8月16日下午,創(chuàng)維首次向部分媒體開放參觀其在深圳石巖工業(yè)園的OLED電視生產線。這表明,創(chuàng)維已經具備OLED電視規(guī)模生產的能力,并在全球范圍內率先實現(xiàn)4K(超高清)OLED電視的量產。 過去兩年,OLED電視由于面板供應不足、價格昂貴,市場普及速度未如預期。本周,創(chuàng)維宣布量產4K OLED電視,康佳也即將發(fā)布高性價比的OLED電視新品,而TCL近日也透露在研究印刷式OLED電視面板技術,OLED電視時代真的來了嗎? OLED面板良率提升 OLED電視面板良率提升,是重新激活OLED電視市場的前提。目前,韓國LG Display(LGD)是全球唯一的OLED電視面板供應商。 創(chuàng)維營銷總部執(zhí)行副總兼市場總監(jiān)楊孝駿向記者透露,LGD是創(chuàng)維的戰(zhàn)略合作伙伴,LGD的2K(高清)OLED電視面板的良率現(xiàn)已達到9成,4K OLED電視面板的良率預計明年也將達到85%,所以OLED電視的時代即將到來。 在顯示技術上,OLED電視由于自發(fā)光,對比度、色域、響應速度、可視角度相較于目前市面主流的LED背光液晶電視均有革命性的提升,而且因為可卷可折的特性,被視為下一代顯示技術。 2013年年底,創(chuàng)維、LG等公司已在國內市場推出了OLED電視,但之前都是2K產品,價格又貴。與此同時,為提防OLED電視的進攻,LED背光液晶電視不斷推陳出新,4K、量子點、曲面等新技術和新概念層出不窮,并努力縮小與OLED電視在色域上的差距,而且價格便宜,性價比遠高于OLED電視。 不過,徘徊了一年多的OLED電視,今年8月迎來了新的轉機。8月14日,康佳新任總裁劉丹在微信朋友圈提前發(fā)布消息,康佳55英寸2K曲面OLED電視售價12999元。楊孝駿則透露,受益于上游面板良率提升,創(chuàng)維55英寸2K平面OLED電視售價將做到11999元,而其去年的價格是39999元。 彩電廠構筑“護城河” “跨界者”不斷發(fā)布新的電視品牌,也迫使彩電廠加快硬件升級,來構筑“護城河”。 近日,微鯨、優(yōu)酷土豆等“跨界者”紛紛發(fā)布新的互聯(lián)網品牌電視機,且價格低廉。楊孝駿預計,由于考慮到獲取用戶的成本,新進入者兩三年內不會推出OLED電視。 相比之下,創(chuàng)維此次率先量產4K OLED電視,不僅包括55英寸、65英寸等主流尺寸,而且未來還將涵蓋全尺寸、全系列的產品。 創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁助理兼產品總監(jiān)白驥透露,除了對比度高,OLED還可以做到更薄,現(xiàn)在OLED電視的厚度僅4.9毫米,明年可推出貼墻電視,未來可卷曲電視也會出現(xiàn)。 白驥說,創(chuàng)維的4K OLED電視還結合了新的顯示處理技術HDR。杜比公司開發(fā)的Dolby Vision是HDR技術標準的一個分支,能提供更大的動態(tài)范圍和更廣的色域。“未來我們還將率先引入Dolby Vision技術。” “今年國內彩電業(yè)形勢不好”,楊孝駿坦言,國內一年的彩電銷量4200-4500萬臺,今年互聯(lián)網公司等新進入者加上外資品牌將占據(jù)1000萬臺,剩下約3200-3500萬臺由國內電視六強瓜分,競爭加劇,傳統(tǒng)彩電廠都紛紛往高端產品轉型,以穩(wěn)定份額、價格與利潤。 可卷曲才是OLED未來 談及今年OLED電視的銷量目標,楊孝駿向記者透露,“OLED電視我們今年目標3-5萬臺,明年的基礎目標是20萬臺?!?/div> 事實上,對比國內一年4000多萬臺的電視市場而言,即使20萬臺也只是很小的量?!叭ツ闛LED電視是形象產品,今年是高端產品、是真正銷售的,這已是根本的變化”,楊孝駿說。 彩電行業(yè)有一個規(guī)律,當新產品是舊產品售價的2-3倍時,將到達臨界點,開始進入替代周期。目前,55英寸4K的LED背光液晶電視,低端產品的售價已經降至5000元以下,不過高端產品的售價仍在2萬元以上。 當記者向楊孝駿詢問創(chuàng)維4K OLED電視的價格時,他回答說,將對標三星SUHD電視的價格。而今年4月份,三星55英寸4K曲面SUHD液晶電視在中國市場的首發(fā)價格是24999元。 “臨界點已經出現(xiàn),只要對手不降價”,楊孝駿說。事實上,4K曲面液晶電視、4K量子點液晶電視的價格正逐步下降,OLED電視能否抓住此次拓展市場的機遇,還有待觀察。 未來,OLED電視更大的競爭優(yōu)勢,也許在可卷曲、可折疊上。LGD今年已經在韓國展示了OLED“貼墻電視”的樣品。過去,自動發(fā)光的PDP(等離子)電視因產業(yè)鏈封閉、技術進步緩慢,而退出了歷史舞臺。OLED電視要真正贏得未來,需要以開放姿態(tài),推進產業(yè)鏈的合作。而在OLED電視上積極進取的創(chuàng)維,也需要與OLED陣營的同行在競爭中合作,才能共同做大這塊新的“蛋糕”。 |
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