樂(lè)視網(wǎng)：收購(gòu)花兒為哪般

2013-10-10 17:29| 查看: 911| 評(píng)論: 0

摘要: 　　10月，樂(lè)視網(wǎng)宣布收購(gòu)花兒影業(yè)，這推動(dòng)了樂(lè)視網(wǎng)精品內(nèi)容戰(zhàn)略的發(fā)展，使得樂(lè)視網(wǎng)在精品內(nèi)容自制方面有了更強(qiáng)的能力。但大家也紛紛質(zhì)疑，一個(gè)價(jià)值9億元的花兒影業(yè)是否真的值得?！　　　∽匪莼▋河皹I(yè)和樂(lè)視網(wǎng)的合 ...

　　10月，樂(lè)視網(wǎng)宣布收購(gòu)花兒影業(yè)，這推動(dòng)了樂(lè)視網(wǎng)精品內(nèi)容戰(zhàn)略的發(fā)展，使得樂(lè)視網(wǎng)在精品內(nèi)容自制方面有了更強(qiáng)的能力。但大家也紛紛質(zhì)疑，一個(gè)價(jià)值9億元的花兒影業(yè)是否真的值得。
　　
　　追溯花兒影業(yè)和樂(lè)視網(wǎng)的合作關(guān)系，是從2006年的《幸福像花兒一樣》開始。《甄嬛傳》紅遍中國(guó)讓樂(lè)視網(wǎng)更是看到了花兒影業(yè)的巨大潛力。其實(shí)，樂(lè)視網(wǎng)在正版內(nèi)容和版權(quán)采購(gòu)能力方面一直很突出，這個(gè)以海量的版權(quán)內(nèi)容與涵蓋超級(jí)電視的四屏覆蓋為突出優(yōu)勢(shì)的視頻網(wǎng)站，視頻內(nèi)容不僅是規(guī)避同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有效方式，更是樂(lè)視網(wǎng)吸引客戶的最大優(yōu)勢(shì)，因此樂(lè)視網(wǎng)向來(lái)都把內(nèi)容看做發(fā)展的重中之重。

　　而花兒影業(yè)在業(yè)內(nèi)以“打造精品電視劇”著稱，不但與國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演、編劇保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并且在電視劇策劃、制作、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈上都具有相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。電視劇從制作到推廣需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)而又復(fù)雜的過(guò)程，一部劇能否成功，與出品方的制作管理能力息息相關(guān)，花兒影業(yè)顯然在電視劇制作方面具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)?；▋旱恼麄€(gè)創(chuàng)作發(fā)行團(tuán)隊(duì)、花兒多年來(lái)與業(yè)界資源的整合能力、花兒出品的影視劇在業(yè)內(nèi)的口碑、以及花兒影視對(duì)影視劇的運(yùn)作方式都對(duì)樂(lè)視網(wǎng)有巨大的吸引力。

　　據(jù)悉，樂(lè)視網(wǎng)精品內(nèi)容戰(zhàn)略分為精品內(nèi)容自制和精品內(nèi)容采購(gòu)兩個(gè)方面，收購(gòu)了再業(yè)內(nèi)具有優(yōu)勢(shì)的花兒影業(yè)，就等于完善了樂(lè)視網(wǎng)精品內(nèi)容自制方面的戰(zhàn)略目標(biāo)，會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)縱向產(chǎn)業(yè)鏈的整合，最終推動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在市場(chǎng)上贏得戰(zhàn)略性勝利。這也是樂(lè)視網(wǎng)差異化戰(zhàn)略部署的巧妙一步。