互聯(lián)網(wǎng)時代，能否打動年輕人？微鯨電視深度解析

　　我司伙計小王是個典型的喜歡美劇和日漫的九零后。在今年5月美劇集體進(jìn)入夏歇期的時候，他發(fā)了一條狀態(tài)說：感覺現(xiàn)在美劇越來越民工劇了，難道美帝的中產(chǎn)階級都不看電視的嗎？一個位置為海外的ID在下面回復(fù)說，美帝的中產(chǎn)階級很忙的，要去博物館去看棒球看籃球，要帶孩子參加夏令營，文藝一點的除了出去看電影還有話劇、舞臺劇和交響樂之類的選擇，看電視的只剩下小學(xué)生和家庭主婦了。

　　由此可以管中窺豹吧。

　　電視的開機率越來越低是個無法逆轉(zhuǎn)的過程。過去一年，北京地區(qū)的有線電視開機率已經(jīng)降低到30%，更不用說很多新興家庭根本都不會開通有線電視?？措娨暤臅r間都去哪兒了？除了上面說的，隨著物質(zhì)生活的愈發(fā)豐富和經(jīng)濟(jì)能力的不斷提高，消費者有了更豐富和多元化的選擇來消磨休閑時光，相較之下在家看電視就變成了一個收益更少的娛樂活動；另一方面，隨著移動設(shè)備的進(jìn)化和內(nèi)容渠道的豐富，視頻內(nèi)容的消費形式被不斷碎片化，原本要坐在沙發(fā)上盯著電視機才能獲得的信息，現(xiàn)在在手機上戳戳點點就可以獲得了。這是兩個宏觀層面的影響，更多的還有諸如，越來越多的年輕人選擇在外闖蕩，居住環(huán)境對電視機的容納程度遠(yuǎn)低于體積更小的筆記本電腦；電視臺直播內(nèi)容的目標(biāo)觀眾以中年觀眾為主，對年輕人吸引力不夠；視頻內(nèi)容過剩，受眾的選擇意識成長，觀看習(xí)慣由直播向點播偏移；甚至還有電視機已經(jīng)開始普及4k級別的硬件，但有線電視提供的內(nèi)容還在從720P水平上努力等等。

　　但是說回來，電視仍然是有獨特形式的內(nèi)容消費形式：任何外出的休閑活動，消耗在通勤、準(zhǔn)備等環(huán)節(jié)的時間都要在一小時以上，而大部分人在工作日的日均休閑時間可能不會超過3個小時；相比較需要持續(xù)手持的移動設(shè)備或者坐姿使用的電腦，通常與沙發(fā)結(jié)對出現(xiàn)的屏幕更大的電視在觀賞心態(tài)上顯然也是更休閑的；而面對海量內(nèi)容的選擇茫然感，半強制性的電視臺直播反而可以降低門檻，讓受眾更快開始內(nèi)容消費。

　　那么問題就來了：如何讓電視重新為年輕人所喜愛？

　　微鯨是一個非常陌生的品牌，但它背后的名字你一定不陌生：中央人民廣播電臺，星空衛(wèi)視，TVB……微鯨科技出身華人文化集團(tuán)，而阿里巴巴、騰訊以及前面提到的三者都有戰(zhàn)略投資。雖然活躍的領(lǐng)域差異很大，但它們擁有一個功能的身份：內(nèi)容制造者。

　　把整個電視產(chǎn)業(yè)的參與環(huán)節(jié)簡化，一臺電視以及其中的內(nèi)容大抵由四方來決定：硬件制造者，比如三星索尼LG創(chuàng)維海信；軟件制造者，比如谷歌（Android TV）、小米（MIUI）；內(nèi)容平臺，比如愛奇藝和樂視；內(nèi)容制作方，比如各大電視臺、影視公司、電影制片廠。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能化的興起，市場的關(guān)注點已經(jīng)逐漸從屏幕前的硬件制造者逐漸向幕后轉(zhuǎn)移，而內(nèi)容制造方也終于登上了舞臺。

