缺乏創(chuàng)新 Apple TV只是另一個Hulu

　　有關(guān)蘋果電視機（iTV）的傳言流傳多年，但是蘋果并未有開發(fā)智能電視機的跡象。蘋果在電視領(lǐng)域的產(chǎn)品，僅有并未掀起太大市場波瀾的Apple-TV機頂盒。最近，美國新聞網(wǎng)站BusinessInsider撰文分析了蘋果機頂盒未來的發(fā)展前景，指出其越來越向視頻網(wǎng)站Hulu的方向演進，并未有摧毀傳統(tǒng)有線電視行業(yè)、給用戶帶來全新電視體驗的企圖心。

 

　　蘋果機頂盒在2010年問世，這款硬件運行一個修改版的iOS，不過很快，這款產(chǎn)品被貼上了一個“興趣小玩意”的標(biāo)簽，對于科技媒體來說，他們也不能抱怨蘋果并未給電視行業(yè)帶來類似iPad、iPhone那樣的巨大革命。

　　對于消費者而言，他們希望蘋果能夠開發(fā)出一款大屏幕智能電視機，擁有全新的觀賞界面，可以不受廣告困擾，觀看各種電影電視節(jié)目。這將是一次電視業(yè)的革命。

　　如今，電視機的利潤率變得微薄，蘋果開發(fā)智能電視機的可能性也在降低。不過蘋果的各種動作顯示，他們?nèi)匀辉谠噲D改變電視的用戶界面和消費模式。

　　去年11月，蘋果收購了以色列的PrimeSense的公司，該公司曾經(jīng)為微軟的Xbox360游戲機開發(fā)了體感控制設(shè)備Kinect。這種體感設(shè)備，在家庭觀看電視的場景中，也有用途，當(dāng)時，有分析人士認(rèn)為，在蘋果可能開發(fā)的電視機中，將會配置體感操控功能。

　　而在去年年中，有消息傳出，蘋果正在和美國的各大電視臺進行洽談，希望為用戶提供免廣告的服務(wù)。當(dāng)然，蘋果會通過其他方式彌補電視臺的廣告收益。

　　蘋果和電視臺的接觸進行得如何？根據(jù)最新的報道，蘋果的目標(biāo)已經(jīng)已經(jīng)大幅縮水。蘋果不再要求電視臺提供整季的電視劇，而只是最新的五集。據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士稱，五集也是美國電視行業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)點播的一個慣例。

　　另外，作為討好電視臺的一個舉動，蘋果表示，在最新劇集播出三天之內(nèi)，蘋果機頂盒將會禁止用戶進行快進欣賞，這將保護電視臺的廣告權(quán)益。

　　蘋果的這種模式，和視頻網(wǎng)站Hulu的視頻點播模式十分相似，Hulu也是在新劇播出之后，提供了過去五集的點播。

　　蘋果效仿Hulu的模式，并不出乎意料。去年八月份，蘋果招募了曾經(jīng)在Hulu擔(dān)任高級副總裁的Pete-Distad，專門負(fù)責(zé)和電視臺進行版權(quán)授權(quán)談判。

　　根據(jù)以往的報道，蘋果對于電影電視流媒體服務(wù)目標(biāo)遠(yuǎn)大，他們希望獲得最大限度的版權(quán)授權(quán)。不過面對困難，蘋果已經(jīng)調(diào)整了目標(biāo)，蘋果不希望取代有線電視或者衛(wèi)星電視，而是充當(dāng)一種補充的影視欣賞工具。

　　按照這種模式，未來蘋果機頂盒的用戶，在欣賞某些電視劇時，還將需要輸入有線電視帳號和密碼。比如部分Hulu用戶在觀看?？怂闺娨暸_的節(jié)目時，就需要提供有線電視訂戶賬號。

　　這種體驗，類似于在蘋果的iPad上，運行時代華納有線公司的點播客戶端。

　　此外，最近康卡斯特公司宣布收購時代華納有線公司，這一新聞也將對蘋果電視的發(fā)展產(chǎn)生影響，蘋果不太可能建立一個完全取代有線電視行業(yè)的模式。

　　另外，隨著康卡斯特的機頂盒推廣到時代華納有線的客戶身上，蘋果的機頂盒也將面臨實力更強勁的對手。

　　BusinessInsider指出，雖然對于一些消費者來說，蘋果機頂盒的界面頗有吸引力，但是康卡斯特斥資450億美元整合有線電視行業(yè)，顯然不會幫助蘋果推廣機頂盒，康卡斯特勢必會推進自家的終端設(shè)備和云視頻服務(wù)。