兆馳股份收購(gòu)風(fēng)行網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)電視再添大玩家

　　8月14日兆馳股份發(fā)布公告收購(gòu)風(fēng)行網(wǎng)63%股份，風(fēng)行網(wǎng)的股權(quán)結(jié)構(gòu)將變?yōu)檎遵Y股份63%，東方明珠19.76%，兆馳股份成為風(fēng)行網(wǎng)的控股股東。股權(quán)結(jié)構(gòu)的變化意味著風(fēng)行網(wǎng)將開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，兆馳股份開(kāi)始啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。對(duì)目前風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)新的重量級(jí)玩家開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)。

　　除了樂(lè)視超級(jí)電視、小米電視之外，2015年以來(lái)寬帶運(yùn)營(yíng)商鵬博士的大麥電視、制造企業(yè)京東方電視、IT廠商聯(lián)想17TV、九聯(lián)科技的榮為電視、視頻網(wǎng)站PPTV、暴風(fēng)電視、有線運(yùn)營(yíng)商北京歌華和深圳天威、OTT牌照商國(guó)廣東方CAN TV、黎瑞剛創(chuàng)業(yè)的微鯨電視，加上即將加入戰(zhàn)局的風(fēng)行網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的新來(lái)者已經(jīng)達(dá)到13家，數(shù)量是傳統(tǒng)電視廠商的2倍之多。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)趨于飽和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之勢(shì)，毫無(wú)疑問(wèn)，各大玩家們都看到了萬(wàn)億的家庭互聯(lián)網(wǎng)的巨大前景。目前國(guó)內(nèi)5.5億臺(tái)電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶還是千萬(wàn)級(jí)別，以電視機(jī)屏幕為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)是一塊尚待開(kāi)發(fā)的處女地。電視機(jī)成為PC、手機(jī)之后家庭互聯(lián)網(wǎng)的終端，以電視機(jī)為入口構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視的家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成為新的藍(lán)海。

　　傳統(tǒng)電視機(jī)廠商也在將電視機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行全面智能化，然而構(gòu)建運(yùn)營(yíng)家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)卻成了難以逾越的短板。電視機(jī)領(lǐng)域的新來(lái)者以硬件零利潤(rùn)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獲益的商業(yè)模式直接顛覆了傳統(tǒng)電視廠商的硬件賺錢(qián)的商業(yè)模式。正像當(dāng)年智能手機(jī)領(lǐng)域一樣，傳統(tǒng)電視廠商如果無(wú)法成功轉(zhuǎn)型，將難以避免NOKIA的覆轍?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，誰(shuí)會(huì)是智能電視終端的蘋(píng)果?傳統(tǒng)六大、日韓品牌、十幾家新來(lái)者，還有躲在背后的BAT，誰(shuí)會(huì)是家庭互聯(lián)網(wǎng)的大贏家?

　　兆馳股份的公告明確了要做電視機(jī)，要打造互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)，正式加入家庭互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)。而不久前兆馳股份接受了SMG、東方明珠和海爾的33億元人民幣投資，這次加上風(fēng)行網(wǎng)，兆馳股份看來(lái)是蓄謀已久、有備而來(lái)。兆馳股份和風(fēng)行網(wǎng)PK其他玩家的看家本事有哪些呢?

　　第一，風(fēng)行電視具備運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視的政策合法性。東方明珠新媒體股份有限公司持有兆馳和風(fēng)行網(wǎng)的股份，兆馳是風(fēng)行的控股股東。依照之前東方明珠和兆馳的協(xié)議，兆馳和東方明珠在互聯(lián)網(wǎng)電視終端是相互獨(dú)家合作關(guān)系，兆馳和風(fēng)行網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視必然是東方明珠的互聯(lián)電視終端。眾所周知，國(guó)內(nèi)電視屏屬于意識(shí)形態(tài)管制領(lǐng)域，實(shí)施嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，國(guó)家只頒發(fā)了央視、上海、湖南等7張互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照，只有獲得集成播控牌照的機(jī)構(gòu)才能運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視，只有地市級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)和中央媒體機(jī)構(gòu)才能申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。實(shí)際上是將外資、民營(yíng)企業(yè)排除在了互聯(lián)網(wǎng)電視的電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和集成播控平臺(tái)之外。樂(lè)視超級(jí)電視、小米電視等制造硬件可以，一旦涉及視頻內(nèi)容，隨時(shí)會(huì)被行業(yè)主管部門(mén)叫停，小米盒子、樂(lè)視盒子、樂(lè)視電視都曾經(jīng)被要求整改。外資或是民營(yíng)企業(yè)可以主導(dǎo)PC互聯(lián)網(wǎng)，可以主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但是，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)入口的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)，只能參與，不能主導(dǎo)，這是中國(guó)國(guó)情。在這一個(gè)點(diǎn)上來(lái)看，具備完整運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的只有CAN TV和風(fēng)行電視。