　　我詢問了身邊一些朋友對新興互聯(lián)網(wǎng)電視的看法，他們普遍對小米電視有所耳聞，而對微鯨這個陌生品牌心生警惕；而當(dāng)我補充說明它是華人文化與TVB合資的產(chǎn)品后，他們大多是瞬間改觀的表情。深問下去，理由大抵相同，就是對身為老牌內(nèi)容制造者的TVB所掌握的視頻資源品質(zhì)和數(shù)量的信任感。如果把電視比作武器，那么傳統(tǒng)硬件制造方是鐵匠，他們擅長的是武器中各種成分含量與最終特性之間的關(guān)系；軟件制造方則像是店鋪，由于他們直接面向消費者，他們更懂得如何讓武器的把持更趁手；而內(nèi)容平臺方則像是武館，他們收納了海量武器種類，掌握著武器的多樣性；而真正懂得怎樣的武器殺傷力最大的人，其實是武器使用人，也就是內(nèi)容制造方。當(dāng)這四類人都開始制造武器的時候，誰的作品對消費者殺傷力最大？我傾向于更懂武器的內(nèi)容制造方。

　　微鯨電視送達(dá)的第一印象并不出眾，和普通電視一樣的紙箱包裝。55寸的面積是現(xiàn)在100平左右房型最適宜的大小，微鯨只有這一個尺寸的產(chǎn)品，很明顯面向的消費群體不是單一個體，而是以家庭為單位。很多人嘲笑小米電視，說雷總想著年輕人的第一臺電視，卻忘記了年輕人沒有客廳。但年輕人最終還是會成家，如果他們成為家庭用戶之后仍然按照之前的品牌認(rèn)知選擇小米，那產(chǎn)品定位仍然是成功的。而直接面向家庭用戶的微鯨，顯然在這里提前了一步。

　　微鯨的附件其實比較簡單，一個裝著配件的盒子，里面是質(zhì)保書、遙控器、電池及電源線，再就是電源本體了。傳統(tǒng)電視可能會有七七八八的東西，比如各種各樣的信號線，內(nèi)容豐富的說明書，以及組裝工具等等。由于微鯨本身就是自己的內(nèi)容提供方，因此只要通過無線連接網(wǎng)絡(luò)自然有東西可看，而外接的游戲機、機頂盒等等設(shè)備大多會自帶數(shù)據(jù)線，在這里節(jié)省成本是合理的；說明書方面，由于互聯(lián)網(wǎng)電視普遍可以不斷升級系統(tǒng)，可能會帶來UI和交互的不斷變動，說明書無法同步更新會給用戶帶來困惑。但如果完全沒有說明書對用戶來說也是不友好的，應(yīng)該在系統(tǒng)中增設(shè)一個電子說明說app以方便普通用戶，畢竟家庭中可能還還有對操作不熟悉的更年長的使用者。

　　微鯨的底座和小米類似是兩只獨立的腳，但很貼心地在上面鑄印了L/R的左右區(qū)分以及貼紙?zhí)崾镜那昂蠓较騾^(qū)別，幫助用戶按照正確的方向安裝。安裝工具方面，小米電視有提供工具，消費者可以不需要自備工具的情況下完成電視的安裝；而微鯨電視的底座則采用了常見的十字螺絲釘，大概是考慮到家庭用戶普遍都有一字或十字螺絲刀，因此沒有在包裝中附贈，作為定位有區(qū)分的產(chǎn)品可以理解，但我們?nèi)匀挥X得小米的考慮更加周全。和小米電視底座不同，微鯨是要先把腳插入底座然后用螺絲固定，相比較直接用螺絲固定的小米感覺更穩(wěn)固一些，但相應(yīng)的安裝也更繁瑣。

　　開箱之后，包裝箱的內(nèi)面還印有微鯨的圖案，用刀裁下后拼接起來會變成一個鯨魚形狀的紙木馬，家里有小朋友的話算是額外的樂趣。不過要提醒大家的是無理由退換貨需要保護(hù)裝完好，因此最好在7天無理由退貨期結(jié)束后再對紙箱大卸八塊。心急的小王同學(xué)在刻斷了三截美工刀之后憤然放棄，從側(cè)面也可以放心包裝的穩(wěn)固程度，畢竟液晶屏幕還是脆弱的部件。如果在不降低強度的前提下可以做些改進(jìn)，讓消費者可以更簡單地利用這個趣味設(shè)計就好了。

