你覺得網(wǎng)絡(luò)劇和傳統(tǒng)正劇比，哪個(gè)好看？

　　2015年是網(wǎng)絡(luò)自制電視劇和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的“井噴之年”。網(wǎng)絡(luò)劇爆炸式增長，全年將有約600部、7000集網(wǎng)絡(luò)劇問世，預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字將超過全國衛(wèi)視黃金檔電視劇的新劇首播總量。并且，部分超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇的價(jià)格已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，突破了單集600萬元的天花板。

 

　　在一連串的數(shù)據(jù)后面，我們看到了網(wǎng)絡(luò)劇面臨著前所未有的巨大機(jī)遇。盛景之下，我們還是不得不發(fā)出這樣的疑問——“網(wǎng)劇”的未來會(huì)怎樣？中國電視劇的市場(chǎng)容量究竟多大？中國廣告市場(chǎng)究竟能否支持如此巨量的新??？

 

　　網(wǎng)絡(luò)劇和傳統(tǒng)正劇比，優(yōu)勢(shì)在哪兒？

 

　　首先，各大衛(wèi)視播放的電視劇在同一時(shí)期中往往內(nèi)容相似或題材相近，比如宮廷戲和婆媳劇一齊扎堆，甚至近年來同一部電視劇同時(shí)在幾家電視臺(tái)播放，觀眾能選擇的空間很小。而視頻網(wǎng)站就極大地避免這種趨同性。

 

　　其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇模仿美國情節(jié)系列劇，該模式不僅有連續(xù)劇的承接性，同時(shí)擁有緊湊的故事節(jié)奏，每節(jié)故事在一段時(shí)間結(jié)束后又開始新的故事，主要角色不變，變的只是圍繞人物展開的生活情節(jié)。多數(shù)自制劇每集之間沒有劇情上的粘連，獨(dú)立成篇，時(shí)長以10-20分鐘為主。在快餐文化盛行的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，講故事追求快速精簡，觀眾不再想被45分鐘的一集電視劇局限，人們可以在地鐵上、在餐廳等餐中看一集電視劇，碎片化的觀看方式被普遍接受。用戶還可以在智能電視上安裝當(dāng)貝市場(chǎng)（http://www.dangbei.com/），隨時(shí)搜索，想看什么看什么。

 

　　最后，網(wǎng)絡(luò)自制劇更多的考慮的是個(gè)性化，自制劇劇本的主要來源有網(wǎng)絡(luò)小說和青春小說。

 

　　中國電視劇的市場(chǎng)容量究竟有多大？

 

　　近年來，我國電視劇市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年交易額超過100億元，整體增速有所加快。目前，電視劇市場(chǎng)的采購主力依然是電視臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的采購需要近幾年有明顯提升，但相對(duì)于電視臺(tái)采購占比仍然較小。

 

　　隨著“一劇兩星”政策的出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站作為電視劇制作公司銷售渠道的重要性將進(jìn)一步提 升，成交占比有望繼續(xù)提升。

 

　　2014年上半年，電視劇市場(chǎng)逐漸回歸理性，盲目樂觀情緒有所收斂。根據(jù)對(duì)中國民營 制作公司在衛(wèi)視頻道的播出數(shù)據(jù)，電視劇播出量為11665集，與2013年下半年相比，下降8.5%，同比下降15.6%。從時(shí)間序列上看，2012至 2014年，無論是同比還是環(huán)比，電視劇市場(chǎng)的半年播出量均處于大幅度下滑的態(tài)勢(shì)。

 

　　這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要是受到市場(chǎng)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)政策兩方面因素的影響：政策面，受到“一劇兩星”的影響，很多電視劇制作公司趨于審慎；市場(chǎng)面，受到電視觀眾對(duì)精品劇的追求，電視劇制作公司紛紛實(shí)施“拔高質(zhì)量、控制產(chǎn)量”的發(fā)展戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略導(dǎo)致電視劇制作公司陷入了成本上的“囚徒困境”，單劇制作成本的大幅提升在客觀上也壓低了整體產(chǎn)量。

 

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來會(huì)怎樣？

 

　　國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量猛增，但是缺少精品。從內(nèi)容上看，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)電視劇題材相對(duì)比較單一，以娛樂為唯一目的，很少有真正的藝術(shù)價(jià)值和文學(xué)價(jià)值，比較低端。比如視頻網(wǎng)站的某些自制節(jié)目，采用夸張的表現(xiàn)手法，進(jìn)行瘋狂的自嘲自賤，只是為了達(dá)到娛樂自我和娛樂大眾的目的，類似這樣的網(wǎng)絡(luò)劇缺乏思想深度和藝術(shù)美感，其價(jià)值也就大打折扣。不過令人欣喜的是，一些傳統(tǒng)影視制作公司的加入，有助于讓“網(wǎng)劇”擺脫粗糙、膚淺、鬧騰的弊病，增添一些文化和內(nèi)涵。

 

　　在視頻網(wǎng)站現(xiàn)在集體處于虧損狀態(tài)的大背景下，迫切需要通過精品好劇，尋找到盈利模式。而從“網(wǎng)劇”誕生至今，其定義一直在不斷刷新之中?！熬W(wǎng)劇”最初的形式就是影視學(xué)院的學(xué)生等普通網(wǎng)友自己拍的短劇，然后是視頻網(wǎng)站推出大量自制的小成本電視劇?，F(xiàn)在，成本更高、品質(zhì)更精良的“網(wǎng)絡(luò)自制劇”已經(jīng)產(chǎn)生，其中一部分被稱為“網(wǎng)絡(luò)定制劇”，由視頻網(wǎng)站和影視制作公司合作拍攝。如南派三叔的“《盜墓筆記》計(jì)劃”曾高調(diào)宣稱，將以《紙牌屋》為參照模式，將小說原著改編為一部單集投資過千萬的“超級(jí)網(wǎng)劇”。

 

　　總體來說，自制劇越來越顯示出它在傳播模式上的優(yōu)勢(shì)和潛力，而制作粗糙、內(nèi)容低俗、盈利單一的狀況也日益凸顯，這就需要視頻網(wǎng)站在傳播模式上進(jìn)一步探索并且努力打造 完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。上游向電視臺(tái)出售自制劇的版權(quán)；中端可以發(fā)行音像制品進(jìn)入市場(chǎng)；下游是加大自制劇相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度。