《羋月傳》來(lái)了，樂(lè)視能否賺個(gè)盆滿缽滿?

　　亦如樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用事業(yè)群CMO張旻翚所言：“自從《羋月傳》出品方花兒影視加入樂(lè)視大家庭以后，該劇其實(shí)是兩家公司第一部基于全流程營(yíng)銷(xiāo)的作品，讓用戶參與到每一個(gè)環(huán)節(jié)。從《羋月傳》開(kāi)拍至今，直至播放結(jié)束，樂(lè)視網(wǎng)會(huì)策劃推出一系列線上、線下活動(dòng)。”

　　當(dāng)年的《甄嬛傳》為樂(lè)視帶來(lái)巨大的影響，用戶規(guī)模、點(diǎn)播量都被大大帶動(dòng)。而今年的《羋月傳》是否能經(jīng)受住因期待而帶來(lái)的考驗(yàn)，延續(xù)輝煌?還有，樂(lè)視網(wǎng)的未來(lái)又會(huì)怎么玩呢?

　　今年上半年樂(lè)視網(wǎng)凈利潤(rùn)約1.9-2.3億元，比上年同期增長(zhǎng)25%-50%。在大盤(pán)股價(jià)表現(xiàn)極不穩(wěn)定的2015年里，樂(lè)視網(wǎng)也偶有幾次是萬(wàn)綠叢中的一點(diǎn)紅，其內(nèi)容端的發(fā)力功不可沒(méi)。

　　1、2015年的影視制作投資能否賺個(gè)盆滿缽滿?

　　綜合近兩年的票房收入、以及未來(lái)新項(xiàng)目數(shù)量、行業(yè)影響力、品牌口碑等各個(gè)方面，目前電影業(yè)的五大民營(yíng)力量應(yīng)該是光線、華誼、博納、樂(lè)視、萬(wàn)達(dá)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，這五家公司去年的票房總和占到全國(guó)總票房的58%左右。在視頻網(wǎng)站方面，樂(lè)視同樣也是前五的力量，當(dāng)年《甄嬛傳》的也為樂(lè)視帶來(lái)的巨大的增長(zhǎng)。所以，在2015年，樂(lè)視在影視劇方面的投資是否能夠再創(chuàng)輝煌也成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　從去年年底公布的消息來(lái)看，2015年，由樂(lè)視旗下花兒影視出品、鄭曉龍導(dǎo)演、孫儷主演的古裝歷史大劇《羋月傳》，由起點(diǎn)中文網(wǎng)白金級(jí)作家月關(guān)作品改編的兩部傳奇大劇《錦衣夜行》和《回到明朝當(dāng)王爺》，很有可能成為2015年強(qiáng)檔大劇的扛鼎之作。由綜藝天王吳宗憲自編自導(dǎo)自演的移動(dòng)段子劇《阿憲走著瞧》、商業(yè)話題女王田樸珺的女性紀(jì)錄片《謝謝你，紐約》，以及中國(guó)首部明星戀愛(ài)真人秀《十周嫁出去》，將作為樂(lè)視三類自制節(jié)目的代表作品一一亮相。在電影方面，樂(lè)視影業(yè)投資的《小時(shí)代》系列3年四部影片，無(wú)論是系列片的長(zhǎng)度還是票房產(chǎn)值都已經(jīng)刷新了中國(guó)影史，也為樂(lè)視影業(yè)帶來(lái)了巨大的價(jià)值回報(bào)。在票房上獲得巨大成功的《敢死隊(duì)3》、《機(jī)器兵團(tuán)》、《熊出沒(méi)之熊涌來(lái)襲》等，都是樂(lè)視網(wǎng)下半年逐步推出的重點(diǎn)內(nèi)容資源。

　　2、樂(lè)視影視注入樂(lè)視網(wǎng)能否順利實(shí)現(xiàn)?

　　當(dāng)年樂(lè)視重金收購(gòu)花兒影視的新聞仿佛還在耳邊，副總裁兼董事會(huì)秘書(shū)曾經(jīng)對(duì)媒體表示，樂(lè)視網(wǎng)整合花兒影視，是樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容戰(zhàn)略實(shí)施的重要開(kāi)端，是樂(lè)視網(wǎng)精品電視劇內(nèi)容建設(shè)的重要補(bǔ)充，也是對(duì)樂(lè)視網(wǎng)在影視劇長(zhǎng)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的進(jìn)一步鞏固，兩者融合將帶來(lái)較大的化學(xué)反應(yīng)，具有重要戰(zhàn)略意義?；▋河耙曔M(jìn)入上市公司，將實(shí)質(zhì)性地使樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)從“擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”升級(jí)到“擁有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力”，進(jìn)一步使樂(lè)視網(wǎng)保持長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的龍頭地位。事實(shí)上，那次收購(gòu)使得樂(lè)視的股價(jià)實(shí)現(xiàn)了“一字漲?！?。

　　作為與花兒影視在戰(zhàn)略上具有同樣重要地位與意義的樂(lè)視影業(yè)的資本運(yùn)作之路卻顯得有些跌宕。2013年8月，樂(lè)視影業(yè)獲得首輪2億融資，公司CEO張昭隨即向媒體表示，未來(lái)在A股單獨(dú)上市是樂(lè)視影業(yè)的首選。但2014年12月5日，這個(gè)上市進(jìn)程戛然而止，當(dāng)時(shí)樂(lè)視網(wǎng)的公告稱，將在未來(lái)一年內(nèi)將關(guān)聯(lián)方樂(lè)視影業(yè)的控股權(quán)轉(zhuǎn)讓給樂(lè)視網(wǎng)。今年5月15日，樂(lè)視網(wǎng)在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示，不排除未來(lái)可能將集團(tuán)旗下已培育成熟優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)注入上市公司，“比如我們已承諾今年將啟動(dòng)將樂(lè)視影業(yè)注入上市公司”。由此來(lái)看，樂(lè)視影業(yè)注入樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)是勢(shì)在必行。按照樂(lè)視方面的說(shuō)法，對(duì)樂(lè)視影業(yè)的并購(gòu)或?qū)⒁再Y金+股權(quán)置換相結(jié)合的手法操作，與收購(gòu)花兒影視的操作方式相同。

　　3、樂(lè)視生態(tài)的布局是否還會(huì)有更大的拓展?

