小米電視2S首賣 傳統(tǒng)廠商被迫降價迎戰(zhàn)

　

　　在經(jīng)歷了2014寒冬后，2015的彩電市場呈現(xiàn)明顯增長趨勢，傳統(tǒng)模式和互聯(lián)網(wǎng)新興模式激烈碰撞摩擦。今天是小米電視2S首賣的日子，同時也是國美聯(lián)合傳統(tǒng)彩電廠商進(jìn)行名為“彩電低價再革命”促銷活動，仔細(xì)分析這并非巧合，而是傳統(tǒng)彩電廠商被迫用降價清庫存的手法狙擊小米電視2S首賣。

 

　　小米一直被看做行業(yè)攪局者。作為小米第三代智能電視，小米電視2S一經(jīng)發(fā)布便驚艷全場，9.9mm超薄全金屬機(jī)身，48英寸真4K屏，最頂級硬件性能秒殺一眾傳統(tǒng)48英寸電視，小米還揭露了傳統(tǒng)彩電行業(yè)渠道暴利行規(guī)，最終2999元的超高性價比不僅讓消費(fèi)者感到興奮，更是讓傳統(tǒng)電視從業(yè)者感到恐慌，不禁倒吸一口涼氣——小米又在攪局行業(yè)。

 

　　小米揭露傳統(tǒng)家電暴利行規(guī)，其實(shí)是革了傳統(tǒng)家電品牌的命。在小米電視2S發(fā)布會上，雷軍揭示，傳統(tǒng)彩電廠商的彩電出廠之后需要經(jīng)過廠商毛利、分公司毛利、連鎖賣場等渠道的層層加價，最終一款出廠成本僅為3000元的電視最終消費(fèi)者需要6000元才能購買，甚至高達(dá)萬元。而小米則去掉所有的中間環(huán)節(jié)，以成本價銷售讓利消費(fèi)者，傳統(tǒng)的渠道銷售模式在新互聯(lián)網(wǎng)時代顯然已經(jīng)不再適用，線下暴利銷售渠道是傳統(tǒng)家電品牌賴以生存的命脈，被小米無情揭露后實(shí)際就是被革了命。

 

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，高不下的價格成為彩電新技術(shù)普及的最大障礙。消費(fèi)者已經(jīng)不是之前的消費(fèi)者，消費(fèi)習(xí)慣正在以品牌導(dǎo)向往產(chǎn)品導(dǎo)向迅猛發(fā)展，好產(chǎn)品+好價格才是最終消費(fèi)者推崇的“物美價廉”消費(fèi)模式，小米推行的“新國貨”運(yùn)動也正在扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)形象，那些靠高溢價生存的品牌在面對越來越精明的消費(fèi)者顯得力不從心。

 

　　傳統(tǒng)電視廠商一般都向渠道大量積壓庫存，面對小米電視2S的首賣強(qiáng)大攻勢，不得不通過降價清庫存，以在傳統(tǒng)彩電銷售渠道寒冬正式來臨之前降低風(fēng)險，大把賺鈔票，悶聲發(fā)大財?shù)谋├麄鹘y(tǒng)彩電行業(yè)已經(jīng)不復(fù)存在。

 

　　根據(jù)CSISC大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室報告顯示，電視機(jī)品牌Q1網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)小米電視最高。小米電視機(jī)可謂是黑馬殺出，在短時間內(nèi)獲得優(yōu)異成績，而老牌電視機(jī)品牌，諸如TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹等品牌，雖然依然在電視機(jī)行業(yè)占據(jù)較大席位，但是在彩電內(nèi)銷不樂觀的市場環(huán)境下品牌建設(shè)則顯得不溫不火，口碑指數(shù)表現(xiàn)欠佳。

 

　　這次數(shù)家傳統(tǒng)電視廠商聯(lián)合國美電器，在網(wǎng)上用大幅減價的方式來狙擊小米電視2S首賣，可以視為一種行業(yè)進(jìn)步。小米作為行業(yè)攪局者，已經(jīng)改變了國內(nèi)手機(jī)格局，國內(nèi)消費(fèi)者期盼在彩電行業(yè)也能有一次聚變，讓價格變的更低更透明，國貨變得容易接受，最終讓消費(fèi)者享受到物美價廉的產(chǎn)品。