　　電源線和小米的固定式不同，是獨立開來插在電視上的標(biāo)準(zhǔn)兩腳電源線。好處就是線材的替換很簡單，淘寶上20塊就可以買到（在測試期間，原配線被愛犬咬壞，只好自己買了一根其他牌子的），對于家里有破壞性寵物的環(huán)境比較友好；不過相應(yīng)的顧慮就是如果消費者買到品質(zhì)不好的電源線，可能會對電視造成傷害，而我們在官方商城和天貓旗艦店都未見到官方原裝線材的銷售。電源線的兩端都采用了折角設(shè)計，對于現(xiàn)在越來越注重簡潔、電視機裝在墻上越來越多的安裝環(huán)境更加友好。從被愛犬咬壞的線材可以看到，電源線采用了比較粗的銅線，因此用電安全是可以放心的。

　　接口方面，微鯨的接口在側(cè)面和背部設(shè)計成L型，在側(cè)面留了三個USB口（其中兩個是USB 3.0，外掛硬盤看高碼流視頻時很有必要）、標(biāo)準(zhǔn)SD卡槽及一個HDMI接口，方便插拔比較頻繁的外接組件；而背部則完整裝載了SPDIF數(shù)字音頻、網(wǎng)線口、AV蓮花頭、兩組HDMI（HDMI 2.0，支持60hz的4k分辨率視頻傳輸及音頻回傳）及普通的有線電視同軸電纜接口。有一個名為UART的接口比較陌生，搜索了下應(yīng)該是底部通訊及物聯(lián)網(wǎng)智能家居準(zhǔn)備的，算是比較齊備了。接口下方有一個五維方向鍵，但對于55寸這種龐然大物，近距離操作只能用來應(yīng)急吧。而傳感器方面，通過軟件查看，微鯨沒有裝備小米上有的光線傳感器，也因此沒有辦法像小米一樣根據(jù)外界光線強度調(diào)節(jié)屏幕亮度，夜晚觀看的時候是個小遺憾。

　　微鯨的邊框和小米一樣是金屬的，不過拼接的縫隙明顯比小米大很多。電視是擺在外面的東西，邊角的精度很明顯影響用戶對檔次的判斷。對于家庭用戶來說，產(chǎn)品看起來不掉價還是很重要的，微鯨采用黑色金屬拉絲+金色倒角鑲邊的設(shè)計也能看出在這方面有考量，但不要讓做工影響設(shè)計的完成度啊。

　　電源鍵采用撥動式開關(guān)，對于年長用戶比較友好，但用遙控器關(guān)機進(jìn)入休眠狀態(tài)后左下角的信號燈也會隨之熄滅，看起來和開關(guān)關(guān)著一樣，因此和USB需要插三次一樣，開機需要撥開關(guān)三次…

　　花5分鐘把電視裝好，正式準(zhǔn)備開機了。第一件事是遙控器需要配對，這也是藍(lán)牙遙控器的稍顯麻煩的地方。不過相比這個小小的缺點，藍(lán)牙遙控器對遙控距離和遙控方向幾乎沒有要求的優(yōu)勢相比紅外遙控器還是巨大的，相較之下默認(rèn)只配備了紅外遙控器的小米就顯得非常摳門了。遙控器電池為標(biāo)準(zhǔn)AAA（七號）兩節(jié)，比現(xiàn)在偏重小型化采用CR2032紐扣電池的遙控器更持久，而且更容易買到替換電池。如果遙控器丟失或損壞，官網(wǎng)有配套銷售，價格為99塊，相比較小米39高了不少，官方是不是應(yīng)該考慮更加親民一些呢？

　　遙控器采用磨砂塑料材質(zhì)，按鍵和小米相比只多一個語音鍵，它的作用我們后面介紹；由于體積更大，線條也更圓潤，微鯨的遙控器拿在手上比小米更加舒適。不過磨砂材質(zhì)普遍有一個問題就是用久了會泛油光，很多老一輩的用戶喜歡在外面套塑料袋影響手感，官方也提供了四種顏色的硅膠套，僅售￥9.9，常換常新啦。遙控器連接之后沒有提示，而小米則會在頂部顯示連接，我們認(rèn)為這個功能還是必要的，在遙控器失靈時可以幫助用戶判斷是電視卡住了還是遙控器沒電了。還有一個問題是，微鯨自己有個微鯨助手的App，連接電視后可以當(dāng)遙控器用，但實際操作非常遲緩，有明顯的時滯。我們更換了第三方的遙控軟件后發(fā)現(xiàn)仍然是相同的情況，并且時滯在桌面項目及第三方應(yīng)用中都有出現(xiàn)，因此我們判定應(yīng)該是微鯨系統(tǒng)自己的問題，希望工程師還是盡快解決，不好用的功能就是沒有功能。