　　一直以來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)都在極力打造自身的生態(tài)系統(tǒng)，希望能夠不斷夯實(shí)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)布局，所以并購(gòu)、收購(gòu)、入股等資本操作的動(dòng)作絕不會(huì)停歇。

　　在2015年上半年，樂(lè)視先是以旗下公司21.9億元入股酷派集團(tuán)，迅速提升了自身在手機(jī)端的實(shí)力，之后又再度以近1億資金入股北青傳媒，一舉進(jìn)入文化傳媒領(lǐng)域。據(jù)媒體報(bào)道，北青傳媒在香港上市之時(shí)，就已經(jīng)將體育確定為集團(tuán)的三大發(fā)展方向之一。2004年9月，由北青傳媒與香港TOM集團(tuán)共同推進(jìn)的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽正是其在體育賽事推廣方面的成功嘗試。公開(kāi)資料顯示，北京中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽體育推廣有限公司(簡(jiǎn)稱中網(wǎng)公司)是北京青年報(bào)社全資子公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)是組織運(yùn)營(yíng)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽。一種主流的觀點(diǎn)認(rèn)為，此次入股是為樂(lè)視體育上市鋪路。借著這次入股，樂(lè)視希望能夠打造權(quán)威紙媒+網(wǎng)媒(新聞媒體、視頻媒體)+戶外廣告媒體+賽事版權(quán)、運(yùn)營(yíng)+智能終端的超強(qiáng)生態(tài)布局，此后基于北青傳媒的資源以及樂(lè)視生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，二者合作將產(chǎn)生更多的化學(xué)反應(yīng)，將打造出新時(shí)代生態(tài)傳媒新航母。

　　當(dāng)然，北青傳媒被樂(lè)視“看中”的原因也絕不只是其體育資源方面的分量。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為此入股與樂(lè)視的主業(yè)視頻內(nèi)容相關(guān)——根據(jù)北青傳媒財(cái)報(bào)，北青傳媒已經(jīng)在影視業(yè)務(wù)領(lǐng)域開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，成功拍攝電視連續(xù)劇《正陽(yáng)門(mén)下》和電影《全民目擊》并獲得良好口碑和穩(wěn)定收益。

　　4、減持與融資的效果如何?

　　5月25日，賈躍亭表示要在未來(lái)6個(gè)月里，減持1.48億股，并將套現(xiàn)金額全部借給樂(lè)視網(wǎng)，用于公司日常經(jīng)營(yíng)，借款期限不低于5年，免收利息。如果按照外界普遍估計(jì)的那樣，此次減持將能夠套現(xiàn)100億，借5年，按照每年5%的利息算，能幫樂(lè)視省25億利息，如果按10%的利息算，就幫樂(lè)視網(wǎng)省了50億財(cái)務(wù)成本。在此之外，樂(lè)視網(wǎng)還宣布了75億元的再融資計(jì)劃。6月4日消息，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱，賈躍亭6月1日通過(guò)大宗交易共減持1751萬(wàn)股，減持均價(jià)為68.50元;6月3日通過(guò)大宗交易共減持1773萬(wàn)股，減持均價(jià)為73.33元。經(jīng)估算，賈躍亭此次減持共套現(xiàn)約25億元。

　　一直以來(lái)，與“拼爹”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，樂(lè)視網(wǎng)在資金方面確實(shí)沒(méi)有那么“財(cái)大氣粗”。然而如果此次減持與融資的計(jì)劃真的能夠順利實(shí)現(xiàn)，樂(lè)視網(wǎng)將迎來(lái)一次巨大的發(fā)展契機(jī)。樂(lè)視公告是這樣寫(xiě)的，75億元當(dāng)中，44億元都要投入到內(nèi)容上，并且2年內(nèi)就要花完。第一年將投入25億，6億買(mǎi)電影+12億買(mǎi)電視劇、4億買(mǎi)綜藝、1億其他、2億自制節(jié)目。第二年將投入花19億，5億買(mǎi)電影、8.5億買(mǎi)電視劇、3.5億買(mǎi)綜藝、1億其他、1億自制節(jié)目。只要這份融資計(jì)劃不會(huì)卡在證監(jiān)會(huì)手中，樂(lè)視網(wǎng)就有了在內(nèi)容投入方面叫板優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝的體量。

　　事實(shí)上，今年5月，樂(lè)視體育已經(jīng)以28億估值融資8億元人民幣，此輪融資經(jīng)歷A和A+兩個(gè)階段，A輪由萬(wàn)達(dá)投資領(lǐng)投，A+輪由云鋒基金領(lǐng)投，東方匯富和普思投資等7家機(jī)構(gòu)和個(gè)人跟投。此外，今年4月的古董大會(huì)上宣布的消息稱，樂(lè)視影業(yè)基本完成了C輪融資;隨后又有了樂(lè)視移動(dòng)已完成約4億美金的首輪融資的消息……這些新聞無(wú)不證明，樂(lè)視網(wǎng)確實(shí)將會(huì)在今年于“資本”的道路上越走越遠(yuǎn)。