缺乏創(chuàng)新 Apple TV只是另一個(gè)Hulu

　　有關(guān)蘋(píng)果電視機(jī)（iTV）的傳言流傳多年，但是蘋(píng)果并未有開(kāi)發(fā)智能電視機(jī)的跡象。蘋(píng)果在電視領(lǐng)域的產(chǎn)品，僅有并未掀起太大市場(chǎng)波瀾的Apple-TV機(jī)頂盒。最近，美國(guó)新聞網(wǎng)站BusinessInsider撰文分析了蘋(píng)果機(jī)頂盒未來(lái)的發(fā)展前景，指出其越來(lái)越向視頻網(wǎng)站Hulu的方向演進(jìn)，并未有摧毀傳統(tǒng)有線電視行業(yè)、給用戶帶來(lái)全新電視體驗(yàn)的企圖心。

 

　　蘋(píng)果機(jī)頂盒在2010年問(wèn)世，這款硬件運(yùn)行一個(gè)修改版的iOS，不過(guò)很快，這款產(chǎn)品被貼上了一個(gè)“興趣小玩意”的標(biāo)簽，對(duì)于科技媒體來(lái)說(shuō)，他們也不能抱怨蘋(píng)果并未給電視行業(yè)帶來(lái)類似iPad、iPhone那樣的巨大革命。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，他們希望蘋(píng)果能夠開(kāi)發(fā)出一款大屏幕智能電視機(jī)，擁有全新的觀賞界面，可以不受廣告困擾，觀看各種電影電視節(jié)目。這將是一次電視業(yè)的革命。

　　如今，電視機(jī)的利潤(rùn)率變得微薄，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)智能電視機(jī)的可能性也在降低。不過(guò)蘋(píng)果的各種動(dòng)作顯示，他們?nèi)匀辉谠噲D改變電視的用戶界面和消費(fèi)模式。

　　去年11月，蘋(píng)果收購(gòu)了以色列的PrimeSense的公司，該公司曾經(jīng)為微軟的Xbox360游戲機(jī)開(kāi)發(fā)了體感控制設(shè)備Kinect。這種體感設(shè)備，在家庭觀看電視的場(chǎng)景中，也有用途，當(dāng)時(shí)，有分析人士認(rèn)為，在蘋(píng)果可能開(kāi)發(fā)的電視機(jī)中，將會(huì)配置體感操控功能。

　　而在去年年中，有消息傳出，蘋(píng)果正在和美國(guó)的各大電視臺(tái)進(jìn)行洽談，希望為用戶提供免廣告的服務(wù)。當(dāng)然，蘋(píng)果會(huì)通過(guò)其他方式彌補(bǔ)電視臺(tái)的廣告收益。

　　蘋(píng)果和電視臺(tái)的接觸進(jìn)行得如何？根據(jù)最新的報(bào)道，蘋(píng)果的目標(biāo)已經(jīng)已經(jīng)大幅縮水。蘋(píng)果不再要求電視臺(tái)提供整季的電視劇，而只是最新的五集。據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士稱，五集也是美國(guó)電視行業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的一個(gè)慣例。

　　另外，作為討好電視臺(tái)的一個(gè)舉動(dòng)，蘋(píng)果表示，在最新劇集播出三天之內(nèi)，蘋(píng)果機(jī)頂盒將會(huì)禁止用戶進(jìn)行快進(jìn)欣賞，這將保護(hù)電視臺(tái)的廣告權(quán)益。

　　蘋(píng)果的這種模式，和視頻網(wǎng)站Hulu的視頻點(diǎn)播模式十分相似，Hulu也是在新劇播出之后，提供了過(guò)去五集的點(diǎn)播。

　　蘋(píng)果效仿Hulu的模式，并不出乎意料。去年八月份，蘋(píng)果招募了曾經(jīng)在Hulu擔(dān)任高級(jí)副總裁的Pete-Distad，專門(mén)負(fù)責(zé)和電視臺(tái)進(jìn)行版權(quán)授權(quán)談判。

　　根據(jù)以往的報(bào)道，蘋(píng)果對(duì)于電影電視流媒體服務(wù)目標(biāo)遠(yuǎn)大，他們希望獲得最大限度的版權(quán)授權(quán)。不過(guò)面對(duì)困難，蘋(píng)果已經(jīng)調(diào)整了目標(biāo)，蘋(píng)果不希望取代有線電視或者衛(wèi)星電視，而是充當(dāng)一種補(bǔ)充的影視欣賞工具。

　　按照這種模式，未來(lái)蘋(píng)果機(jī)頂盒的用戶，在欣賞某些電視劇時(shí)，還將需要輸入有線電視帳號(hào)和密碼。比如部分Hulu用戶在觀看?？怂闺娨暸_(tái)的節(jié)目時(shí)，就需要提供有線電視訂戶賬號(hào)。

　　這種體驗(yàn)，類似于在蘋(píng)果的iPad上，運(yùn)行時(shí)代華納有線公司的點(diǎn)播客戶端。

　　此外，最近康卡斯特公司宣布收購(gòu)時(shí)代華納有線公司，這一新聞也將對(duì)蘋(píng)果電視的發(fā)展產(chǎn)生影響，蘋(píng)果不太可能建立一個(gè)完全取代有線電視行業(yè)的模式。

　　另外，隨著康卡斯特的機(jī)頂盒推廣到時(shí)代華納有線的客戶身上，蘋(píng)果的機(jī)頂盒也將面臨實(shí)力更強(qiáng)勁的對(duì)手。

　　BusinessInsider指出，雖然對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果機(jī)頂盒的界面頗有吸引力，但是康卡斯特斥資450億美元整合有線電視行業(yè)，顯然不會(huì)幫助蘋(píng)果推廣機(jī)頂盒，康卡斯特勢(shì)必會(huì)推進(jìn)自家的終端設(shè)備和云視頻服務(wù)。