智能電視想占領(lǐng)客廳 道阻且長

　　自從有了智能電視這個概念以來，占領(lǐng)客廳這一話題就從未停止過。甚至幾乎所有的電視廠商都希望以自己的智能電視、智能系統(tǒng)為切入點，通過軟件、服務(wù)等對用戶進行捆綁，達到一個類似完整生態(tài)圈的目的。但是，盡管所有廠商都在努力，可直到今天仍然“占領(lǐng)客廳”還只是一句口號。 因此在我看來，之所以目前智能電視市場仍然割據(jù)紛爭，沒有出現(xiàn)一家獨大的情況，并不是消費者沒得可買，而是看得不多、沒得可玩。

　　智能電視2015新品不斷

　　據(jù)此前奧維數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場零售量達2211萬臺，同比增長5.6%；零售額達744億元，同比增長6.9%，并預(yù)測，16年彩電規(guī)模將突破4500萬臺，今后兩年將保持平穩(wěn)的低速增長。

　　的確如此，從近兩年智能電視爆發(fā)以來，不論是傳統(tǒng)的家電廠商，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在接連不斷地推出各種型號的新品。據(jù)我們粗略統(tǒng)計來看，僅今年半年以來，包括創(chuàng)維、海信、樂視、聯(lián)想、三星、LG、索尼等諸多國際、國內(nèi)電視廠商都有新品亮相。

　　此外，持續(xù)升溫的智能電視市場除了各品牌新品的不斷問世，也正逐漸向著高端、智能、大屏方向邁進。而且，由于產(chǎn)品新技術(shù)的不斷升級，曲面、超輕薄、量子點新產(chǎn)品批量入市， 更無時無刻不刺激著廣大消費者的眼球。

　　以高端機型為例，索尼宣布了此前備受關(guān)注的4.9毫米超薄電視索尼X9000C系列上市，僅起步價就售價19999元 ；夏普的8K電視也在國內(nèi)正式發(fā)布；創(chuàng)維在宣布實現(xiàn)了4K OLED量產(chǎn)之后，正式推出了全系列OLED電視，旗艦款起步竟高達39999元等等。

　　由此可見，今年智能電視市場依舊火爆，高、中、低端應(yīng)有盡有，幾乎能夠滿足消費者的任何需求。

　　視頻和游戲應(yīng)用是現(xiàn)階段客廳娛樂的主力

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟的價值將達2300億元，預(yù)計2020年客廳經(jīng)濟的價值將突破萬億。顯然，客廳將注定成為各家電視廠商角逐的焦點。

　　實際上，雖然客廳娛樂的范疇并不僅局限于電視，但電視仍然肩負著廣大消費者在客廳娛樂中 的重要使命。而從消費者的使用習(xí)慣來看，奧維此前數(shù)據(jù)顯示，在消費者比較看重的智能電視功能中，視頻點播占據(jù)了85%，而緊隨其后的是游戲應(yīng)用。因此，各大智能電視廠商自然也會在這兩個方面做足文章。

　　在視頻方面，雖然有廣電政策的限制，但各大廠商還是會找到各自對應(yīng)的辦法來突出自家在視頻方面的優(yōu)勢。尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)電視新秀，更是以各種獨家視頻資源來吸引消費者的眼球。例如，樂視此前宣布根據(jù)小說《鬼吹燈之精絕古城》改編的3D電影《九層妖塔》在樂視超級電視獨家播放；新秀微鯨電視則在內(nèi)容方面，除了擁有好聲音、NBA、好萊塢大片以外，還更加強調(diào)家庭娛樂功能，與夢工廠、樂高等多家國際娛樂公司進行了合作，號稱將為中國家庭提供最好的家庭娛樂內(nèi)容；PPTV的新品也標(biāo)稱擁有24小時不間斷視頻內(nèi)容，并且主打第1體育精彩賽事包括CBA、亞冠，中超、英超等直播視頻節(jié)目。

　　而在游戲方面，據(jù)此前市場研究公司Newzoo預(yù)測，從2012年到2016年，電視游戲市場規(guī)模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美元和279億美元，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

　　再加上解禁后的國內(nèi)游戲主機市場似乎并沒有給玩家?guī)矶啻篌@喜，這也就給智能電視中游戲應(yīng)用留下了很大的空間。盡管真正意義上的游戲主機玩家并不稀罕智能電視上的那些安卓游戲，但無疑，在同以大屏幕電視為載體的客廳游戲環(huán)境下，對于大眾玩家來說誘惑力著實不小。去年在騰訊家電一項關(guān)于游戲電視的調(diào)查中，18%的網(wǎng)友表示經(jīng)常用電視玩游戲，占對電視需求的第二位，僅次于看視頻的需求。

　　為此，除了阿里巴巴此前發(fā)布的“云游戲”平臺和百度的電視游戲平臺以外，康佳在今年3月份與騰訊游戲聯(lián)合推出了能擁有QQ語音玩游戲的T60；海信著手打造了聚好玩游戲平臺，同樣以騰訊游戲為主，并接入依照此平臺標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的大量第三方游戲，《天天風(fēng)之旅》、《天天酷跑》、《天天飛車》、《QQ斗地主等》、《勇者大冒險》等熱門的手游均可在電視端體驗；巨頭索尼甚至為了能夠讓其下智能電視擁有更多的游戲體驗，也在今年的新品中全面搭載了Android系統(tǒng)，彌補了之前在娛樂方面的不足。