　　電視智能化的原因和手機類似，就是它要承載的功能和內(nèi)容越來越豐富了。但和手機不同的是，電視的交互有兩個特點：1.電視的尺寸相比手機和電腦增大非常多，這極大地降低了交互的效率；2.使用電視的心態(tài)是更慵懶放松的，因此比起對它輸入操作，電視更多的是作為一個輸出設(shè)備。這兩樣就與電視內(nèi)容豐富化產(chǎn)生了矛盾，帶給交互以新挑戰(zhàn)。

　　在堅果的體驗手記中我們提到，Android原生桌面的效率來自于dock-桌面-抽屜三級結(jié)構(gòu)。而這意味著需要付出更多心智去學(xué)習(xí)和使用，這也是國內(nèi)各UI都去掉了抽屜的原因。同樣的，在電視的使用上，因為心態(tài)更加慵懶，交互效率更低，所以必須要以低心智占用為基本原則。從桌面來說，最基本的變化就是去掉了層級，直接把所有內(nèi)容平鋪在桌面。在此基礎(chǔ)上的變化就非常少了，整個列表要么是橫向（小米、天貓）要么是縱向（原生android、Apple TV）。由于電視是長方形的，因此顯然縱向列表要比橫向效率更高效。

　　而在縱向列表的基礎(chǔ)之上，微鯨還保留了Android平板式的側(cè)邊欄項。對于年輕人來說，側(cè)邊欄可以直接在頁與頁之間跳轉(zhuǎn)而不必遍歷頁中的每一項，因此在一定程度上提高了操作效率。不過對于年長一些的用戶，側(cè)邊欄+內(nèi)頁的兩級結(jié)構(gòu)會給他們帶來困惑，還是小米電視這類將所有內(nèi)容平鋪在桌面的列表設(shè)計更友好。

　　由于智能系統(tǒng)啟動時要載入的東西非常多，因此為了加快啟動，智能電視在使用遙控器關(guān)機后都只是進(jìn)入休眠狀態(tài)。開機之后，微鯨和小米的首屏有明顯區(qū)別：小米是展示了橫向列表的第一屏，主要展示內(nèi)容是外接內(nèi)容源，而微鯨則是展示「我的電視」一欄，內(nèi)容可以由用戶自定義進(jìn)行編輯，外部輸入源要向上翻頁可見。通過以Apple TV、機頂盒和游戲機為輸入源的測試，微鯨在不同源之間的切換速度還是比較理想的。這里的側(cè)重點其實和品牌策略有關(guān)，微鯨背靠華人文化，自己就擁有龐大的內(nèi)容庫，因此有不把自己當(dāng)顯示器的自信；而小米雖然嘴上說著為年輕人而生，但把外置輸入放在最重的地方暴露了它還是瞄向傳統(tǒng)用戶的野心。

　　在首屏之后，兩個系統(tǒng)的受眾傾向差異變得更加明顯。小米是在線視頻-游戲中心-應(yīng)用商店-智能家庭四個大項，然后是一整屏鋪開的已安裝應(yīng)用列表；而微鯨則是今日推薦-大家在看-排行版三個內(nèi)容推薦類欄目，然后是直接鋪開的內(nèi)容分類列表，最后才是展開最近應(yīng)用項的應(yīng)用列表，以及底部的設(shè)置。我大體觀察了一下內(nèi)容推薦的種類，感覺的確是非常多樣化，從紀(jì)錄片到美劇，從兒童動畫片到頭條新聞，的確是琳瑯滿目。從這里看，微鯨的確是把自己內(nèi)容方面的優(yōu)勢展示得非常徹底，不過推薦內(nèi)容對手中的命中率仍有待觀察。

