創(chuàng)新顯示技術(shù)及智能化操控成彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

　　根據(jù)此前相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，2014年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)需求量為4400萬(wàn)臺(tái)，平板電視市場(chǎng)需求量將首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。需求量下滑以及樂(lè)視、小米、愛(ài)奇藝等具備互聯(lián)網(wǎng)基因的新品牌進(jìn)入，平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將迎來(lái)更佳激烈的較量。

　　隨著4K電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的亮相，具備全新顯示技術(shù)的超高清電視成為焦點(diǎn)。2013年下半年開始，很多國(guó)產(chǎn)彩電廠商加入到4K超高清電視的戰(zhàn)局中。與外資品牌主打大寸不同的是，國(guó)產(chǎn)品牌將重點(diǎn)放在55英寸、42英寸甚至39英寸這樣的主流市場(chǎng)。

　　相關(guān)分析指出，未來(lái)4K電視整體售價(jià)還會(huì)進(jìn)一步降低，并在2014年得到進(jìn)一步普及。

　　自從樂(lè)視網(wǎng)、小米公司等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)闖入彩電行業(yè)以來(lái)，傳統(tǒng)家電巨頭企業(yè)紛紛推出子品牌與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格血拼。2013年9月2日，康佳正式推出康佳彩電線上子品牌——KKTV；緊隨其后，2013年9月3日，TCL推出了子品牌——TCL愛(ài)奇藝電視TV+；2013年9月10日，創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴推出了線上彩電子品牌——酷開。上述彩電企業(yè)的子品牌，有一個(gè)共性在于“以很低的價(jià)格主攻互聯(lián)網(wǎng)渠道”。

　　家電行業(yè)分析師指出，“價(jià)格戰(zhàn)”是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)精心布置的陷阱。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、工藝質(zhì)量管理、物流配送、銷售渠道、售后服務(wù)等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上在耕耘多年的傳統(tǒng)彩電巨頭，于是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只能依靠限量銷售、期貨、低價(jià)、官網(wǎng)直銷、互動(dòng)營(yíng)銷等差異化手段去與傳統(tǒng)彩電巨頭比拼。有不少彩電巨頭在樂(lè)視超級(jí)電視、小米電視的炒作攻勢(shì)之下，自亂陣腳，以“推出子品牌參與價(jià)格戰(zhàn)”這樣的低級(jí)手段去“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”，使得公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大受影響。

　　此前有觀點(diǎn)分析表示，用戶收看視頻的需求上升，而看電視的時(shí)間量卻大幅下滑。對(duì)于電視行業(yè)而言，滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化用戶需求，把消費(fèi)者重新拉回電視機(jī)前，將成為電視未來(lái)發(fā)展的下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

　　智能電視最革命性的改變恐怕是行業(yè)話語(yǔ)權(quán)重心的轉(zhuǎn)移，無(wú)論小米、樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),還是長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視制造企業(yè),推出的產(chǎn)品都在圍繞一個(gè)核心——用戶，但需注意的是,用戶不等同于消費(fèi)者，只有習(xí)慣了系統(tǒng)功能的消費(fèi)者才是用戶，因此消費(fèi)者如何有效轉(zhuǎn)化成用戶，將成為智能電視發(fā)展更大的挑戰(zhàn)。