　　第二，風(fēng)行電視可以為用戶提供更高性價(jià)比的電視機(jī)產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)電視機(jī)廠商之外，電視機(jī)領(lǐng)域的新來(lái)者都沒(méi)有自己的制造工廠，全部是委托代工廠生產(chǎn)。這一方面會(huì)產(chǎn)生一個(gè)代工利潤(rùn)環(huán)節(jié)，一方面是電視機(jī)品質(zhì)的不可控。節(jié)省了代工環(huán)節(jié)的風(fēng)行電視會(huì)有更高的性價(jià)比，同樣的電視產(chǎn)品可以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更便宜。這無(wú)疑是風(fēng)行電視的獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其余所有玩家都不具備。

　　第三，互聯(lián)網(wǎng)基因使得風(fēng)行電視具備構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的實(shí)力。風(fēng)行網(wǎng)是全球范圍內(nèi)最早真正提供高清視頻即時(shí)點(diǎn)播的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在PC、手機(jī)、平板、電視等幾乎所有視頻播放終端上支持P2P視頻云服務(wù)技術(shù)，為用戶提供了更穩(wěn)定快速的視頻播放體驗(yàn)，也為風(fēng)行的電視產(chǎn)品在技術(shù)成本上建立了極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。風(fēng)行擁有一只行業(yè)頂級(jí)的流量運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在流量獲取、流量變現(xiàn)、流量合作等領(lǐng)域的能力 遠(yuǎn)超大部分電視企業(yè)，這為電視生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)(從電商到社區(qū)，從應(yīng)用市場(chǎng)到視頻開(kāi)放平臺(tái))提供了強(qiáng)大的助力。作為視頻媒體，風(fēng)行有近10年的視頻廣告技術(shù)積累，自建的廣告平臺(tái)每日響應(yīng)數(shù)十億次廣告請(qǐng)求， 在電商效果廣告、品牌展示廣告、視頻廣告、exChange和DSP等廣告業(yè)務(wù)上都有深厚經(jīng)驗(yàn)。由于10年主要集中于影視劇點(diǎn)播業(yè)務(wù)及其商業(yè)化，風(fēng)行不僅比電視企業(yè)也比大部分視頻企業(yè)都更能理解影視劇點(diǎn)播情景下的商業(yè)廣告分階段發(fā)展歷程，所以，在同樣以影視劇點(diǎn)播為主的智能電視產(chǎn)品上，風(fēng)行的廣告技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)力速度都將會(huì)非?？?。風(fēng)行有近8年的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，是視頻行業(yè)最早進(jìn)入游戲運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的企業(yè)，圍繞游戲的廣告、聯(lián)運(yùn)、自主研發(fā)、IP發(fā)行等業(yè)務(wù)，風(fēng)行形成了融合影視劇業(yè)務(wù)的游戲運(yùn)營(yíng)模式，游戲業(yè)務(wù)甚至也成為了風(fēng)行在視頻之外的一個(gè)主要基因，這為電視的游戲業(yè)務(wù)奠定了團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)上，可以PK風(fēng)行電視的也許只有小米電視一家。

　　在中國(guó)構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)，缺乏政策合法性和互聯(lián)網(wǎng)基因可能是致命的。在以智能電視為入口的家庭互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中，風(fēng)行電視這個(gè)新來(lái)者可謂是一個(gè)重量級(jí)玩家。