　　另外也可以通過安裝第三方應(yīng)用市場，如當(dāng)貝市場（www.dangbei.com）來下載各種軟件應(yīng)用app。

　　由于靠內(nèi)容取勝，因此微鯨的銷售模式和樂視一樣，是電視本機+年費的方式。但是在注冊賬戶綁定后，我們并沒有發(fā)現(xiàn)內(nèi)容顯示有明顯差別。詢問了廠商后得到的反饋是會員內(nèi)容的正式推出要在11月。這樣的話內(nèi)容方面就沒必要測試了，在之前關(guān)于樂視和小米的文章中我們介紹過，遵循國家法令，智能電視必須接入七大播控平臺之一，因此都會帶有這些播控平臺上的公共內(nèi)容；微鯨直接背靠中央人民廣播電臺這一播控平臺，因此在會員內(nèi)容上線前所有內(nèi)容都是公共內(nèi)容庫內(nèi)容，暫時不會有明顯優(yōu)勢。實際測試也印證了我們的想法，無論是內(nèi)容推薦還是手動搜索，大多都會顯示內(nèi)容來源于騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等內(nèi)容平臺，連投資方的熱門節(jié)目《夢想改造家》第二季也沒有。既然決定以內(nèi)容優(yōu)勢作為競爭力，那么微鯨應(yīng)該加快腳步對得起自己的名頭才是。

　　在自有內(nèi)容之外，很多內(nèi)容仍然是第三方應(yīng)用獨占的，而微鯨對于安裝也非常友好。雖然應(yīng)用商店遵循相關(guān)法令沒有視頻應(yīng)用，但微鯨自己帶有遠(yuǎn)程安裝界面，在電腦上用瀏覽器訪問一個地址即可上傳apk文件，然后自動進(jìn)入安裝流程。而手機端的微鯨助手也提供了部分視頻應(yīng)用的一鍵下載，以及上傳apk功能，非常方便。

　　交互方面微鯨有一個很大的亮點，在發(fā)布會上反而是一閃而過的，就是語音助手。電視屏幕變大，點選效率比較低，因此語音變成了更好用的交互方式。按住遙控器的語音鍵就會喚出語音助手，直接對它報出關(guān)鍵詞后松手就可獲得結(jié)果，如果是演員名稱則會到達(dá)演員專頁，如果是節(jié)目名稱則是跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的搜索結(jié)果頁，如果只有一個結(jié)果則會直接開始播放。這個部分其實沒什么特別，之前我試用過樂視電視也有類似的功能，值得關(guān)注的是兩點：1.微鯨的語音識別速度非常快，幾乎是離線識別的級別，同時語音的識別率非常高，特別是對于口音的寬容度非常高，找了幾位L N部分的南方小伙伴測試完全沒有障礙，印證了微鯨說的有對方言進(jìn)行調(diào)教的說法。2.語音識別的通用性非常高，不僅可以在自己的內(nèi)容庫中搜索，還可以在部分應(yīng)用中直接充當(dāng)語音輸入法使用（我們測試的結(jié)果是電視貓和VST全聚合支持），這大大改良了電視上輸入內(nèi)容的體驗，特別是對于內(nèi)容散落在不同應(yīng)用中的現(xiàn)狀來說是個非常棒的功能。

　　我們在之前的文章中介紹過，由于廣電181號文件的限制，播控平臺被強制取消了原本技術(shù)上可以支持的電視臺內(nèi)容直播，導(dǎo)致用戶想看衛(wèi)視節(jié)目必須要另外購買廣電的電視機頂盒。但是上有政策下有對策，一些專攻位置內(nèi)容直播的應(yīng)用很快應(yīng)運而生，比如HDP直播和電視家等。由于是直接抓去ITPV的數(shù)據(jù)，因此電視臺列表幾乎無所不包，各大衛(wèi)視加上各個地方臺總共可能有五百個頻道（部分未上星的地方臺是沒有的）。在這種情況下，靠方向鍵切換顯然是不現(xiàn)實的，而大部分智能電視都沒有數(shù)字鍵，因此選節(jié)目非常頭痛。微鯨在這個地方非常棒，在任意界面喚出語音助手，直接報出電視臺的名字，然后系統(tǒng)會提示你選擇進(jìn)入某個視頻應(yīng)用，選擇HDP的話就會直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)頻道，非常方便。我們嘗試了一下，CCTV 6/CCTV電影頻道/中央六套等說法都可以準(zhǔn)確跳轉(zhuǎn)到CCTV6頻道，因此我們給予這個功能極高評價。我們不清楚這里是有某個API接口還是微鯨自己做了什么優(yōu)化，但最終的效果非常棒。不過有一個問題是，一些三四線城市的電視臺名稱似乎不在語音識別的列表中，報出名字后是跳轉(zhuǎn)到當(dāng)前關(guān)鍵詞的結(jié)果搜索列，這方面可能還需要時間來繼續(xù)調(diào)整。

