愛(ài)奇藝：我們從此要告別五毛特效！

2015-9-21 13:19| 查看: 7732| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 鈦媒體

摘要: 在經(jīng)歷了激烈的版權(quán)廝殺之后，視頻網(wǎng)站們現(xiàn)在越來(lái)越理性了，比起花費(fèi)巨額資金競(jìng)相購(gòu)買版權(quán)的方式，自制網(wǎng)絡(luò)劇看起來(lái)才是長(zhǎng)久之計(jì)。上周宣布成立的企鵝影業(yè)完全把重心放到了網(wǎng)絡(luò)劇上，成立當(dāng)天公布8部頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)劃 ...

　　在經(jīng)歷了激烈的版權(quán)廝殺之后，視頻網(wǎng)站們現(xiàn)在越來(lái)越理性了，比起花費(fèi)巨額資金競(jìng)相購(gòu)買版權(quán)的方式，自制網(wǎng)絡(luò)劇看起來(lái)才是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　上周宣布成立的企鵝影業(yè)完全把重心放到了網(wǎng)絡(luò)劇上，成立當(dāng)天公布8部頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)劃，并把《鬼吹燈》2部8本小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)改編版權(quán)全部收入囊中。

　　9月17日，在愛(ài)奇藝主辦的“2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”上，愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩公布了“超級(jí)網(wǎng)劇計(jì)劃”，宣布2016年將推出30部以上超級(jí)網(wǎng)劇，以平均一個(gè)月兩部網(wǎng)劇節(jié)奏進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，目前已成功簽約《美人為餡》、《爵跡》、《無(wú)間道》等7部網(wǎng)絡(luò)劇。同時(shí)宣布建立愛(ài)奇藝文學(xué)版權(quán)庫(kù)，力圖開(kāi)發(fā)更多優(yōu)質(zhì)IP。

　　對(duì)于一直在買劇撐流量的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)模式幾乎只能走廣告這一條路，也就是眼球經(jīng)濟(jì)。在注意力越來(lái)越稀缺的時(shí)代，頂級(jí)內(nèi)容才能受到觀眾追捧。視頻網(wǎng)站如果能自己生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不管免費(fèi)還是收費(fèi)，其變現(xiàn)模式會(huì)更加豐富，因?yàn)橐粋€(gè)好的IP就是一個(gè)品牌，變現(xiàn)模式將有無(wú)限種可能。

　　在這些原創(chuàng)內(nèi)容中，網(wǎng)絡(luò)劇率先讓視頻網(wǎng)站嘗到了甜頭。搜狐的《屌絲男士》總播放量已超過(guò)36.5億次，其IP養(yǎng)成孵化出的電影《煎餅俠》票房突破11億元人民幣?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》也將在今年下半年逆襲大屏幕，是又一個(gè)靠網(wǎng)絡(luò)劇吸引粉絲然后拍成大電影直接變現(xiàn)的經(jīng)典案例。

　　所以各大視頻網(wǎng)站摩拳擦掌，紛紛加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的投入。但對(duì)于大手筆制作的網(wǎng)絡(luò)劇，首先要解決的問(wèn)題，就是告別五毛錢特效。

　　企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳曾向媒體表示：“《鬼吹燈》系列的制作希望以單集500萬(wàn)以上的成本制作，特效方面也將成為重點(diǎn)?！?/div>

　　由于《盜墓筆記》被瘋狂吐槽的緣故，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示要改變觀眾原先對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的印象。很多觀眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇就是小成本制作，品質(zhì)粗糙，在龔宇看來(lái)，現(xiàn)在環(huán)境變了，網(wǎng)絡(luò)劇迎來(lái)了發(fā)展時(shí)期，值得投入更多去制作高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇。

　　龔宇表示，電視劇的單集制作成本是300萬(wàn)或者280萬(wàn)，這個(gè)并不是網(wǎng)絡(luò)劇的天花板，愛(ài)奇藝希望超過(guò)它。愛(ài)奇藝經(jīng)過(guò)幾年的痛苦掙扎，發(fā)現(xiàn)那些追求性價(jià)比、小成本投入的網(wǎng)絡(luò)劇都死了，最后做出來(lái)只有幾萬(wàn)人看，完全沒(méi)有影響力，白白浪費(fèi)了人力、財(cái)力。所以當(dāng)好的故事遇到了視頻，應(yīng)該投入更多做成高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇，告別五毛錢特效。