　　硬件滿足但內(nèi)容是關(guān)鍵

　　然而，智能電視市場在硬件產(chǎn)品火爆出新，各廠商對視頻、游戲應(yīng)用狂轟亂炸的情況下，智能電視想要挑起客廳娛樂這面大旗似乎還是差了一些——相信寧愿坐在客廳沙發(fā)上用手機低頭看視頻、玩游戲，也不愿打開電視的朋友仍然不在少數(shù)。

　　首先，在視頻點播方面雖然各大智能電視廠商都在有意無意的打著擦邊球，但來自政策的壓力在沒有徹底消除之前，內(nèi)容上勢必會受到限制。

　　實際上，去年廣電對互聯(lián)網(wǎng)盒子視頻點播的強勢打壓多多少少也影響到了智能電視領(lǐng)域，最讓人記憶猶新的就是海信聚合11家視頻網(wǎng)站內(nèi)容的事情。而在廣電的一系列強壓下，電視盒子、智能電視的視頻點播應(yīng)用確實也消停了一段時間。那段時間中，大家在推出新品時都老老實實的強調(diào)自己已經(jīng)與七家牌照方進行了合作，強調(diào)自己視頻內(nèi)容的合法性，可以說誰也不敢造次。

　　當(dāng)然，在風(fēng)頭過去之后，一些“活躍”的企業(yè)就偷偷摸摸地做起了小動作，各種類似于之前海信聚合視頻網(wǎng)站的情況開始出現(xiàn)，甚至我聽說某視頻網(wǎng)站已經(jīng)籌劃推出自有品牌的智能電視。此外，通過各種途徑對智能電視安裝視頻聚合應(yīng)用，把手機視頻投射到電視大屏幕進行播放等等應(yīng)用場景也開始似是而非的在各家新品宣傳中對消費者進行暗示。對于以上這些問題，我曾經(jīng)也問過某電視企業(yè)的相關(guān)負責(zé)人，得到的回答很簡單：現(xiàn)在沒人管。

　　但顯然事實并沒有那么簡單，即便真是“現(xiàn)在沒人管”的狀態(tài)，其實電視企業(yè)對于目前這種“偷偷摸摸”的做法還是有所顧忌的，這一點從前一段時間樂視與小米的對撕事件，以及廣電再發(fā)四條嚴(yán)規(guī)的“虛假”傳言中各方的態(tài)度就足以能證明。各個電視企業(yè)在無法把握廣電政策力度的情況下，對視頻內(nèi)容方面的各種動作都是具有一定風(fēng)險性的。因此，在這樣的大背景下，智能電視視頻點播內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象肯定還要繼續(xù)存在下去。

　　其次，限于目前智能電視、電視盒子絕大部分都是基于Android系統(tǒng)，不論是在硬件結(jié)構(gòu)還是軟件開發(fā)方面，主要還是以休閑類小游戲為主，寥寥無幾的大作很難吊起真正游戲玩家的胃口，更不要說去把傳統(tǒng)游戲主機玩家吸引過來，簡直是天方夜譚。

　　在騰訊家電此前針對智能電視、電視盒子的諸多評測中可以看到，想要在智能電視中下載到游戲基本上有兩種方式，一是在電視本身的應(yīng)用市場中下載，二是在例如像AIWI體感游戲平臺、動游游戲平臺、ATET游戲平臺、小蔥游戲平臺等等這樣的游戲聚合平臺中下載，但不論是何種下載方式，其游戲內(nèi)容多以益智類、棋牌類、體感類為主。

　　雖然此前奧維的一份調(diào)查數(shù)據(jù)中也顯示，消費者對體感游戲的關(guān)注度達53%，僅次于在線視頻點播、多屏互動。但我認為這并不是因為體驗游戲在游戲性方面有多么吸引人，而是玩家在智能電視游戲操作方式糟糕和匱乏下的一種無奈的選擇。當(dāng)然，這其中還有很大一部分原因是玩家想要對體感操作方式嘗鮮的因素在里面。

　　也許各個云游戲平臺可能會成為未來智能電視游戲大作的主要載體，但就目前而言，收費、游戲數(shù)量少、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要求高等幾座大山著實把客廳玩家擋在了外面。

　　有業(yè)界專家就曾表示，目前電視游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)部炒得比較熱，但消費者真正應(yīng)用層面并沒那么熱。智能電視游戲現(xiàn)在讓人處于內(nèi)容制作培育期，電視游戲的支付方式、體驗感、設(shè)計感還需要更加貼近電視這種大屏終端，才能真正吸引消費者玩電視。

　　小結(jié)：想要占領(lǐng)客廳還差一半

　　智能電視占領(lǐng)客廳其實并不是異想天開，而且不論從整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是各個電視企業(yè)的重視程度上來說，都也是一個非常明顯的趨勢。但我們也不得不承認，由于目前相關(guān)軟件、操作方式等方面的不足，智能電視現(xiàn)在只能算是擺在了客廳，想要真正“占領(lǐng)”有另一半路要走。