)假日運行碎片化

　　

　　199IT通過對中國超過150萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒運行狀態(tài)的實時監(jiān)測，獲得機頂盒運行時長數(shù)據(jù)。平均而言，每天開機運行1小時以內(nèi)的機頂盒占比23.9%，運行1-2小時的機頂盒占比17.8%，運行2-3小時的機頂盒占比 10.6%，開機時長越長，則開機量分布比例越低。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒運行時長：近半用戶日均運行3小時以內(nèi)，周末節(jié)假日運行碎片化

　　

　　199IT通過對中國超過150萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒運行狀態(tài)的實時監(jiān)測，獲得機頂盒運行時長數(shù)據(jù)。平均而言，每天開機運行1小時以內(nèi)的機頂盒占比23.9%，運行1-2小時的機頂盒占比17.8%，運行2-3小時的機頂盒占比 10.6%，開機時長越長，則開機量分布比例越低。