“0”成本售賣，智能電視價格戰(zhàn)進(jìn)入2.0時代

2015-9-30 15:18| 查看: 3823| 評論: 0|來自: 南方日報

摘要: 當(dāng)智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)ⅰ俺杀緝r”作為營銷手段“玩壞了”后，智能電視領(lǐng)域則開始將價格戰(zhàn)升級，以樂視為代表的智能電視廠商近期紛紛祭出號稱低于“量產(chǎn)成本定價”的定價策略，將智能電視市場拉進(jìn)了“價格戰(zhàn)2.0時代”。 ...

　　智能電視的價格戰(zhàn)因為樂視等新進(jìn)品牌的加入，在今秋變得更加白熱化。

　　當(dāng)智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)ⅰ俺杀緝r”作為營銷手段“玩壞了”后，智能電視領(lǐng)域則開始將價格戰(zhàn)升級，以樂視為代表的智能電視廠商近期紛紛祭出號稱低于“量產(chǎn)成本定價”的定價策略，將智能電視市場拉進(jìn)了“價格戰(zhàn)2.0時代”。

　　現(xiàn)象：新品定價“不計成本”

　　就算在競爭激烈的智能手機(jī)市場，雖然“成本價”的披露此起彼伏，但是成本價作為硬件廠商的生命線，在智能手機(jī)領(lǐng)域還是基本沒有發(fā)生偏離，但是在競爭才剛剛起步的智能電視領(lǐng)域，成本價似乎都成為了智能電視廠商眼中的“浮云”，智能電視新品定價幾乎都以“不計成本”吸引用戶眼球。

　　日前樂視在中國香港正式推出三大旗艦六款第3代超級電視，這也是全球首款生態(tài)電視。據(jù)樂視方面介紹，本次發(fā)布的三大旗艦六款產(chǎn)品全部低于量產(chǎn)成本定價，通過生態(tài)補(bǔ)貼硬件。其中，極限旗艦超3 Max65，定價為8499元，頂配旗艦超3 X55 Pro，定價5499元；超3 X55，定價3699元……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從目前公布的價格來看，樂視每款新品的定價都低于公布的量產(chǎn)成本約達(dá)400元，這也為原本已經(jīng)暗潮涌動的智能電視市場激起了不小的波瀾。

　　南方日報記者了解到，不僅僅是樂視將智能電視新品以“不計成本”的方式來定價，包括PPTV聚力、微鯨和暴風(fēng)TV等的新進(jìn)智能電視品牌其新品也都紛紛主打低于成本價的銷售方式，為國內(nèi)原本已經(jīng)如火如荼的智能電視市場又澆了一把油。

行業(yè)：不賣硬件賣內(nèi)容？

　　“傳統(tǒng)電視機(jī)是賣完了就完了，”暴風(fēng)TV CEO劉耀平在接受采訪時表示，“但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不光賣產(chǎn)品，還得組織用戶，確保會員數(shù)量，關(guān)心用戶是否活躍等等。”在不少業(yè)內(nèi)人士看來，由于目前大多數(shù)的智能電視品牌都是基于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)衍生出來的，所以在智能電視這個硬件產(chǎn)品的設(shè)計思路上則更加徹底地貫徹了互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　“樂視要打造的是生態(tài)型電視。”據(jù)樂視方面介紹，其定義的“生態(tài)型電視”最大的定價特征是能夠低于量產(chǎn)成本定價，因為其具有生態(tài)型盈利模式，具有多維度、多層次的盈利能力，通過生態(tài)補(bǔ)貼硬件，相對于智能手機(jī)的開放性，相對受到政策監(jiān)管更為嚴(yán)格的智能電視則為內(nèi)容的價值體現(xiàn)提供了可能。

　　記者了解到，備受關(guān)注的“2016-2020年中超電視公共信號制作及版權(quán)合作伙伴”爭奪日前塵埃落定，隸屬于華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金(China Media Capital，下稱CMC)的體奧動力成為了最后的贏家獲得了中超聯(lián)賽版權(quán)。據(jù)了解，同屬于CMC旗下成員的微鯨科技則已經(jīng)發(fā)布了首款55寸智能電視產(chǎn)品。作為微鯨科技創(chuàng)始人黎瑞剛布局“客廳互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”的入口，微鯨電視的視頻資源涵蓋休閑、體育、娛樂、觀影、時尚等諸多領(lǐng)域，包括體奧動力、東方夢工廠、燦星制作等多家內(nèi)容資源平臺方，也就意味著體奧動力拿下中超聯(lián)賽版權(quán)后，微鯨電視極有可能成為獨(dú)播平臺，而獨(dú)家的內(nèi)容資源則為內(nèi)容收費(fèi)提供了可能。

　　分析：同質(zhì)化嚴(yán)重競爭缺亮點

　　“現(xiàn)在智能電視新品就智能拼誰尺寸更大價格更低了?！痹跇芬曋悄茈娨曅缕钒l(fā)布后，不少消費(fèi)者吐槽表示，雖然智能電視新品尺寸越來越大價格越來越便宜，但是并不能促使自己進(jìn)行消費(fèi)?！半娨暡煌谑謾C(jī)，購買還是需要考慮家庭的實際面積大小，而且更新的頻率也沒有那么快?！?/div>

　　南方日報記者從業(yè)內(nèi)人士了解到，與智能手機(jī)領(lǐng)域拼跑分拼參數(shù)相比，智能電視“可拼”的空間則要小得多，由于液晶面板等的主要部件被上游企業(yè)所壟斷，新品智能電視在產(chǎn)品方面的亮點大多局限在外觀設(shè)計和音效等幾方面，但是差異化并不明顯?！白非蟪『徒饘俚戎笜?biāo)是目前智能電視新的共性，但是在音效的原理來說，超薄和金屬等的元素恰恰不利于得到更好的效果，所以目前智能電視新品的比拼大多是在拼尺寸和‘顏值’，真正的差異化功能乏善可陳?！睉?zhàn)國策咨詢分析師楊群認(rèn)為，雖然如今每個智能電視新品發(fā)布時都大肆宣傳自己在設(shè)計方面的造詣，但是往往消費(fèi)者都難以對其產(chǎn)生深刻印象。

　　“互聯(lián)網(wǎng)公司最怕做線下?！眲⒁皆诮邮懿稍L時表示，雖然樂視、小米等智能電視品牌獲得了不俗的線上美譽(yù)度，但是在線下渠道方面，和傳統(tǒng)電視品牌還是有巨大的差距，而在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然如今樂視和小米等智能電視品牌暫時在市場中取得了領(lǐng)先，但是市場格局卻還有諸多的變數(shù)，“背靠蘇寧的PPTV智能電視產(chǎn)品雖然才剛剛起步，但是隨著阿里和蘇寧的聯(lián)姻，蘇寧的3C家電品類將與天貓電器城形成最強(qiáng)組合，這對3款PPTV智能電視產(chǎn)品而言無疑是個極大的利好消息，相關(guān)產(chǎn)品不僅將出現(xiàn)在PPTV商城、蘇寧易購以及蘇寧線下門店，還將出現(xiàn)在天貓電器城?！盤PTV聚力方面認(rèn)為，渠道的競爭將會打破目前的智能電視格局?！氨╋L(fēng)TV的前身海爾統(tǒng)帥電視，線下渠道將覆蓋6000個城市，擁有1萬7千家體驗店，3萬個零售店。物流則是有海爾日日順支持。”劉耀平表示，今年10月暴風(fēng)TV發(fā)布后，一年的銷量肯定會超過小米。