　　那么，究竟什么樣的故事是好故事，能讓視頻網(wǎng)站賺個(gè)滿缽？

　　在編劇于正看來(lái)，現(xiàn)在看電視、看網(wǎng)劇的網(wǎng)民都經(jīng)過(guò)過(guò)美、日、韓劇的熏陶，他們對(duì)審美、色彩有更高的要求。需要新鮮的面孔、高顏值，需要所有的一切都符合他們的審美需求。

　　中匯影視CEO侯小強(qiáng)則把現(xiàn)在的IP總結(jié)為3個(gè)詞“小女生，重口味，二次元”：小女生是指網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容都是能在95后、00后中引起共鳴的，需要有能夠讓他們?nèi)プ?、去互?dòng)的IP；重口味意思是情節(jié)感強(qiáng)，故事跌宕起伏；二次元更是受到現(xiàn)在年輕人的追捧，中匯影視的一半IP都來(lái)自于二次元內(nèi)容。

　　從內(nèi)容上看，視頻網(wǎng)站在抓住新一代受眾眼球這一方面可能確實(shí)更得心應(yīng)手，一旦網(wǎng)絡(luò)劇的投入跟上、制作流程規(guī)范成熟后，圈地賺錢也自然而然的事。

　　除在發(fā)展收費(fèi)會(huì)員方面進(jìn)展順利，游戲、衍生品、電商領(lǐng)域都有網(wǎng)絡(luò)劇的切入口。

　　比如影視和游戲的合作互動(dòng)。愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰表示，過(guò)去影視的用戶跟游戲的用戶基本上是割裂的，就算是拿了影視改編權(quán)的游戲，很可能只有冠名權(quán)和主角名稱的使用權(quán)，整個(gè)游戲跟影視作品其實(shí)沒(méi)有特別大的關(guān)系。而此次投資《花千骨》游戲，愛(ài)奇藝采用的是“深度植入”方式，愛(ài)奇藝做的所有的道具、布景、場(chǎng)景、武器都可以放在游戲里面，利用愛(ài)奇藝渠道和其他渠道去進(jìn)行線上線下的推廣。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，愛(ài)奇藝和天象互動(dòng)游戲公司合作的“花千骨”手游上線一個(gè)月，流水高達(dá)2億多，單筆充值最高達(dá)到82944元，比長(zhǎng)期盤踞在手游第一位的“夢(mèng)幻西游”還多出近3萬(wàn)。

　　雖然愛(ài)奇藝拿到《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)，并投資其手游，但《花千骨》這個(gè)IP的利潤(rùn)大部分還是流進(jìn)了出品方慈文傳媒的帳下，要想有更多盈利，開(kāi)發(fā)獨(dú)立IP才是最好的選擇。

　　對(duì)此，愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩透露，愛(ài)奇藝網(wǎng)劇將以編劇為中心，篩選題材、發(fā)展品牌。去年開(kāi)始和盛大文學(xué)、17K等文學(xué)網(wǎng)站的合作也為現(xiàn)在成立愛(ài)奇藝文學(xué)庫(kù)提供了經(jīng)驗(yàn)，目前文學(xué)庫(kù)簽約的作品中有丁墨的《美人為餡》，愛(ài)奇藝將和于正聯(lián)合開(kāi)發(fā)這部作品。

　　再看騰訊視頻，從12年前的騰訊游戲到騰訊動(dòng)漫，再到兩年前的騰訊文學(xué)，這些業(yè)務(wù)平臺(tái)積攢了大量?jī)?yōu)質(zhì)IP，為其改變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)劇或電影打下基礎(chǔ)。

　　至此，越來(lái)越多的資本涌入網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站要真正做到挖掘好的故事、告別五毛錢特效，才能讓觀眾邊稱贊邊觀看，而不是邊吐槽邊觀看。到那時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇可能要取代電視劇，迎接新一輪“娛樂(lè)至死”的質(zhì)疑了。