是變招還是陷阱？高品質(zhì)電視也陷“價(jià)格戰(zhàn)”！

　　

　　繼“真假4K說”爭論未果之后，近期，有關(guān)“價(jià)格戰(zhàn)”的話題又成為彩電行業(yè)爭論的焦點(diǎn)。一邊是國內(nèi)部分彩電廠商針對(duì)曲面電視開啟瘋狂降價(jià)模式，一邊是韓企針對(duì)部分UHD超高清電視也推出了“買贈(zèng)促銷”和“調(diào)低均價(jià)”的“補(bǔ)償策略”。

　　拋開曲面電視“狂甩價(jià)格”引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)產(chǎn)品“高毛利”的爭論，以及韓企能否通過“價(jià)格戰(zhàn)”攻破銷售困局等問題不談。隨著技術(shù)的成熟，高端產(chǎn)品向標(biāo)配產(chǎn)品過渡在合理區(qū)間內(nèi)產(chǎn)生降價(jià)實(shí)屬正常。

　　但以4K超高清、曲面、量子點(diǎn)為代表的彩電產(chǎn)品，現(xiàn)階段還屬高品質(zhì)電視?；诿姘?、顯示、畫質(zhì)等技術(shù)的創(chuàng)新，生產(chǎn)成本本就比普通平板電視要高，而消費(fèi)者購買上述品類電視也是為了獲得更好的用戶體驗(yàn)。所以，彩電廠商用高品質(zhì)彩電產(chǎn)品打“價(jià)格戰(zhàn)”首先應(yīng)以保證產(chǎn)品質(zhì)量和功能價(jià)值為前提。

 

　　此外，“價(jià)格戰(zhàn)”還反映出，現(xiàn)階段，彩電企業(yè)依然深陷“銷量”的比拼。接下來，企業(yè)需要跳出這種思維，一方面，將競爭焦點(diǎn)由單純比拼銷量，轉(zhuǎn)變?yōu)樵诋a(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)方面的較量。另一方面，需要基于高端彩電品類挖掘新盈利模式，借勢線上市場、農(nóng)村市場拓展盈利空間。