老齡化所帶來(lái)的電視消費(fèi)思考

　　縣城群體，正在成為中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的一個(gè)特殊群體，老齡化，尤其隨著越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始進(jìn)入大都市，留守群體的不僅僅在農(nóng)村，縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老齡化趨勢(shì)也正在日趨嚴(yán)重。

    ?　老齡化的趨勢(shì)，導(dǎo)致了他們對(duì)于新事物的了解存在著較大的時(shí)間差和認(rèn)知差。

   　 ?所謂時(shí)間差，在于在都市流行的３Ｇ、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等等，在小城鎮(zhèn)，還處于新興事物，并未被真正廣泛普及。

    ?　我一位開(kāi)家電賣(mài)場(chǎng)的發(fā)小告訴我，他們現(xiàn)在的電視機(jī)銷(xiāo)售，以現(xiàn)在流行的互聯(lián)網(wǎng)電視為主，因?yàn)檫@類(lèi)機(jī)型的利潤(rùn)空間遠(yuǎn)大于普通電視機(jī)。尤其現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上雖然到處都是在價(jià)格顛覆，但對(duì)于小城鎮(zhèn)的人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息缺乏足夠的了解，買(mǎi)家電還是選擇門(mén)店而非網(wǎng)絡(luò)。品牌選擇還是以固有的認(rèn)知為基礎(chǔ)，因此，如這類(lèi)觀(guān)念上的差異，隨著老齡化的加劇，恐怕也只會(huì)加深，很難得到提升。

    　?另一個(gè)時(shí)間差，指的是娛樂(lè)內(nèi)容的差異，都市院線(xiàn)的普及和小城鎮(zhèn)影院的稀缺，他們對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容存在著消費(fèi)的時(shí)間落差。

    　所謂認(rèn)知差，是對(duì)于新事物的使用，隨著年輕人的進(jìn)城，鄰里關(guān)系的疏遠(yuǎn)，老年人對(duì)于新產(chǎn)品新應(yīng)用的使用缺乏知識(shí)的普及和傳授，尤其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視等有一定設(shè)置門(mén)檻的新事物，缺乏操作教導(dǎo)，導(dǎo)致更是具有一定的難度。尤其是老年人，在消費(fèi)上也趨于保守，用手機(jī)拍流量高，用盒子怕費(fèi)電等等，消費(fèi)觀(guān)念也都束縛了新事物的發(fā)展。

    　我另一位在廣電從事鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線(xiàn)業(yè)務(wù)的同學(xué)說(shuō)，現(xiàn)在在鄉(xiāng)鎮(zhèn)里，數(shù)字電視還是屬于占有率最高的電視業(yè)務(wù)，ＩＰＴＶ、互聯(lián)網(wǎng)電視的份額還不大，但即使是數(shù)字電視，在安裝中所面臨的最大成本也在于操作的教育工作，往往一臺(tái)盒子后續(xù)要上門(mén)二到三次，不僅工作人員麻煩，用戶(hù)也覺(jué)得不方便。往往會(huì)影響到新業(yè)務(wù)的拓展。

  　  ?當(dāng)現(xiàn)在很多電視機(jī)，開(kāi)始朝著多屏的方向演進(jìn)，開(kāi)始拿手機(jī)替代遙控器時(shí)，卻有很多人開(kāi)始用老年機(jī)了。

    ?　而現(xiàn)在流行的互聯(lián)網(wǎng)電視，ＡＰＰ再豐富，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，都是需要琢磨很久的新東西，而如果收到網(wǎng)絡(luò)影響，一次體驗(yàn)不好，后面基本就會(huì)被打入冷宮。

    　老齡化正成為中國(guó)的趨勢(shì)，同時(shí)也會(huì)開(kāi)始引發(fā)著中國(guó)新一輪的消費(fèi)現(xiàn)象，對(duì)于他們，如何和現(xiàn)有的新產(chǎn)品所融合，這或許不僅僅是產(chǎn)品的角度，更需要的是從營(yíng)銷(xiāo)和落地服務(wù)的角度多入手。

   　 寫(xiě)這個(gè)感受，并不是說(shuō)因?yàn)槔淆g化，現(xiàn)在的新產(chǎn)品就沒(méi)有市場(chǎng)，反而恰恰相反，現(xiàn)在的這一代老年人，可能是中國(guó)近代最為幸福的老年人，無(wú)論從收入還是社會(huì)環(huán)境，不見(jiàn)現(xiàn)在的電視購(gòu)物靠的就是這些目標(biāo)客戶(hù)。他們有時(shí)間來(lái)休閑，他們也需要一些娛樂(lè)活動(dòng)，或許對(duì)于都市群體來(lái)說(shuō)，不愛(ài)看的電視劇就是他們天天晚上消磨時(shí)間的必需品。所謂未來(lái)有錢(qián)有閑的就是他們，但怎么來(lái)貼近他們的消費(fèi)觀(guān)，怎么讓他們更加便捷的享受新技術(shù)。這就需要從業(yè)者多多琢磨，要結(jié)合地域、群體進(jìn)行針對(duì)性思考！