　　閱兵的時候我有發(fā)了幾條微博和大家交流使用直播應(yīng)用看電視臺內(nèi)容的體驗，大家的反饋差異很大，有身在一線城市50M寬帶卡到不能自理的，也有身在小城市10M寬帶毫無障礙的。我這邊的200M電信寬帶上，直播應(yīng)用的表現(xiàn)還算不錯，整個過程卡頓不超過3次，而節(jié)目切換時的加載時間也平均在3秒以內(nèi)，和普通IPTV相差無幾。廣電比寬帶運營商提前好幾年完成了布線入戶，但沒有利用這個優(yōu)勢積極進(jìn)行三網(wǎng)融合，拓寬自己的業(yè)務(wù)范圍，反而靠各種行政手段來限制用戶便利，增加消費者的觀看成本，在內(nèi)容逐漸失去吸引力后必然結(jié)果是被拋棄，而新一代的年輕消費者們也已經(jīng)用錢包做出了選擇。

　　用了這段時間下來，一個明顯的感受是，同樣是55寸4K IPS屏，微鯨的成像質(zhì)量是比小米電視好一些的。誠然這里有發(fā)色傾向上的影響，比如小米的飽和度比微鯨高一些討好眼球，但品質(zhì)的差異還是能夠清除地感知的。在錘子T1發(fā)布的時候羅永浩曾經(jīng)說，同樣的圖像傳感器在不同手機上的效果完全不同，不惜三顧茅廬請出富士通的影像工程師，在老羅心中美學(xué)凌駕于技術(shù)之上。

　　但實際上在居家環(huán)境中，環(huán)境條件對屏幕表現(xiàn)的影響要遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身，比如上面的兩張圖，微鯨的擺放位置離落地窗更近，拍攝出的江面暗部細(xì)節(jié)表現(xiàn)反而不如小米。而我們選擇暫停視頻而非靜態(tài)圖片進(jìn)行對比的原因，則是不同產(chǎn)品在播放動態(tài)畫面時都會有自己的調(diào)教傾向，這一點是靜態(tài)圖片無法展現(xiàn)的，這也是很多產(chǎn)品在賣場里表現(xiàn)很好，買回家卻感覺了了的原因。

　　網(wǎng)上有用戶反應(yīng)微鯨漏光，大尺寸液晶電視在消費級別上是無法完全避免漏光的，只要在品控合格的范圍內(nèi)就是正常的。如果真的出現(xiàn)影響觀感的漏光，還是要及時退換。不過相對漏光，我們認(rèn)為微鯨的發(fā)熱比較不樂觀，金屬邊框上我們測到了底部46.5°、頂部34°這樣懸殊的溫度差，雖然大屏液晶的功耗是個無可避免的問題，但微鯨相比較同級別的小米的確是稍遜一籌。詢問官方給出的答復(fù)是，為了優(yōu)先保證顯示效果，他們選的LG原裝RGB-IPS屏的功耗就要比其他屏幕高，因此整機功耗是國家三級能耗標(biāo)準(zhǔn)，比其他電視普遍的二級能耗高一些。

　　而聲音方面，微鯨也請到了著名音樂人李建進(jìn)行音效調(diào)教。使用高低音都非常豐富的無損《Drunk In Love》進(jìn)行測試，細(xì)節(jié)的表現(xiàn)力讓人滿意，只是低音的下潛仍然有局限性，畢竟是電視的附帶音響。發(fā)布會上微鯨表示也有成套的高品質(zhì)獨立音響單獨銷售，但截至目前仍未上架。我們認(rèn)為微鯨應(yīng)對目前的內(nèi)容綽綽有余，畢竟現(xiàn)在限制影音內(nèi)容表現(xiàn)的不再是硬件水平，而是內(nèi)容質(zhì)量了。在微鯨的4K內(nèi)容庫開放之前，可以直接獲得的在線內(nèi)容最高清晰度也不過1080P而已。iPhone 6s現(xiàn)在已經(jīng)支持4K視頻拍攝，相信很快就會結(jié)束無米下鍋的窘?jīng)r。

