創(chuàng)維炮轟小米樂(lè)視模式終會(huì)坍塌

　　面對(duì)創(chuàng)維的“炮轟”，小米和樂(lè)視相關(guān)人士8月31日接受記者采訪(fǎng)時(shí)均表示，這表明對(duì)方對(duì)小米電視或者樂(lè)視超級(jí)電視的理解還不夠透徹。

　　樂(lè)視電視市場(chǎng)部門(mén)一位負(fù)責(zé)人稱(chēng)，超級(jí)電視不僅僅是一臺(tái)電視，而是一套完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。這套系統(tǒng)由“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”組成，樂(lè)視超級(jí)電視硬件本身，只是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的終端硬件，而一臺(tái)好的智能電視要真正做到操作起來(lái)順手，不是用硬件和內(nèi)容以及看起來(lái)很酷很炫卻不實(shí)用的功能簡(jiǎn)單堆砌起來(lái)的。

　　至于為什么要實(shí)行捆綁內(nèi)容收費(fèi)的銷(xiāo)售模式，樂(lè)視方面認(rèn)為，490元的會(huì)員費(fèi)旨在培養(yǎng)用戶(hù)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)付費(fèi)的習(xí)慣。為了讓用戶(hù)更好的體驗(yàn)樂(lè)視生態(tài)，490元的會(huì)員費(fèi)包含了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，專(zhuān)屬的CDN傳輸(高清的視頻內(nèi)容需要遍布全國(guó)甚至全球的CDN節(jié)點(diǎn)做支撐)等，并且樂(lè)視在超級(jí)電視上所提供的內(nèi)容，均是高清、正版的內(nèi)容。而在購(gòu)機(jī)時(shí)所一并購(gòu)買(mǎi)的會(huì)員到期后，用戶(hù)可自主選擇是否付費(fèi)，不付費(fèi)用戶(hù)，可依然享受其他智能電視所能提供的所有內(nèi)容和服務(wù)。

　　小米方面則表示，這樣的“爭(zhēng)論”毫無(wú)意義，小米電視在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的同時(shí)從來(lái)沒(méi)有忽視過(guò)硬件，相反，小米電視一直在硬件上追求完美，之前推出的小米2S就是一款可以令人“尖叫”的精品。

　　業(yè)界人士稱(chēng)，此次“炮轟”事件多少反映出目前智能電視市場(chǎng)“硬件為先”和“內(nèi)容為王”兩種思維的交鋒。在和小米、樂(lè)視的競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電制造商意識(shí)到，內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)并不是自己的優(yōu)勢(shì)，硬件制造才是。而此次創(chuàng)維“炮轟”的背后，實(shí)質(zhì)上是為其OLED新品站臺(tái)。

　　從產(chǎn)品和品牌來(lái)看，目前智能電視產(chǎn)品主要分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是以傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商為主的智能電視陣營(yíng);另一類(lèi)是以小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司為主的智能電視陣營(yíng)，不同于傳統(tǒng)品牌，這一陣營(yíng)以豐富的在線(xiàn)資源和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)理念見(jiàn)長(zhǎng)。智能電視間的競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始演變成為“硬件導(dǎo)向”和“服務(wù)+內(nèi)容導(dǎo)向”兩種運(yùn)營(yíng)理念的競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)于這兩種模式，除了生產(chǎn)商，市場(chǎng)分析人士也有分歧。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出　“軟件生態(tài)圈”顛覆論等一系列組合拳后，傳統(tǒng)彩電企業(yè)相繼由注重硬件技術(shù)的制造向應(yīng)用、用戶(hù)體驗(yàn)等軟性服務(wù)發(fā)力，整個(gè)彩電市場(chǎng)也大幅度轉(zhuǎn)向軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，但這是“舍本逐末”的行為。彩電作為觀(guān)看屬性的功能性產(chǎn)品，本身就是以硬件為基礎(chǔ)，以應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)等軟件為附加功能，彩電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力本應(yīng)持續(xù)聚焦在硬件以及供應(yīng)鏈的打造上。而目前彩電企業(yè)回歸硬件技術(shù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是彩電企業(yè)重新回歸“本位”的良好信號(hào)。各彩電企業(yè)通過(guò)硬件技術(shù)和硬件配置的創(chuàng)新展開(kāi)較量，有助于各彩電企業(yè)在彩電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)下，激發(fā)彩電企業(yè)的“自我”性技術(shù)研發(fā)，為用戶(hù)帶來(lái)更多具有吸引力的彩電產(chǎn)品。

　　著名產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給電視行業(yè)帶來(lái)的影響就是讓電視從此前的單向接收工具轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄓ嵐ぞ撸脩?hù)與電視之間可以實(shí)現(xiàn)自由通訊成為未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。也就是說(shuō)，未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的形態(tài)是用戶(hù)基于電視機(jī)這一基礎(chǔ)終端獲取通訊信息，而這個(gè)信息可以是電視節(jié)目，也可以是這一生態(tài)體系中的軟件服務(wù)，還可以是整個(gè)智能家居體系中的其他設(shè)備信息。從這個(gè)意義上講，未來(lái)電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心將不再是電視機(jī)本身，而是這一通訊終端上“流通”的內(nèi)容體系。所以說(shuō)，未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵不在電視硬件。

　　不過(guò)，無(wú)論是陸刃波還是羅清啟都強(qiáng)調(diào)說(shuō)，硬件配置是智能電視的基礎(chǔ)，內(nèi)容是智能電視的終極。好的智能電視產(chǎn)品絕不僅是單一只靠?jī)?nèi)容或產(chǎn)品便能夠受到市場(chǎng)認(rèn)可的，豐富的內(nèi)容和功能要依托于出色的硬件配置實(shí)現(xiàn)，好的硬件也要有更豐富的內(nèi)容才能發(fā)揮其性能。對(duì)智能電視來(lái)說(shuō)，單獨(dú)突出哪一方都是偽命題，兩者的有機(jī)配合才能成就一款用戶(hù)真正需要的產(chǎn)品。