樂(lè)視TV放狠話：2016年要拿下30%市場(chǎng)份額，成為行業(yè)老大

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)公司玩OTT電視沒(méi)有一家不在硬件上“貼錢(qián)”賣(mài)的，但是對(duì)于樂(lè)視這樣“倒貼”得這么狠倒是很罕見(jiàn)。畢竟投資人的錢(qián)也有燒完的一天，加上資本市場(chǎng)的不景氣，讓每一筆巨大的前期投入都更加具有風(fēng)險(xiǎn)。

　　因此數(shù)娛君認(rèn)為，樂(lè)視目前的舉動(dòng)非常的激進(jìn)。這能在多大程度上擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額目前還不好說(shuō)，畢竟阿里、小米、PPTV背后的蘇寧、以及微鯨科技背后的黎瑞剛都具備非常雄厚的資本輸血能力。

　　OTT電視產(chǎn)業(yè)是否會(huì)因?yàn)闃?lè)視的野心，而迎來(lái)一輪血雨腥風(fēng)的價(jià)格戰(zhàn)？一切都是個(gè)未知數(shù)。

　　樂(lè)視致新總裁梁軍表示，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)只有第一第二，沒(méi)有第三的行業(yè)。贏家通吃，在互聯(lián)網(wǎng)哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是如此，所以目前已經(jīng)到了需要不惜血本來(lái)獲取用戶的階段了。

　　樂(lè)視激進(jìn)的邏輯其實(shí)很大程度源自這一年來(lái)，不斷涌入或重新加入OTT電視陣營(yíng)的“友商”們。

　　2013年11月，上海文廣重組完成宣布將互聯(lián)網(wǎng)電視作為集團(tuán)和上市公司主業(yè)。

　　今年3月，芒果TV宣布完成A輪60億估值，其中40億來(lái)自O(shè)TT電視業(yè)務(wù)。

　　今年4月，蘇寧宣布PPTV進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視硬件，而且自主開(kāi)發(fā)OTT電視系統(tǒng)PPOS。

　　今年8月，黎瑞剛創(chuàng)辦微鯨科技曝光，華人文化產(chǎn)業(yè)基金、阿里、騰訊、央廣投資入股，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　就在9月的本周，優(yōu)朋普樂(lè)宣布從華聞傳媒都6家機(jī)構(gòu)融資5.28億，投向OTT電視。

　　不斷涌入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)疑將成為樂(lè)視的一種威脅，梁軍說(shuō)：“我們要擊穿目前行業(yè)OTT電視價(jià)格的底線，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造足夠多的壓力！”

　　現(xiàn)場(chǎng)也有很多人士擔(dān)心，樂(lè)視最終會(huì)不會(huì)把自己玩死？對(duì)此，梁軍稱，樂(lè)視清楚自己在做什么，這不是自殺性的行為，樂(lè)視的生態(tài)系統(tǒng)可以從后端獲取利潤(rùn)進(jìn)行一定的補(bǔ)貼。而且當(dāng)擁有1000~2000萬(wàn)用戶后，樂(lè)視將可能獲得新的商業(yè)模式和新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　樂(lè)視另一位高層舉例說(shuō)，樂(lè)視TV目前單是開(kāi)關(guān)機(jī)的廣告銷售，每個(gè)月就能獲得1000萬(wàn)，這比其他份額靠后的6家公司加起來(lái)的總和還要多。

　　有互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的資深人士認(rèn)為，樂(lè)視開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)后，第一批被淘汰出局的可能就時(shí)OTT公司中的廣電系，理由是，廣電系公司清一色的都是國(guó)有資本，國(guó)資對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)把控的原則讓擔(dān)任職業(yè)經(jīng)理人的高層無(wú)法像互聯(lián)網(wǎng)公司那樣放手“燒錢(qián)”。畢竟誰(shuí)也承擔(dān)不起國(guó)有資產(chǎn)流失的“大帽子”。

　　所以樂(lè)視首先就動(dòng)了廣電系的奶酪，那么對(duì)于這個(gè)行業(yè)牽一發(fā)動(dòng)全身的廣電總局會(huì)如何表態(tài)？又是一個(gè)巨大的未知數(shù)。畢竟樂(lè)視目前仍處在整改期，廣電總局在去年點(diǎn)名批評(píng)樂(lè)視后，目前官方態(tài)度尚不明朗。

　　這種來(lái)自政治層面的變量可能是樂(lè)視除了資金以外，要面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)。樂(lè)視主管政府公關(guān)事務(wù)的負(fù)責(zé)人劉淼稱，樂(lè)視目前與國(guó)廣東方進(jìn)行播控牌照層面的合作，未來(lái)不排除通過(guò)合資入股的方式來(lái)解決牌照問(wèn)題。