　　另一個很容易被忽視的點是產(chǎn)品的內(nèi)部做工。內(nèi)部組件之間的走線是否工程在一定程度上反映了產(chǎn)品的品質(zhì)，而工整的走線也有助于降低電磁干擾，保障穩(wěn)定，提高畫質(zhì)表現(xiàn)。讓人欣慰的是，各互聯(lián)網(wǎng)品牌在產(chǎn)品迭代中越來越重視硬件品質(zhì),，在這方面有了長足的進(jìn)步，這對消費者是個利好的消息。而微鯨在誕生之初就能以高標(biāo)準(zhǔn)自我要求，也為品牌品質(zhì)加分。

　　北京時間9月10日凌晨1點，蘋果如期帶來了全新的iPhone 6s，一同而來的還有三年來首次更新的Apple TV。在發(fā)布會上，庫克一如既往地亢奮表示，「電視的未來在應(yīng)用」，并且邀請眾多合作伙伴上臺展示了游戲、電視購物等應(yīng)用。第一次的，我們在心里為蘋果規(guī)劃的未來打了個問號。

　　首先，當(dāng)電視的內(nèi)容倚賴應(yīng)用來表達(dá)，就回到了「先有用戶還是先有應(yīng)用」這個亙古不變的問題。Android之所以采取JAVA虛擬機的運行方式，就是為了利用JAVA語言的通用性籠絡(luò)開發(fā)者，讓現(xiàn)有應(yīng)用通過簡單調(diào)整來為其所用。微鯨采取的WUI基于阿里YunOS 5.0 64位，在第三方應(yīng)用中會被識別為類似平板的顯示模式，很顯然是為了更好地利用Android的生態(tài)環(huán)境。但YunOS自身的問題就非常的大。YunOS誕生的時候曾經(jīng)是和宏碁聯(lián)合召開發(fā)布會的，但宏碁被谷歌施壓臨時退出，當(dāng)時阿里各種叫屈，說外國勢力打壓民族產(chǎn)業(yè)。實際上完全不是這樣。把Android想象成不同元件堆疊成的機器人，那么應(yīng)用可以當(dāng)作是機器人的拓展組件，可以插在機器人上面來拓展功能。而承接著應(yīng)用的「插座」，就是常說的運行環(huán)境。Android一直以來使用的是Dalvik虛擬機，在5.0的時候強制升級到了ART，帶來了性能的巨大飛躍，就像是換了一個供電功率更大的插座一樣；而谷歌的原則則是，你可以給這個機器人套上不同的衣服（UI），甚至可以把它打扮成蘋果家的女仆，但拓展組件的「插座接口」必須是要一樣的，以便為Android開發(fā)的應(yīng)用可以組裝在各種不同的修改版機器人上，這就是「Be together, not the same」的真正含義。阿里做的是，基礎(chǔ)是Android開源代碼，然后把插座改成了自有的某種可以兼容Android但形狀不同的接口；它可以兼容為Android開發(fā)的組件，但反過來，專門為阿里YunOS開發(fā)的應(yīng)用卻無法插在任何其他android機器人的插座上，這就是谷歌所說的「分裂」。這種自私的手段，最終帶來的是對android生態(tài)的傷害，更是會抑制尚在襁褓之中的Android TV的發(fā)展。

　　不知道是不是這個原因，微鯨的WUI在接入無線鼠標(biāo)或藍(lán)牙鼠標(biāo)時，可以在第三方應(yīng)用中正常使用，卻無法在系統(tǒng)自己的界面上點擊。

　　另一個問題是，隨著應(yīng)用的豐富，對系統(tǒng)硬件的要求會越來越重，而電視并不像手機那樣頻繁更換，也無法像電腦一樣模塊化升級，開發(fā)者如何保證自己的應(yīng)用在不同水平的電視上都能有好的體驗?zāi)?？微鯨的配置是智能電視普遍采用的MStar 64位 四核1.4G A53架構(gòu)處理器+2G內(nèi)存，這個配置水平只相當(dāng)于手機上入門級別的搭配（驍龍410）；但憑借解碼器的強化，智能電視可以流暢播放幾乎所有格式的音視頻資源，這是硬件解碼的功勞。但是硬件解碼不具備可升級性和通用性，所以智能電視應(yīng)付未來的視頻、音頻類應(yīng)用綽綽有余，但面對發(fā)展方向還是未知數(shù)的應(yīng)用，則完全沒有任何把握。

