傳優(yōu)酷掛牌出售 阿里決定接手

　　

　　優(yōu)酷出售，古永鏘脫身的傳言從2014年阿里入股優(yōu)酷土豆之前就已經(jīng)有了，一年來(lái)，優(yōu)酷所處的市場(chǎng)環(huán)境和自身的業(yè)務(wù)環(huán)境更加嚴(yán)峻，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，優(yōu)酷掛牌出售的信息再次從資本圈傳出，而持幣待購(gòu)的金主，正是優(yōu)酷的大股東阿里巴巴。

　　內(nèi)容：版權(quán)乏力，自制受挫

　　從騰訊視頻大舉投入和愛(ài)奇藝內(nèi)容升級(jí)之后，視頻掀起了搶購(gòu)熱門綜藝和原創(chuàng)大制作的風(fēng)潮，而在視頻第一集團(tuán)的三家中，僅有優(yōu)酷在內(nèi)容領(lǐng)域并未有大手筆出現(xiàn)。一方面，優(yōu)酷起家UGC，成立之初的幾年，靠盜版視頻吸引流量和用戶，直到2010年，才被搜狐視頻發(fā)起的版權(quán)聯(lián)盟，和賣身盛大的酷6逼迫，開(kāi)始發(fā)展正版內(nèi)容;在優(yōu)酷的發(fā)展歷史中，古永鏘超強(qiáng)的資本運(yùn)作能力和盜版起家的省錢能力，一直是立于不敗的法寶。但在資金支持近乎無(wú)限的富二代進(jìn)入后，優(yōu)酷在版權(quán)投入方面的保守，已經(jīng)導(dǎo)致了市場(chǎng)和用戶被蠶食到丟失頭把交椅的地步，而這種情況還在加劇。近年的流量大牛，好聲音、跑男、爸爸去哪兒等節(jié)目，包括熱門電視劇，優(yōu)酷沒(méi)有拿到一個(gè)獨(dú)家內(nèi)容。

　　版權(quán)乏力的情況下，作為優(yōu)酷品牌標(biāo)志的自制，也出現(xiàn)了問(wèn)題，優(yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)集體出走，自己創(chuàng)業(yè)，帶走了優(yōu)酷成立六年來(lái)積累的自制資源，而在不會(huì)花費(fèi)大筆投入的情況下，優(yōu)酷資深自制能力的重建，任重道遠(yuǎn)。

　　移動(dòng)視頻：增長(zhǎng)乏力，逐漸掉隊(duì)

　　移動(dòng)視頻爆發(fā)之初，并未引起優(yōu)酷足夠的重視，在愛(ài)奇藝已經(jīng)建立起移動(dòng)視頻的優(yōu)勢(shì)之后，優(yōu)酷才加大移動(dòng)支持，但主要做法：將PC視頻流量導(dǎo)入移動(dòng)端，也加劇了PC視頻用戶的流失。這大概與移動(dòng)視頻早期商業(yè)價(jià)值不明有關(guān)系，優(yōu)酷作為第一集團(tuán)唯一獨(dú)立上市的公司，業(yè)績(jī)和財(cái)報(bào)的壓力，驅(qū)逐了開(kāi)拓新市場(chǎng)的冒險(xiǎn)精神(移動(dòng)視頻早期是需要犧牲部分廣告收入吸引用戶的，這部分投入當(dāng)初并不知道是否能收到回報(bào))。

　　在2012年初的一段時(shí)間內(nèi)，優(yōu)酷憑借品牌影響力迅速提升了移動(dòng)端的用戶量，但PC視頻迅速滑落，到2015年5月，觀看時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)比第一位的愛(ài)奇藝落后了2億小時(shí)。力保的移動(dòng)視頻方面，愛(ài)奇藝合并PPS，并整合之后，在移動(dòng)視頻份額上建立起不小的優(yōu)勢(shì)，到2015年5月，月度用戶已經(jīng)比優(yōu)酷土豆高了2100萬(wàn)人。

