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摘要: 近日，樂視彭鋼在一次發(fā)布會上接受媒體采訪時透露，樂視近期除了要發(fā)布一系列硬件新品之外，還有計劃“出租電視“的營銷新策略。據(jù)悉，樂視的這一策略實際上已經(jīng)付諸了行動。早在今年5月份，樂視就與海南有線開展戰(zhàn) ...
近日，樂視彭鋼在一次發(fā)布會上接受媒體采訪時透露，樂視近期除了要發(fā)布一系列硬件新品之外，還有計劃“出租電視“的營銷新策略。 樂視控股高級副總裁彭鋼表示，除了919要發(fā)的硬件以外，還希望能夠做一些共享的東西，因為現(xiàn)在都在做共享經(jīng)濟，電視機可能以后是免費的，也許是租電視。 據(jù)悉，樂視的這一策略實際上已經(jīng)付諸了行動。早在今年5月份，樂視就與海南有線開展戰(zhàn)略合作，共同推出了名為“有線樂Hi+”的合作活動，用戶只需要選擇不同的廣電套餐服務(wù)，購買一定量的廣播電視內(nèi)容，就可以獲贈不同型號的電視和有線貓硬件產(chǎn)品。 其實，出租硬件并不新鮮，甚至在廣電傳媒領(lǐng)域是頗為常見的營銷策略。很多城市的廣電網(wǎng)絡(luò)公司，在推銷普通的電視機頂盒時，都提供了出租機頂盒的業(yè)務(wù)套餐。用戶只需要繳納一定時間的收視費，就可以免費獲得機頂盒的使用權(quán)。 從樂視以外的理念來看，租電視其實并不意外。樂視從最開始，就倡導(dǎo)“賣服務(wù)”而不是“賣硬件”，極力劃清與傳統(tǒng)硬件制造廠商的界限。有業(yè)界人士曾表示，目前樂視硬件只是跑馬圈地，只要圈的地足夠多、足夠大，不僅可以租，甚至可以送。 在這種買服務(wù)送電視的模式，在業(yè)界也同樣存在著質(zhì)疑的聲音。此前就有業(yè)界專家用“羊毛出在羊身上”來形容這種看似免費的模式，并認(rèn)為這樣其實跟賣電視沒有區(qū)別，甚至可能會變成廠商在賣電視時的一個噱頭。 |
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