　　蘋果可以說這種話，是因為Apple TV只是一個盒子，更新?lián)Q代的成本非常低；互聯(lián)網(wǎng)電視都是內(nèi)置系統(tǒng)，除了個別廠商的個別產(chǎn)品可以單獨更換運算模塊，絕大部分都無法升級硬件。而整臺電視的成本中，單單一塊液晶屏的成本就占了整機成本的60%甚至更高（比如采用了品質(zhì)更好的真4K屏的微鯨，屏幕成本占比甚至?xí)哌_(dá)70%到80%），因此蘋果選擇做盒子不做電視是一個非常聰明的決定，蘋果產(chǎn)品普遍都有30%以上的毛利率，電視這樣成本被供應(yīng)商把持的產(chǎn)品線不是蘋果的興趣點。

　　我國用別人一半甚至更短的時間走完了計算設(shè)備的發(fā)展道路并迅速與國際同步，付出的代價是用戶認(rèn)知實際上并沒有足夠的時間被培養(yǎng)起來。國外軟件大多以郵箱作為注冊帳號，而國內(nèi)則以手機號為主的原因，很大一方面就是有相當(dāng)數(shù)量的用戶沒有經(jīng)歷使用郵箱的階段就直接跳到了手機使用。在這種情況下，國內(nèi)的額智能電視應(yīng)用所面對的用戶群體其實更加復(fù)雜，而交互的挑戰(zhàn)也由此更高。我們也測試了Airplay和DLNA以及電腦推送播放之類的播放方式，微鯨的表現(xiàn)屬于正常水平，除了不支持小米盒子支持的AirPlay 鏡像之外沒有什么可說的，因為出于這樣的國情考慮出發(fā)，我們認(rèn)為這些交互方式在實際使用中會非常少見，大部分用戶還是會采用直接在電視上點選內(nèi)容的方式。

　　在成文之際，我和一些已經(jīng)有過電視購買經(jīng)歷的年輕人進(jìn)行了交流，他們的身份有的是與父母合住、為父母選擇家庭用品；有的是自己在外租住，改善自己的生活品質(zhì)；有的是準(zhǔn)備結(jié)婚，打點新婚裝備。而他們對電視的選擇，則從國際品牌索尼，線下購買的TCL與愛奇藝合作互聯(lián)網(wǎng)電視，到在線購買的40寸小米。對于選購標(biāo)準(zhǔn)，除了傳統(tǒng)的品牌偏好和售后保障，硬件參數(shù)和「可以看的東西多少」也出現(xiàn)在了對話中。而問起他們對所購產(chǎn)品的遺憾之處，大多是在兩點：1.購買前所喜愛的特色功能，實際中根本用不了幾次，而日常操作的交互易用性嚴(yán)重影響了父母和家人充分享受電視的內(nèi)容 2.對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和內(nèi)容量的誤判，導(dǎo)致電視無法發(fā)揮硬件效果，一時興起想看的東西找不到，從電腦上下載完又懶得再倒騰到電視上看，在內(nèi)容庫里隨便翻也提不起興趣；高清內(nèi)容懶得下，在線內(nèi)容清晰度看不出區(qū)別。最終的結(jié)果就是，智能電視在絕大多數(shù)時間仍然只是一臺跑著Android系統(tǒng)的普通電視而已，仍然還是要外接其他內(nèi)容來源。

十年前，有一部名為「You are what you eat」的飲食節(jié)目在以紀(jì)錄片出名的BBC播放，用一系列人物側(cè)寫告訴我們?nèi)肟诘牟煌嬍辰Y(jié)構(gòu)最終會如何改變我們自身。而今天，在物質(zhì)文明蓬勃發(fā)展、中產(chǎn)階級崛起的環(huán)境下，年輕人消費信息的方式和內(nèi)容正在不斷豐富和變化?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們，而我們也正改變著互聯(lián)網(wǎng)。這也正是「微鯨」一詞的含義：在這個浩瀚的大時代，我們每個人都是細(xì)小的微茫，但互聯(lián)網(wǎng)彼此將我們連接，魚聚成鯨。很難有個體能夠以一己之力扭轉(zhuǎn)這個時代，但我們作為年輕的一代，正以我們的方式震蕩著世界。而作為這個群體中的一員，面對紛繁的選項，你要的是什么呢？