　　愛(ài)奇藝的早布局和并購(gòu)，在沒(méi)有百度流量導(dǎo)入的情況下，依然建立了移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)，而另一個(gè)對(duì)手騰訊視頻，也有著大殺器微信的支持，這種情況下，已全力發(fā)展移動(dòng)的優(yōu)酷已經(jīng)沒(méi)有更多的牌可出，從艾瑞已經(jīng)公布的2015年前5個(gè)月數(shù)據(jù)來(lái)看，優(yōu)酷在移動(dòng)端和愛(ài)奇藝的差距越來(lái)越大，相比騰訊視頻的優(yōu)勢(shì)也在縮小。

　　資本：股價(jià)低迷，市值疲軟

　　古永鏘擅長(zhǎng)講故事，優(yōu)酷的融資歷史、上市、發(fā)展，都有古永鏘對(duì)于視頻行業(yè)指點(diǎn)江山的解讀，但在這一兩年，優(yōu)酷已經(jīng)失去統(tǒng)治地位、新業(yè)務(wù)沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷的故事已經(jīng)不夠豐富(優(yōu)酷的資本故事建立在一家獨(dú)大、馬太效應(yīng)的基礎(chǔ)上)，而近一年來(lái)，優(yōu)酷的股價(jià)長(zhǎng)期在20美金左右徘徊，而近兩次(Q1和Q2)財(cái)報(bào)發(fā)布之前，都“巧合”的出現(xiàn)了“收購(gòu)愛(ài)奇藝”的傳言。5月份的傳言，將優(yōu)酷股價(jià)推高至30美元的高位，但又迅速回落至19美金。

　　除了人為制造“收購(gòu)”傳言，正常的業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法刺激資本市場(chǎng)，而前兩周新一輪的“收購(gòu)愛(ài)奇藝”謠言，甚至沒(méi)有對(duì)股市有任何刺激，狼來(lái)了的故事，美國(guó)人也懂。相比對(duì)中國(guó)視頻存在低估的美股市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)股市則讓愛(ài)奇藝垂涎：暴風(fēng)和樂(lè)視這樣量級(jí)的公司，在國(guó)內(nèi)故事的估值和優(yōu)酷相當(dāng)，甚至數(shù)倍于優(yōu)酷。但回歸國(guó)內(nèi)，不是優(yōu)酷的好選擇：古永鏘沒(méi)有國(guó)內(nèi)上市經(jīng)驗(yàn)，最關(guān)鍵的是，愛(ài)奇藝作為百度的代表，已經(jīng)確認(rèn)在拆VIE結(jié)構(gòu)，作為首批掛牌企業(yè)，登陸國(guó)家重點(diǎn)扶持的戰(zhàn)略新興版，這意味著國(guó)內(nèi)上市的先機(jī)已經(jīng)被搶走，優(yōu)酷如果回歸國(guó)內(nèi)將被當(dāng)成“第二個(gè)愛(ài)奇藝”看待，這種鐵板釘釘?shù)睦隙匚?，不僅無(wú)法容忍，更摧毀了優(yōu)酷一直以來(lái)的生存根基。

　　古永鏘的退意，在騰訊視頻大舉進(jìn)入的時(shí)候已經(jīng)萌生，那是在2014年年初，但阿里的12億美金給了優(yōu)酷再次投入競(jìng)爭(zhēng)的勇氣?，F(xiàn)在看來(lái)，阿里的支持只是一錘子買賣，傳說(shuō)中視頻BAT的格局，只有阿里不能給予優(yōu)酷足夠的支持，反而需要優(yōu)酷流量的導(dǎo)入，并且阿里影業(yè)還對(duì)優(yōu)酷的影視業(yè)務(wù)造成沖擊。在競(jìng)爭(zhēng)還在升級(jí)的情況下，12億美金已經(jīng)不是那么充裕。這種情況下，退出已經(jīng)是古永鏘最后的底牌。有信息顯示，阿里和優(yōu)酷的接觸已經(jīng)超過(guò)一個(gè)月，而這筆交易，最快將在今年第三季度末敲定和公布。